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[摘 要]社交媒体从古罗马发展之初到现在已有几千年的历史，随着社会政治、经济的不断更迭一直展现着不同的形态。但发展到今天，以互联网为背景的社交媒体俨然正在向我们呈现出与它形成之初便拥有的诸多特点，其基础结构的一致性、发展态势的趋同性，都在向我们证实着社交媒体正在向传统回归。
[关键词]社交媒体回归 基本特性 需求性 时代考量
中图分类号：TU349 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）45-0380-02
我们常能听到有人说，“历史总是惊人的相似”，是因为任何事物与成就都不可能一蹴而就，漫长的积淀是它们可以厚积薄发的养分。古罗马政治家西塞罗说：“不了解过去就永远处于孩提状态。不利用往昔的成果，世界必定永远只是混沌初开。”回顾往昔的历史我们会发现，当今互联网时代社交媒体的重生正代表着一个深远的转变——在许多方面它是对传统的回归。
一、社交媒体发展的三大阶段
社交媒体从未消失，也并非新鲜的事物。汤姆·斯丹迪奇在其著作《从莎草纸到互联网》一书中，详述了社交媒体从古罗马时期依靠记录在莎草纸上的信件，构建起的最早期社交媒体系统到如今建立在互联网基础上的网络社交媒体的发展历程，时间横跨两千多年。无论中间的衍生形式是怎样的，社交媒体都在用自己的语言记录着人类的发展。
我们可以在今日保留下来的《西塞罗书信集》中简窥当时的信息传播方式，这是最早期的社交媒体形制。在当时，社会整体的传播方式是平等、开放、共享的。人们会将想要记录跟传播的信息记在莎草纸上，再写下自己的评论，然后与人分享。政治家们也会将自己的演讲词抄录成册，赠给身边的密友。当这些人读完，或是再抄录下最新的政治动态，或在原本之后附上自己的评论观点，再传播给另一些人。如此一来，这些最早批的供传播的信息，便能依靠每个人的社交关系网在不可估量的庞大圈子中得以传播。这些信息能在至多几个星期里就到达当时最远的省份，如此强大的传播系统，即使在今天看来，仍会为人们所惊叹！那时的交谈环境是双向及多向的，信息沿社会关系网横向传播。每个人都是信息的生产者与传递者，这种抄录的形式也延续了千年。
带领信息传播进入另一阶段的，是从19世纪中期开始随着蒸汽印刷机与20世纪收音机和电视的发明，“大众媒体”的应孕而生。这时，信息被控制在少数人手中，其传递方式也由以往的双向或多向、交流、社会化的传统变为单向、集中、广播的方式。“大众传媒”催生了庞大的媒体帝国，信息走向不再能被所有人把握。尽管主流媒介都在极力保证着公正性，这一时期人们的言论发表与交流也多少会受到限制。
进入21世纪，互联网似乎使一切都成为了可能。社交媒体挟数码网络的巨大威力重新出现，促使整个社会都在发生着巨大转变。“今天的社交媒体其实不自觉地继承了一个有着惊人久远的历史渊源的丰富传统，社交媒体不仅联结了我们，也联结起了我们与过去。”1当下的言论发表是自由的、平等的，依靠网络的力量，每个人都有在这个平台上发表观点的便利条件与权利。这与最早期的开放形态在基础结构跟发展态势上如出一辙。
二、基本特性的“回归”
毕竟古罗马时期的社交形态历史久远，会在一定程度上受到社会发展的制约。因此，进入大众领域之后，社交媒体的传播形态在很长一段时间内是把控在少数人手中的，媒体发言权被少数人垄断造成了信息传播在与其产生之初逐渐形成的差异。
1.传播方式
信息传播机制形成之始，甚至其制造者与传递者都未必想到过多向传播的形式会对未来形成的社交媒体产生如此深远与重要的影响。迫于时代条件限制，怎样最便捷与有效的交流消息从而为政治目的服务才是当时最主要的考虑。但也就是这种多向的、分散的、放射型的、有交流的传播方式，使人类交流的障碍大大减少。社会化的传播形态在满足了人们对基本信息的需求之外，也契合了人类渴望与热爱分享的本性。
网络时代，信息的传播方式重新回归传统，打破了长期以来“大众媒体”占主要地位的局势。信息由集中的、单向的、纵向传播向传统信息传播方式靠拢，并借助互联网的优势，为交流打开了全新的局面。依靠网络建立的社交媒体交流平台有其天然的强大的汇聚能力，多边、交叉，都为当下人们的分享天性提供了绝佳的交流环境。
2.传播内容
考古学家们曾在庞贝古城的城墙遗址上发现过这样一段段类似日记的涂鸦：“4月19日，我做了面包。”、“4月20日，我把一件斗篷拿出去洗了。5月7日，洗了一条毛巾。5月8日，洗了两件外衣。”、“和我一起吃饭的那个人真野蛮。”……这些看起来或许毫无意义的记录，有些类似于我们今天的微信朋友圈动态或者微博发布的心情状态，都是对生活里再平常不过的事情的描述。但正是这些关于琐碎生活细节的文字让我们产生了极强的画面感，能够丰富的联想出生活在2000多年前、古老欧洲土地上那一群人的生活景象。同在这片城墙上留下文字但并不相识的人，通过这样开放的形式用“文字”隔空交流；又或者能够以此为牽系，进而成为熟知的友人。这看起来就是21世纪人们为好友发布的状态或讯息分享、点赞行为的前身，相互表达关切跟喜欢采取的举动从来都是一致的。这是媒体话语权未被垄断时期的浪漫，自由随处可见。
当报纸、广播、电视成为集中发布信息的工具时，传播环境中的信息内容就更多体现为发布者想要受众听到的声音。当然，如果没有这种集中发布的形式出现，我们所能了解跟掌握到的知识不会如此多，这一阶段的发展为如今的互联网社交打下了良好的基础，也是信息传播过程中不可或缺的过渡阶段。同时，它也伴随着人们对获取信息的选择空间大大降低。直到互联网社交使每个人都能够成为信息的创造者，人们开始能听到更多不同的声音，也能够在网络社交媒体平台上阐述自己的观点。
3.影响范围
依靠电子信息传播技术支持下的“E时代”（Electric），社交媒体信息传播重新呈现出阔别已久的活跃性。“社交媒体所覆盖的人员数量是巨大的，并且还在持续增长。脸谱网上至少有14亿的公民在共享自己的生活。如果脸谱网是一个国家的话，那么它将是这个星球上人口最多的国家。”2不仅如此，单就我国的情况而言，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年06月，我国人均周上网时长为26.5小时，这相当于7.1亿网民平均每人每天上网3.8小时。并且，人们有近一半的上网时间是花费在各类社交媒体应用上的。这是人们被长期培养以固定方式接收信息以来在空间上的极大突破。 这样的参与度是传统社交媒体无法企及的。尽管人们可以就报纸上的互动专栏交流感受或者是生活经验、可以在广播中为自己的亲人及朋友送上祝福、可以通过电话与电视节目中喜爱的演员交流，但这些形式的影响范围存在极大的限制性。相比古罗马时期与今天互联网传播时代的几乎“零门槛”的要求，人们参与讨论的积极性必定会在条框中大打折扣。
三、从“可选择型”重回“必需品”
古罗马时期，依靠社交网传播信息的形式是无可代替的。人们需要沟通，就必然需要信息的传播。一方面，因为当时的社会无法创造出更先进的可供人们交流的通讯工具，使得只能利用“人力”资源与书信传递消息；另一方面，利用每个人的社交关系网络将所有对信息有需求的人联合起来，从而形成一张巨大的没有边际的关系网，这样的联合使得每个人就都是制造者同时也是传递者。双重身份比起单纯接收自上而下传递而来的信息，更能激起整个传播环境的活力。
进入工业革命时代，人们慢慢可以依靠报纸、杂志、传真机、电话传播消息，与人交流的形式变得有选择性。任何一种形式都不再是无法替代的，这也使得人们对任一种信息传播方式的依赖度降低。直到近年网络社交媒体平台涌现，“大众”纷纷转为“用户”，社交媒体才重新成为人们生活中的必需品。如今的网络社交，早已成为每个人生活里不可或缺的一部分，实现着人类前所未有的互动。网络社交让远在世界两端的好友通过语音交流、视频通话就能在第一时间获得对方的消息，极大缩短了因距离产生的人们交往之中的隔阂感。不仅如此，当下的社交媒体平台同样应用于人们的日常工作之中。远程会议、日常工作汇报、企划传达，都可以通过社交平台与同事及合作伙伴有效沟通，大大提高了人们的日常工作效率、带动社会加速进步。
四、基于“回归”应考量的时代特征
我们可以从基本特性及人们的需求性上看到社交媒体在网络与形成初期的相似特征，但这种形式的回归并不完全是有益的，结合当前社会发展对社交媒体回归现象进行探究依旧是重要的命题。
1.对信息质量把控的考验
多向传播机制在收获庞大信息量的同时也可能面临“泛滥成灾”，即有用的信息量少，垃圾信息占据了一定比例。发达国家网络应用的前三名排序一般为电子商务、即时通信、公共信息，而我国则是信息、游戏、电子商务。发达国家新媒体用户主要把网络作为实用工具，而我国新媒体用户则将网络视为重要的舆论平台。3当下，人们似乎将网络社交媒体平台作为舆论交锋的主要阵地，如何引导网上舆论，并抵制不當信息的产生及传播，对网络管理部门将是极大的挑战。为了避免网络社交环境被破坏，媒介机构如图书出版社、影视传媒公司、互联网推广公司，也更应该在对信息的甄选上认真负责，利用自身影响力传递积极正面的信息，让大众忽略掉无用信息。
2.对信息传播者社会责任感的考验
互联网时代包容万物。太多的“网络红人”利用现在的社交媒体平台宣扬自己，甚至为了提高知名度不惜“哗众取宠”，在网络上发布不恰当的言论，传递扭曲的价值观。比如大家耳熟能详的“宁可坐在宝马车里哭，不坐在自行车后面笑”，这样不负责任的言论经过大肆渲染，会严重影响青少年一代的价值观形成，将产生的后果也是难以估量的。因此，从每个人的角度共同维护信息环境的绿色健康是我们的义务也是责任。拒绝传播此类不良信息，做好过滤信息的“守门人”，我们当义不容辞。网络社交环境的一片蓝天，需要我们的共同守护。
3.对网络环境下平衡传统社交手段的考验
依托网络建立的社交联系有其独特的性质，也必定要符合互联网发展趋势。新媒体正在翻天覆地改变着人类生活，信件、手机短信、电话等传统的沟通方式也依旧存在不可替代的优势。它们之间的关系从来不是对立与冲突的，而是要借助各自优势形成强有力的互补，在完善中发展。平衡，不是一种新事物对旧事物的取缔，而是考虑怎样把握其中的联系，在不破坏的前提下“重组”地恰到好处。这样的发展方式还有待我们探索。
参考文献
[1] 汤姆·斯丹迪奇.从莎草纸到互联网——社交媒体2000年[M].中信出版集团.2015.
[2] 凯文·凯利.必然[M].中国工信出版集团电子工业出版社.2016.
[3] 刘行芳.新媒体概论[M].中国传媒大学出版社.2015.
[关键词]社交媒体回归 基本特性 需求性 时代考量
中图分类号：TU349 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）45-0380-02
我们常能听到有人说，“历史总是惊人的相似”，是因为任何事物与成就都不可能一蹴而就，漫长的积淀是它们可以厚积薄发的养分。古罗马政治家西塞罗说：“不了解过去就永远处于孩提状态。不利用往昔的成果，世界必定永远只是混沌初开。”回顾往昔的历史我们会发现，当今互联网时代社交媒体的重生正代表着一个深远的转变——在许多方面它是对传统的回归。
一、社交媒体发展的三大阶段
社交媒体从未消失，也并非新鲜的事物。汤姆·斯丹迪奇在其著作《从莎草纸到互联网》一书中，详述了社交媒体从古罗马时期依靠记录在莎草纸上的信件，构建起的最早期社交媒体系统到如今建立在互联网基础上的网络社交媒体的发展历程，时间横跨两千多年。无论中间的衍生形式是怎样的，社交媒体都在用自己的语言记录着人类的发展。
我们可以在今日保留下来的《西塞罗书信集》中简窥当时的信息传播方式，这是最早期的社交媒体形制。在当时，社会整体的传播方式是平等、开放、共享的。人们会将想要记录跟传播的信息记在莎草纸上，再写下自己的评论，然后与人分享。政治家们也会将自己的演讲词抄录成册，赠给身边的密友。当这些人读完，或是再抄录下最新的政治动态，或在原本之后附上自己的评论观点，再传播给另一些人。如此一来，这些最早批的供传播的信息，便能依靠每个人的社交关系网在不可估量的庞大圈子中得以传播。这些信息能在至多几个星期里就到达当时最远的省份，如此强大的传播系统，即使在今天看来，仍会为人们所惊叹！那时的交谈环境是双向及多向的，信息沿社会关系网横向传播。每个人都是信息的生产者与传递者，这种抄录的形式也延续了千年。
带领信息传播进入另一阶段的，是从19世纪中期开始随着蒸汽印刷机与20世纪收音机和电视的发明，“大众媒体”的应孕而生。这时，信息被控制在少数人手中，其传递方式也由以往的双向或多向、交流、社会化的传统变为单向、集中、广播的方式。“大众传媒”催生了庞大的媒体帝国，信息走向不再能被所有人把握。尽管主流媒介都在极力保证着公正性，这一时期人们的言论发表与交流也多少会受到限制。
进入21世纪，互联网似乎使一切都成为了可能。社交媒体挟数码网络的巨大威力重新出现，促使整个社会都在发生着巨大转变。“今天的社交媒体其实不自觉地继承了一个有着惊人久远的历史渊源的丰富传统，社交媒体不仅联结了我们，也联结起了我们与过去。”1当下的言论发表是自由的、平等的，依靠网络的力量，每个人都有在这个平台上发表观点的便利条件与权利。这与最早期的开放形态在基础结构跟发展态势上如出一辙。
二、基本特性的“回归”
毕竟古罗马时期的社交形态历史久远，会在一定程度上受到社会发展的制约。因此，进入大众领域之后，社交媒体的传播形态在很长一段时间内是把控在少数人手中的，媒体发言权被少数人垄断造成了信息传播在与其产生之初逐渐形成的差异。
1.传播方式
信息传播机制形成之始，甚至其制造者与传递者都未必想到过多向传播的形式会对未来形成的社交媒体产生如此深远与重要的影响。迫于时代条件限制，怎样最便捷与有效的交流消息从而为政治目的服务才是当时最主要的考虑。但也就是这种多向的、分散的、放射型的、有交流的传播方式，使人类交流的障碍大大减少。社会化的传播形态在满足了人们对基本信息的需求之外，也契合了人类渴望与热爱分享的本性。
网络时代，信息的传播方式重新回归传统，打破了长期以来“大众媒体”占主要地位的局势。信息由集中的、单向的、纵向传播向传统信息传播方式靠拢，并借助互联网的优势，为交流打开了全新的局面。依靠网络建立的社交媒体交流平台有其天然的强大的汇聚能力，多边、交叉，都为当下人们的分享天性提供了绝佳的交流环境。
2.传播内容
考古学家们曾在庞贝古城的城墙遗址上发现过这样一段段类似日记的涂鸦：“4月19日，我做了面包。”、“4月20日，我把一件斗篷拿出去洗了。5月7日，洗了一条毛巾。5月8日，洗了两件外衣。”、“和我一起吃饭的那个人真野蛮。”……这些看起来或许毫无意义的记录，有些类似于我们今天的微信朋友圈动态或者微博发布的心情状态，都是对生活里再平常不过的事情的描述。但正是这些关于琐碎生活细节的文字让我们产生了极强的画面感，能够丰富的联想出生活在2000多年前、古老欧洲土地上那一群人的生活景象。同在这片城墙上留下文字但并不相识的人，通过这样开放的形式用“文字”隔空交流；又或者能够以此为牽系，进而成为熟知的友人。这看起来就是21世纪人们为好友发布的状态或讯息分享、点赞行为的前身，相互表达关切跟喜欢采取的举动从来都是一致的。这是媒体话语权未被垄断时期的浪漫，自由随处可见。
当报纸、广播、电视成为集中发布信息的工具时，传播环境中的信息内容就更多体现为发布者想要受众听到的声音。当然，如果没有这种集中发布的形式出现，我们所能了解跟掌握到的知识不会如此多，这一阶段的发展为如今的互联网社交打下了良好的基础，也是信息传播过程中不可或缺的过渡阶段。同时，它也伴随着人们对获取信息的选择空间大大降低。直到互联网社交使每个人都能够成为信息的创造者，人们开始能听到更多不同的声音，也能够在网络社交媒体平台上阐述自己的观点。
3.影响范围
依靠电子信息传播技术支持下的“E时代”（Electric），社交媒体信息传播重新呈现出阔别已久的活跃性。“社交媒体所覆盖的人员数量是巨大的，并且还在持续增长。脸谱网上至少有14亿的公民在共享自己的生活。如果脸谱网是一个国家的话，那么它将是这个星球上人口最多的国家。”2不仅如此，单就我国的情况而言，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年06月，我国人均周上网时长为26.5小时，这相当于7.1亿网民平均每人每天上网3.8小时。并且，人们有近一半的上网时间是花费在各类社交媒体应用上的。这是人们被长期培养以固定方式接收信息以来在空间上的极大突破。 这样的参与度是传统社交媒体无法企及的。尽管人们可以就报纸上的互动专栏交流感受或者是生活经验、可以在广播中为自己的亲人及朋友送上祝福、可以通过电话与电视节目中喜爱的演员交流，但这些形式的影响范围存在极大的限制性。相比古罗马时期与今天互联网传播时代的几乎“零门槛”的要求，人们参与讨论的积极性必定会在条框中大打折扣。
三、从“可选择型”重回“必需品”
古罗马时期，依靠社交网传播信息的形式是无可代替的。人们需要沟通，就必然需要信息的传播。一方面，因为当时的社会无法创造出更先进的可供人们交流的通讯工具，使得只能利用“人力”资源与书信传递消息；另一方面，利用每个人的社交关系网络将所有对信息有需求的人联合起来，从而形成一张巨大的没有边际的关系网，这样的联合使得每个人就都是制造者同时也是传递者。双重身份比起单纯接收自上而下传递而来的信息，更能激起整个传播环境的活力。
进入工业革命时代，人们慢慢可以依靠报纸、杂志、传真机、电话传播消息，与人交流的形式变得有选择性。任何一种形式都不再是无法替代的，这也使得人们对任一种信息传播方式的依赖度降低。直到近年网络社交媒体平台涌现，“大众”纷纷转为“用户”，社交媒体才重新成为人们生活中的必需品。如今的网络社交，早已成为每个人生活里不可或缺的一部分，实现着人类前所未有的互动。网络社交让远在世界两端的好友通过语音交流、视频通话就能在第一时间获得对方的消息，极大缩短了因距离产生的人们交往之中的隔阂感。不仅如此，当下的社交媒体平台同样应用于人们的日常工作之中。远程会议、日常工作汇报、企划传达，都可以通过社交平台与同事及合作伙伴有效沟通，大大提高了人们的日常工作效率、带动社会加速进步。
四、基于“回归”应考量的时代特征
我们可以从基本特性及人们的需求性上看到社交媒体在网络与形成初期的相似特征，但这种形式的回归并不完全是有益的，结合当前社会发展对社交媒体回归现象进行探究依旧是重要的命题。
1.对信息质量把控的考验
多向传播机制在收获庞大信息量的同时也可能面临“泛滥成灾”，即有用的信息量少，垃圾信息占据了一定比例。发达国家网络应用的前三名排序一般为电子商务、即时通信、公共信息，而我国则是信息、游戏、电子商务。发达国家新媒体用户主要把网络作为实用工具，而我国新媒体用户则将网络视为重要的舆论平台。3当下，人们似乎将网络社交媒体平台作为舆论交锋的主要阵地，如何引导网上舆论，并抵制不當信息的产生及传播，对网络管理部门将是极大的挑战。为了避免网络社交环境被破坏，媒介机构如图书出版社、影视传媒公司、互联网推广公司，也更应该在对信息的甄选上认真负责，利用自身影响力传递积极正面的信息，让大众忽略掉无用信息。
2.对信息传播者社会责任感的考验
互联网时代包容万物。太多的“网络红人”利用现在的社交媒体平台宣扬自己，甚至为了提高知名度不惜“哗众取宠”，在网络上发布不恰当的言论，传递扭曲的价值观。比如大家耳熟能详的“宁可坐在宝马车里哭，不坐在自行车后面笑”，这样不负责任的言论经过大肆渲染，会严重影响青少年一代的价值观形成，将产生的后果也是难以估量的。因此，从每个人的角度共同维护信息环境的绿色健康是我们的义务也是责任。拒绝传播此类不良信息，做好过滤信息的“守门人”，我们当义不容辞。网络社交环境的一片蓝天，需要我们的共同守护。
3.对网络环境下平衡传统社交手段的考验
依托网络建立的社交联系有其独特的性质，也必定要符合互联网发展趋势。新媒体正在翻天覆地改变着人类生活，信件、手机短信、电话等传统的沟通方式也依旧存在不可替代的优势。它们之间的关系从来不是对立与冲突的，而是要借助各自优势形成强有力的互补，在完善中发展。平衡，不是一种新事物对旧事物的取缔，而是考虑怎样把握其中的联系，在不破坏的前提下“重组”地恰到好处。这样的发展方式还有待我们探索。
参考文献
[1] 汤姆·斯丹迪奇.从莎草纸到互联网——社交媒体2000年[M].中信出版集团.2015.
[2] 凯文·凯利.必然[M].中国工信出版集团电子工业出版社.2016.
[3] 刘行芳.新媒体概论[M].中国传媒大学出版社.2015.