【摘 要】
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本研究建立在商店价格形象多维度实证分析的基础上,探知消费者介入程度的高低对如何对价格质量、价格水平、价格促销和价格公平四个商场价格形象构成维度产生作用,从而得出消
【机 构】
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上海商学院管理学院,中国上海,200235
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本研究建立在商店价格形象多维度实证分析的基础上,探知消费者介入程度的高低对如何对价格质量、价格水平、价格促销和价格公平四个商场价格形象构成维度产生作用,从而得出消费者介入程度对商场价格形象形成的影响.研究发现:消费者介入程度与价格水平和价格促销两个维度有一定相关性,而对价格公平这一维度影响较弱.低介入者脑海里的商场价格形象概念较模糊,高介入者对商场价格形象这一概念有较为清晰的认知.
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