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【摘要】英语广告是广告表达的一种方式，随着时代的发展，广告设计的元素越来越多。多模态视角下英语广告的设计更加注重多种元素的加入，以此更好的发挥英语广告的作用。本文先阐述多模态以及英语广告语的基本内涵，接着分析多模态视角下的英语广告语言，以便更好的发挥语言在英语广告中的作用，提升英语广告效应。
【关键词】多模态；英语广告；语言
【作者简介】苏悦（1988.05.28- ），女，汉族，河南安阳人，河南经济贸易技师学院，硕士研究生，初级，研究方向：英语语言文学。
在人们日常生活中英语广告已经渗透其中，并且广泛渗入到各个领域。英语广告发展经历了一段时间，发展的越来越成熟，并形成具有自身的独特风格，多模态视角下英语广告涉及的范围比较多，例如在广告学、心理学等方面。在英语广告教学中只有掌握相关的知识内容，才能够使得广告设计更加吸引人，发挥其应有的效果。多模态视角下的英语广告设计能够更好的完善英语广告表达效果，将多种元素统筹结合利用，以便更好的表达主题，突出广告效果。
一、多模态以及英语广告语的基本内涵
1.多模态含义。模态在语言家研究范畴中是一种文本，是一种带有多种符号文本形式，人们可以通过图片的形式来表达自己对事物的看法。当前广告界在应用多模态视角对英语广告进行分析，并利用各种资源作为广告语言进行分析。随着网络时代的发展，信息技术及媒体的应用使得多模态视角的英语广告语言发生了一定的变化，单模态的英语广告已经不能很好的适应时代发展需求。为此，当前时代英语广告语言中多模态视角下的研究显得非常有必要。
2.英语广告含义。广告语是为了更好的表达广告主题采用语言进行表达，需要具有一定的创意性，英语广告的制定则是应用英语进行广告制作。英语广告本身有很多种表现形式，主要表现在标题、广告符号等，这些都组成了广告中一些要素。为了更好的表达英语广告中的内容，可以将英语和图片等结合起来，以便更好的发挥英语广告的作用。英语广告的表现形式主要有以下几个方面：可以使用标语这种形式宣传广告内容，人们在接触广告时，最先注意到的必然是广告标题，通过标题识别广告内容。广告内容中也可以通过图片的形式来表现主题。广告中还可以通过语言的形式进行表述，广告本身表现形式比较多，只有不断结合时代发展，多模态视角下只有对英语广告进行创新性创作，才能够更好的发挥广告效果。
二、多模态视角下的英语广告语言分析
1.英语广告语言模型结构。多模态视角下的英语广告模型结构主要有外部结构和内部结构组成，从外部结构来看，多模态下的英语广告主要是从两个部分，其中包括文化、表达等，将表现形式和内容结合起来。英语广告设置中要能够做到创新，形式也要尽可能做到多样化，以此更好的发挥广告自身的作用。广告设计中除了可以搭配音乐进行灵活使用，还能够将广告中主题特征展示出来，通过将多种元素结合起来以此更好的提升广告趣味，发挥广告价值。多模态视角下通过对字词元素进行研究，在掌握受众心理特征的基础上对英语广告进行制作，从而形成有价值的广告内容。
2.英语广告的语音模态分析。英语广告中语音模态的使用是广告中常用的一种方式，通过声音的方式提升广告制作效果。英语英语模态中能够发挥的作用和文字功能一致，语音模态具有一定的叙述和表达情感的作用。此外，语音模态在影视行业发挥也具有一定的作用，能够表达出更大的信息量，这种方式能够更好的发挥广告效果。广告行业本身竞争比较激烈，在广告制作中只有不断进行创新才能够更好的满足市场需求。语音模态的应用能够给观众以听觉上的感受，增加感官刺激，受众能够在这个过程中更好的感受音乐美好，从而更好的记忆广告内容。广告设计中要能够意识到声音的重要性，利用声音让受众感受广告中的内容，并作为广告设计中的重要元素。多模态视角下英语广告中要注重语言韵律的设置，以此发挥广告价值。
三、结语
模态在语言家研究范畴中是一种文本，是一种带有多种符号文本形式，人们可以通过图片的形式来表达自己对事物的看法。当前广告界在应用多模态视角对英语广告进行分析，并利用各种资源作为广告语言進行分析。广告语是为了更好的表达广告主题采用语言进行表达，需要具有一定的创意性，英语广告的制定则是应用英语进行广告制作。英语广告本身有很多种表现形式，主要表现在标题、广告符号等，这些都组成了广告中一些要素。多模态视角下通过对字词元素进行研究，在掌握受众心理特征的基础上对英语广告进行制作，从而形成有价值的广告内容。
参考文献：
[1]陈可.隐喻视角下英语广告语言特点分析及其翻译[J].烟台职业学院学报，2017，23（03）：29-32.
[2]刘君武.商务英语广告的语言特点及翻译技巧[J].长沙铁道学院学报（社会科学版），2014，15（04）：44-45.
[3]倪修璟.英语广告的语言特点、修辞特征及常用翻译方法[J].大学英语（学术版），2015，12（01）：99-101 106.
[4]张莹华.探析广告英语中模糊语言的语用功能及翻译[J].吉林工程技术师范学院学报，2016，32（04）：75-77.
【关键词】多模态；英语广告；语言
【作者简介】苏悦（1988.05.28- ），女，汉族，河南安阳人，河南经济贸易技师学院，硕士研究生，初级，研究方向：英语语言文学。
在人们日常生活中英语广告已经渗透其中，并且广泛渗入到各个领域。英语广告发展经历了一段时间，发展的越来越成熟，并形成具有自身的独特风格，多模态视角下英语广告涉及的范围比较多，例如在广告学、心理学等方面。在英语广告教学中只有掌握相关的知识内容，才能够使得广告设计更加吸引人，发挥其应有的效果。多模态视角下的英语广告设计能够更好的完善英语广告表达效果，将多种元素统筹结合利用，以便更好的表达主题，突出广告效果。
一、多模态以及英语广告语的基本内涵
1.多模态含义。模态在语言家研究范畴中是一种文本，是一种带有多种符号文本形式，人们可以通过图片的形式来表达自己对事物的看法。当前广告界在应用多模态视角对英语广告进行分析，并利用各种资源作为广告语言进行分析。随着网络时代的发展，信息技术及媒体的应用使得多模态视角的英语广告语言发生了一定的变化，单模态的英语广告已经不能很好的适应时代发展需求。为此，当前时代英语广告语言中多模态视角下的研究显得非常有必要。
2.英语广告含义。广告语是为了更好的表达广告主题采用语言进行表达，需要具有一定的创意性，英语广告的制定则是应用英语进行广告制作。英语广告本身有很多种表现形式，主要表现在标题、广告符号等，这些都组成了广告中一些要素。为了更好的表达英语广告中的内容，可以将英语和图片等结合起来，以便更好的发挥英语广告的作用。英语广告的表现形式主要有以下几个方面：可以使用标语这种形式宣传广告内容，人们在接触广告时，最先注意到的必然是广告标题，通过标题识别广告内容。广告内容中也可以通过图片的形式来表现主题。广告中还可以通过语言的形式进行表述，广告本身表现形式比较多，只有不断结合时代发展，多模态视角下只有对英语广告进行创新性创作，才能够更好的发挥广告效果。
二、多模态视角下的英语广告语言分析
1.英语广告语言模型结构。多模态视角下的英语广告模型结构主要有外部结构和内部结构组成，从外部结构来看，多模态下的英语广告主要是从两个部分，其中包括文化、表达等，将表现形式和内容结合起来。英语广告设置中要能够做到创新，形式也要尽可能做到多样化，以此更好的发挥广告自身的作用。广告设计中除了可以搭配音乐进行灵活使用，还能够将广告中主题特征展示出来，通过将多种元素结合起来以此更好的提升广告趣味，发挥广告价值。多模态视角下通过对字词元素进行研究，在掌握受众心理特征的基础上对英语广告进行制作，从而形成有价值的广告内容。
2.英语广告的语音模态分析。英语广告中语音模态的使用是广告中常用的一种方式，通过声音的方式提升广告制作效果。英语英语模态中能够发挥的作用和文字功能一致，语音模态具有一定的叙述和表达情感的作用。此外，语音模态在影视行业发挥也具有一定的作用，能够表达出更大的信息量，这种方式能够更好的发挥广告效果。广告行业本身竞争比较激烈，在广告制作中只有不断进行创新才能够更好的满足市场需求。语音模态的应用能够给观众以听觉上的感受，增加感官刺激，受众能够在这个过程中更好的感受音乐美好，从而更好的记忆广告内容。广告设计中要能够意识到声音的重要性，利用声音让受众感受广告中的内容，并作为广告设计中的重要元素。多模态视角下英语广告中要注重语言韵律的设置，以此发挥广告价值。
三、结语
模态在语言家研究范畴中是一种文本，是一种带有多种符号文本形式，人们可以通过图片的形式来表达自己对事物的看法。当前广告界在应用多模态视角对英语广告进行分析，并利用各种资源作为广告语言進行分析。广告语是为了更好的表达广告主题采用语言进行表达，需要具有一定的创意性，英语广告的制定则是应用英语进行广告制作。英语广告本身有很多种表现形式，主要表现在标题、广告符号等，这些都组成了广告中一些要素。多模态视角下通过对字词元素进行研究，在掌握受众心理特征的基础上对英语广告进行制作，从而形成有价值的广告内容。
参考文献：
[1]陈可.隐喻视角下英语广告语言特点分析及其翻译[J].烟台职业学院学报，2017，23（03）：29-32.
[2]刘君武.商务英语广告的语言特点及翻译技巧[J].长沙铁道学院学报（社会科学版），2014，15（04）：44-45.
[3]倪修璟.英语广告的语言特点、修辞特征及常用翻译方法[J].大学英语（学术版），2015，12（01）：99-101 106.
[4]张莹华.探析广告英语中模糊语言的语用功能及翻译[J].吉林工程技术师范学院学报，2016，32（04）：75-77.