【摘 要】
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广电媒体经营面临多重压力，一方面用户注意力严重分散，消费行为特征逐渐模糊；另一方面客户逐步整合线上线下业务，广告宣传的效果诉求日趋强烈。媒企合作不单纯是广告投放，还需要配套精准的市场开发行为，部分创收还需要引流到私域转化和长期运营。这大大提高了对媒体平台生态机能的要求，广电媒体亟须树立全域经营理念，加快布局移动端的数智化产品，深耕线下本地化业务，完善自身生态链建设，并与圈外联盟场跨域融合，尽快营造
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广电媒体经营面临多重压力，一方面用户注意力严重分散，消费行为特征逐渐模糊；另一方面客户逐步整合线上线下业务，广告宣传的效果诉求日趋强烈。媒企合作不单纯是广告投放，还需要配套精准的市场开发行为，部分创收还需要引流到私域转化和长期运营。这大大提高了对媒体平台生态机能的要求，广电媒体亟须树立全域经营理念，加快布局移动端的数智化产品，深耕线下本地化业务，完善自身生态链建设，并与圈外联盟场跨域融合，尽快营造出线上与线下互联、大屏与小屏互哺、公域和私域交互赋能的全域经营生态格局。
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