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随着十八大＂美丽中国＂概念的提出以及国家旅游局把＂美丽中国之旅＂确定为中国国家旅游形象,所有旅游企业都面临着提升自身形象的共同任务。良好的企业形象是宝贵的无形资产,是实现可持续发展的重要条件。提起形象塑造,人们首先会想到CI,但是CI不是万能的,它并不完全代表企业形象。CI体系中的理念识别,容易陷入片面追求个性化的误区。