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摘 要：20世纪什克洛夫斯基在《作为手法的艺术》一文中首次提出“陌生化”理论，在此理论的指导下，创造性打破常规的定式，利用“陌生化”处理范范之物，使人们跳脱于惯例性的思维方式，得到新鲜的开放性会意，实现创作的突破，挖掘对世间百态的重新认知和再化理解，成为普通生活中新奇感的主张者。
关键词：陌生化;艺术语言;产品外观
1.“陌生化”理论概念
“陌生化”是俄罗斯形式主义理论家什克洛夫斯基提出的一种文艺理论。在此之前，哲学家亚里士多德就陌生化理论进行了一些讨论，黑格尔也提出了关于“陌生化”的一些观点，他们都将“陌生化”比喻成“惊奇感”，并把“惊奇感”放在一个重要的位置——艺术起源发展的内在动力和源泉，让世人对艺术产生直接或间接的兴趣。在此之后，德国剧作家布莱希特再次提到陌生化理论：观众首先了解日常生活中的事物，然后文学和艺术创作者通过陌生化艺术手法让观众感到惊讶和疏远。最后，观众对他们所看到的事物有了更深刻的理解。所谓“陌生化”就是使熟悉的东西变得陌生，通过一些对比、夸张的艺术手法达到“惯性的超越”的艺术效果。原研哉在《设计中的设计》说过：“并不是仅仅只有制造出新奇的东西才算是创造，把熟悉的东西当成未知的领域再度开放也同样具有创造性”。通过“陌生化”能使人们更深入地理解事物，艺术创新领域的奇特之处在于通过对传统艺术形式的创造性颠覆，使熟悉的事物从而暂时变得陌生，这样能够重新点燃人们对现实的新鲜感受，创造出新奇强烈的艺术效果。
在现在的社会中，创新无疑是一个非常重要的发展方法，艺术创新更是同样重要，这关乎着一个国家的文化发展和文化传播。陌生化理论对艺术创新具有重要的现实意义，任何文化都有从产生至发展，高潮到衰退的全部过程。因此，文化的另一种兴起形式就是重新遇到一个新环境，并对文化进行“陌生化”再造，从而使之与所处的新环境相互融合。
2.产品外观影响面分析
产品外观作为消费者对于此产品的第一视觉感受，与多方面产生着千丝万缕的联系，外观的呈现不仅能够决定消费者的评价，更能影响消费者对此产品的心理深层感知，相反，消费者也可以通过产品外观来表达自己的差异化需求。
形式特征在产品外观中具体表现为产品的材质、顏色、结构、形体等能够肉眼直观到的产品体验，形式特征的元素可以拉近与消费者的距离，也可以影响消费者的评价。例如，产品的材质就分为许多种，木头、石料、水泥、陶瓷、陶土、不锈钢等，而在这些材质中质感也会影响消费者的心里感受，光滑的质感、亮面的质感、磨砂的质感，不同的产品应使用不同的材质，并利用材质的质感表达产品的深层韵味。作为材料自身的结构和组织，用途的不同就决定了产品材质的各异，建筑的设计中应侧重于考虑建筑的材质和装修的材质，服装的设计就应该寻找舒适的面料，
3.“陌生化”在产品外观的应用分析
3.1“陌生化”在文创产品中的运用
故宫文创产品以其富有现代感的外观和深厚的文化内涵在市场上夺得了广大消费者的喜爱，产品的精美度和实用性完美结合于同一产品中，引起了许多消费者的购买欲。例如，以清代官帽的形象设计的香薰机就是利用古代大臣们上朝礼拜或参加重大事情时所戴的官帽为外观进行陌生化设计，官帽是官吏的制帽官帽的造型作为古代宫廷中的象征元素之一，给大众留下了很深刻的印象。古代元素利用在现代器物在现在看来并不是稀奇的事情，而普遍来看，古代元素大多被用于平面化的再设计，而从立体造型再到立体造型少之又少，官帽香薰机就是代表设计之一，此产品分为根据香薰机的使用特点分为两部分，一部分是盖子设计，一部分是机体设计，盖子设计是此产品的重点，设计者利用官帽上面的襄以宝石的部位作为香薰机盖子的一个提手，并做成加长的设计，这样不仅没有保留了官帽的整体形象感，还使此部位更像一个提手，用户使用起来也减少了不方便之感。下面整体是以陶瓷为材质制作的香薰机，造型简约，颜色选择为大体的白色，与上面的设计相互呼应，整体颜色协调，以突出的设计和丰富的文化感在市场上独树一帜。
3.2“陌生化”在餐具中的应用
随着现代文化的发展，更多的设计都偏向于自己民族的文化内涵的发展，将古代元素在现代通过陌生化的手法使其重焕新生，将文化在日常生活中使用起来既有助于文化的继承也更能丰富人们日常的生活。
《塔食》是一个文创餐具设计，此产品以中华传统的塔式建筑的外观进行陌生化再设计。说到塔式建筑，普遍的印象就是高大、古朴、庄严、肃穆，就是高大这一点就很难攻克，而从陌生化的角度去着眼于这些固有印象，就不难做出改变。此产品将保留了塔式建筑的多层次、逐渐变尖的基本外观特征，有圆柱形累加伞形再累加圆柱形这样的排列结构组成了四层的餐具设计，圆柱形的特征让此部分对应餐具中的碗使用，而伞形的特征使其对应发挥盘子的作用，而塔式建筑逐渐变尖的特征使这套餐具由小及大，可以用于不同的用途使用。因为要呼应这个特征，所以塔尖的圆柱形就变的很小，不能再作为碗来使用，设计者突破这一难点，赋予其筷枕的功能，让每一部分都不脱离实用的特点。
4.总结
“陌生化”的概念起初被作为文学领域的修辞手法被提出，发展到现在逐渐被应用于各个领域。陌生化的本质意义就是使习以为常变得充满好奇感，这也与艺术设计中“挖掘生活中的美”相呼应。通过案例分析，对于产品外观而言，应用“陌生化”概念，设计者可以从第一视觉感受直接让消费者对产品留下印象，进而带领消费者领略产品的深层意味和文化内涵，帮助引导消费者更好的了解产品、使用产品，达到产品的最终的应用效果。
参考文献：
[1]谢志鹏，赵晶，汪涛.消费者一定偏爱“笑脸”吗？产品外观中的表情元素对消费者的影响[J].心理科学进展，2020，28（08）：1256-1272.
[2]甘朝阳.产品外观设计探讨[J].工业设计，2020（05）：61-62.
[3]田丹宁.“陌生化”作为艺术语言在设计中的实现[J].艺海，2020（02）：94-95.
（景德镇陶瓷大学 江西 景德镇 333001）
关键词：陌生化;艺术语言;产品外观
1.“陌生化”理论概念
“陌生化”是俄罗斯形式主义理论家什克洛夫斯基提出的一种文艺理论。在此之前，哲学家亚里士多德就陌生化理论进行了一些讨论，黑格尔也提出了关于“陌生化”的一些观点，他们都将“陌生化”比喻成“惊奇感”，并把“惊奇感”放在一个重要的位置——艺术起源发展的内在动力和源泉，让世人对艺术产生直接或间接的兴趣。在此之后，德国剧作家布莱希特再次提到陌生化理论：观众首先了解日常生活中的事物，然后文学和艺术创作者通过陌生化艺术手法让观众感到惊讶和疏远。最后，观众对他们所看到的事物有了更深刻的理解。所谓“陌生化”就是使熟悉的东西变得陌生，通过一些对比、夸张的艺术手法达到“惯性的超越”的艺术效果。原研哉在《设计中的设计》说过：“并不是仅仅只有制造出新奇的东西才算是创造，把熟悉的东西当成未知的领域再度开放也同样具有创造性”。通过“陌生化”能使人们更深入地理解事物，艺术创新领域的奇特之处在于通过对传统艺术形式的创造性颠覆，使熟悉的事物从而暂时变得陌生，这样能够重新点燃人们对现实的新鲜感受，创造出新奇强烈的艺术效果。
在现在的社会中，创新无疑是一个非常重要的发展方法，艺术创新更是同样重要，这关乎着一个国家的文化发展和文化传播。陌生化理论对艺术创新具有重要的现实意义，任何文化都有从产生至发展，高潮到衰退的全部过程。因此，文化的另一种兴起形式就是重新遇到一个新环境，并对文化进行“陌生化”再造，从而使之与所处的新环境相互融合。
2.产品外观影响面分析
产品外观作为消费者对于此产品的第一视觉感受，与多方面产生着千丝万缕的联系，外观的呈现不仅能够决定消费者的评价，更能影响消费者对此产品的心理深层感知，相反，消费者也可以通过产品外观来表达自己的差异化需求。
形式特征在产品外观中具体表现为产品的材质、顏色、结构、形体等能够肉眼直观到的产品体验，形式特征的元素可以拉近与消费者的距离，也可以影响消费者的评价。例如，产品的材质就分为许多种，木头、石料、水泥、陶瓷、陶土、不锈钢等，而在这些材质中质感也会影响消费者的心里感受，光滑的质感、亮面的质感、磨砂的质感，不同的产品应使用不同的材质，并利用材质的质感表达产品的深层韵味。作为材料自身的结构和组织，用途的不同就决定了产品材质的各异，建筑的设计中应侧重于考虑建筑的材质和装修的材质，服装的设计就应该寻找舒适的面料，
3.“陌生化”在产品外观的应用分析
3.1“陌生化”在文创产品中的运用
故宫文创产品以其富有现代感的外观和深厚的文化内涵在市场上夺得了广大消费者的喜爱，产品的精美度和实用性完美结合于同一产品中，引起了许多消费者的购买欲。例如，以清代官帽的形象设计的香薰机就是利用古代大臣们上朝礼拜或参加重大事情时所戴的官帽为外观进行陌生化设计，官帽是官吏的制帽官帽的造型作为古代宫廷中的象征元素之一，给大众留下了很深刻的印象。古代元素利用在现代器物在现在看来并不是稀奇的事情，而普遍来看，古代元素大多被用于平面化的再设计，而从立体造型再到立体造型少之又少，官帽香薰机就是代表设计之一，此产品分为根据香薰机的使用特点分为两部分，一部分是盖子设计，一部分是机体设计，盖子设计是此产品的重点，设计者利用官帽上面的襄以宝石的部位作为香薰机盖子的一个提手，并做成加长的设计，这样不仅没有保留了官帽的整体形象感，还使此部位更像一个提手，用户使用起来也减少了不方便之感。下面整体是以陶瓷为材质制作的香薰机，造型简约，颜色选择为大体的白色，与上面的设计相互呼应，整体颜色协调，以突出的设计和丰富的文化感在市场上独树一帜。
3.2“陌生化”在餐具中的应用
随着现代文化的发展，更多的设计都偏向于自己民族的文化内涵的发展，将古代元素在现代通过陌生化的手法使其重焕新生，将文化在日常生活中使用起来既有助于文化的继承也更能丰富人们日常的生活。
《塔食》是一个文创餐具设计，此产品以中华传统的塔式建筑的外观进行陌生化再设计。说到塔式建筑，普遍的印象就是高大、古朴、庄严、肃穆，就是高大这一点就很难攻克，而从陌生化的角度去着眼于这些固有印象，就不难做出改变。此产品将保留了塔式建筑的多层次、逐渐变尖的基本外观特征，有圆柱形累加伞形再累加圆柱形这样的排列结构组成了四层的餐具设计，圆柱形的特征让此部分对应餐具中的碗使用，而伞形的特征使其对应发挥盘子的作用，而塔式建筑逐渐变尖的特征使这套餐具由小及大，可以用于不同的用途使用。因为要呼应这个特征，所以塔尖的圆柱形就变的很小，不能再作为碗来使用，设计者突破这一难点，赋予其筷枕的功能，让每一部分都不脱离实用的特点。
4.总结
“陌生化”的概念起初被作为文学领域的修辞手法被提出，发展到现在逐渐被应用于各个领域。陌生化的本质意义就是使习以为常变得充满好奇感，这也与艺术设计中“挖掘生活中的美”相呼应。通过案例分析，对于产品外观而言，应用“陌生化”概念，设计者可以从第一视觉感受直接让消费者对产品留下印象，进而带领消费者领略产品的深层意味和文化内涵，帮助引导消费者更好的了解产品、使用产品，达到产品的最终的应用效果。
参考文献：
[1]谢志鹏，赵晶，汪涛.消费者一定偏爱“笑脸”吗？产品外观中的表情元素对消费者的影响[J].心理科学进展，2020，28（08）：1256-1272.
[2]甘朝阳.产品外观设计探讨[J].工业设计，2020（05）：61-62.
[3]田丹宁.“陌生化”作为艺术语言在设计中的实现[J].艺海，2020（02）：94-95.
（景德镇陶瓷大学 江西 景德镇 333001）