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长镜头广告发展及其传播特征与体验营销
长镜头广告发展及其传播特征与体验营销
来源 :现代传播(中国传媒大学学报) | 被引量 : 0次 | 上传用户:Richie911
【摘 要】
:
长镜头广告不仅直接继承了长镜头视听语言基础及美学思想,此外,营销观念、传播文化也深刻影响其语言特征和传播特点;"真实性"与"体验性"构成长镜头广告的主要传播特征;长镜头
【作 者】
:
何平华
【机 构】
:
华东师范大学传播学院,
【出 处】
:
现代传播(中国传媒大学学报)
【发表日期】
:
2015年04期
【关键词】
:
长镜头广告
传播特征
体验营销
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长镜头广告不仅直接继承了长镜头视听语言基础及美学思想,此外,营销观念、传播文化也深刻影响其语言特征和传播特点;"真实性"与"体验性"构成长镜头广告的主要传播特征;长镜头广告发展趋势呼应了全球体验经济潮流及其营销传播理论,反映了后现代主义文化精神。
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