论文部分内容阅读
在如今的潮鞋市场，Yeezy和AJ已经成为了两大象征性品牌，不管是影响力还是知名度，两者都处于“绝代双骄”的状态。
众所周知，Yeezy是adidas旗下的，而AJ则为Nike旗下的，天生带有敌对性质的两个品牌也一直被人拿来比较，而且各自拥有自己的忠实粉丝。接下来就通过四个方面来看看，它们是怎样成为“绝代双骄”的。
一、灵魂人物：宝藏男孩们的高光时刻
1.Yeezy灵魂——坎耶·韦斯特
坎耶·韦斯特，1977年6月8日出生于美国乔治亚州亚特兰大，说唱歌手、音乐制作人、商人、服装设计师，妻子是金卡戴珊，有四个孩子。
2008年開始，坎耶以设计师身份正式进入球鞋领域，与Nike展开合作，双方联手打造了名为Air Yeezy的鞋款，Yeezy系列由此诞生。虽然合作的5年之间只推出2款Air Yeezy鞋款，但却独领风骚，成为Nike旗下又一举足轻重的球鞋分支。然而，在Air Yeezy如火如荼发展之际，双方却因为种种矛盾，最终不欢而散。
与此同时，adidas向坎耶抛出了橄榄枝，在经纪人的帮助下，坎耶和adidas签下了史无前例的大合约：15%的版税收入外加营销费用。
从转投adidas开始，Yeezy就成了时尚圈又一个引领潮流的标杆。
2.AJ灵魂——迈克尔·乔丹
迈克尔·乔丹，1963年2月17日生于美国纽约布鲁克林，前美国职业篮球运动员，司职得分后卫，绰号“飞人”，乔丹率领芝加哥公牛队拿到过6个NBA总冠军，是公认的最伟大的篮球运动员。
上世纪80年代，各大体育品牌之间的竞争非常激烈，当时的Nike处境并不乐观，他们决定放手一搏，开始和其他品牌一起竞争当时还是NBA新秀的乔丹。而当时乔丹一心想要adidas为他设计球鞋，他曾经称自己为adidas的狂热爱好者，但adidas对这位新秀菜鸟并没有表现出太大的兴趣，所以拒绝了与乔丹签约。
正因如此，Nike以5年250万美金的合同，于1984年签下了初出茅庐的乔丹，这在当时算是一份天价合同，之后的事实证明Nike的眼光。
AJ1上市三个月就达到了7000万美元的销售额。可以说，Nike的这场“豪赌”，在一开始就大赢特赢。现在AJ系列球鞋，每年销售额高达30亿美元，乔丹每年也能拿走上亿美元的分红。
可以说，Nike选择了乔丹，乔丹也成就了Nike。
二、欲罢不能的品牌营销手段
1.Yeezy——知名人士带货+年度系列产品
说到Yeezy的营销，少不了知名人士的带货。坎耶创立的good music唱片公司，帮助提携了大量新人rapper，本身作为制作人出道的他和各类rapper都有过合作，这些rapper穿Yeezy出镜自然又增加了Yeezy的影响力。
2012年，坎耶开始和名媛金卡戴珊交往，随后于2014结婚。坎耶在Instagram上的粉丝数量有数百万，而老婆金卡戴珊的粉丝则有几千万。借助整个卡戴珊家族的影响力，Yeezy逐渐变成全球潮流圈都绕不开的存在。
坎耶本人卖鞋也是拼命，比如把自己变身成为一个行走的广告牌，MTV里、格莱美盛典上、生活中都不忘穿自家鞋来宣传。
在国内，明星里上脚Yeezy的也不少。例如吴亦凡，就曾经不止一次在自己的微博中晒出自己的Yeezy，相当于给Yeezy打了多次“免费广告”。
Yeezy的策略是做年度系列产品，每年每季都会推出新的产品。新产品不间断持续发布，让热度一波接着一波，从不同配色到不同设计风格，再到不同材质，时刻吊着Yeezy粉丝们的好奇心和胃口。
2.AJ——树立品牌独特形象+与知名人士推出联名款+饥饿营销
NBA曾经对球员的球鞋颜色有着严格的规定——不允许黑色和白色以外的颜色出现。但是AJ1却做出了大胆的尝试，把公牛的红色融入了球鞋中。联盟权威当然不容挑战，这双黑红配色的AJ1被联盟明令禁止，不允许出现在赛场上。
但是Nike却看到了商机，他们把NBA对AJ 1的禁令大肆宣传，还替乔丹交了高额罚款。果不其然，这双AJ 1火爆全球，直到如今依然是炙手可热的潮流鞋款。
在1985年，数百万观众看到了这样一则广告：
一颗篮球迎面飞来，一个小伙子用那双穿着彩色运动鞋的脚，轻易地勾到了球，并且在慢动作中全力跳跃，一飞冲天，在空中停留了十秒，扣向篮筐。
这支“乔丹之航”的广告片，让很多人都知道了这个小伙子，并把他称为“飞人乔丹”。他脚上所穿的运动鞋，也让人留下了深刻的印象，瞬间掀起了抢购“飞人乔丹”篮球鞋的热潮。
在联名方面，AJ也是做得最好的球鞋品牌之一，比如和美国说唱歌手Travis Scott联名推出的Travis Scott x AJ1“倒钩”，在球鞋圈拥有着超高的热度。
AJ大部分正代鞋款货量有限，Nike官方会在少部分实体店，以及AJ线上商店发售，并采用抽签获得购买权。本就极度稀少的货量，再加上Nike的饥饿营销，使得一级市场几乎不会留有AJ正代球鞋。剩下可以在官网以原价买到的鞋型，都是配色难看，或不受欢迎的冷门鞋款，不会影响消费者对热门鞋款的需求。
稀少的货量与巨大的需求量形成了供不应求的卖家市场，极大地增加了品牌热度。
三、越看越“上头”的鞋款科技
1.Yeezy——Boost缓震科技
Boost缓震大底已经成为了Yeezy的标志。对于消费者来说，Boost也是吸引他们购买Yeezy的一大因素。
Boost是由一种TPU材料通过处理变成一个个的吸能小颗粒再压缩而成的缓震材料。最出名的是它的软弹，即使是在日常的穿着中，也能感觉到Boost大底的舒适，就像是踩在结实的棉花上，它被誉为现在市面上最舒服的大底。 2.AJ——Air Sole气垫&Zoom Air气垫
AJ 1在乔丹本人的极力要求下，设计师Peter Moore将Nike当时的核心科技Air Sole气垫，搭载到更为轻薄的中底后掌之中，力求达到缓震与贴地的完美平衡。
Air Sole是由复合材料制成的囊状框架，在里面充满了氮气或者是空气。它在缓震能力、稳定性能和反应速度等方面表现较为均衡，适用范围广，在Nike运动鞋上沿用至今。
从AJ12开始，鞋底更换成了Zoom Air气垫。Zoom Air气垫是将许多高弹力尼龙纤维用热压的方式固定在气垫的上下内壁，当气垫内部压力高过外界时，气体就会向外膨胀，此时尼龙纤维就会拉伸成紧绷状态。当内部气压低于外界时，气体就会收缩，尼龙纤维受到挤压就会弯曲回弹，正因为如此，它才能够为足部提供强有力的支撑。
因此，Zoom Air气垫被Nike广泛运用在各种篮球鞋、跑步鞋以及训练鞋上，可以说是目前Nike运用最广泛的气垫。
四、燃爆！经典鞋款盘点
1.Yeezy经典鞋款
Air Yeezy2
Air Yeezy 2是坎耶和Nike合作的第二双双鞋，保留了Air Yeezy 1中的魔术贴鞋带和夜光鞋底的特色，又在此基础上做了改良，在鞋子尾部仿效雄鹰的翅膀做了波浪纹设计，在鞋舌上也加上了神鹰标志。
Air Yeezy 2鞋面采用质感突出的多材质拼接方式，搭配鞋舌处的金色鞋带头，让人新潮澎湃，街头潮流气息浓厚。结合后跟处独特的锯齿状设计，十分亮眼个性，凸显不凡气质。
Yeezy 750
作为第一双和adidas合作推出的Yeezy，Yeezy 750，同时也是发售价最高的一款。
从外型设计来说，Yeezy 750依旧保留了之前Air Yeezy标志式的鞋面魔术贴搭带设计，配合鞋内侧的拉链细节设计令整体风格呈现出更强的时尚感。麂皮的鞋身配上高帮的设计，特别像潮流十足的军靴，简单的拉链和魔术贴的搭配，反而更加突出了整双鞋的时尚感和禁欲美。
在配色上，Kanye又把大地色系的潮流感发挥得淋漓尽致，先后推出了浅棕、黑色、灰色、巧克力这4款颜色。此鞋款一出，就造成了“一鞋难求”的场面，在Yeezy家族里“转卖价值最高的地位”至今都无法被撼动。
Yeezy 350
Yeezy 350鞋款分为V1和V2两个版本，都采用了编织鞋面的设计，透气性非常高。鞋跟处帆布材质的提拉环也成了350鞋款的标志之一。V1和V2最大的区别在于，鞋面的编制花纹不同;仔细对比也能发现，V2比V1的材质要硬挺一点，鞋头的宽度也不同。
鞋底和鞋带部分采用的设计，与之前相似度较高，但颇为新颖的一体式靴体设计以及高密度的针织鞋面，让它在发售的时候就被抢购一空。adidas依然将Boost科技用在这双鞋上，鞋面设计独特的爆米花的纹理，采用低调的配色，显然也是让人专注于科技的使用。
2.AJ经典鞋款
以AF 1为模板设计的AJ 1，还保留着部分板鞋的特征，但性能上仍然是当时最好的篮球鞋之一，中底内置了Air sole气垫技术带来较好的缓震，乔丹踩着这双鞋在新秀赛季大杀四方，夺得了最佳新秀。
在配色方面，包括芝加哥、禁穿、皇家蓝、影子等都是经典中的经典，尽管多次复刻，但每次复刻都能招致疯抢，成为近35年最火爆的球鞋。
AJ3可以称得上是整个AJ系列中跨时代的一款，因为它是一双配备了外露气垫的球鞋，使其兼顾了高度的避震性与稳定性，外形上并改以四分之三筒的设計，帮助乔丹发挥了惊人的弹性及速度，成了乔丹的最佳武器。
在鞋舌部分，以乔丹飞身扣篮动作为蓝本的飞人图案设计首次被采用，同时也是第一双使用了飞人标志的球鞋，自此，飞人的标志成了AJ品牌的标识。AJ3的推出，使得AJ系列开始走向辉煌。
1994-95赛季后半段，乔丹宣布复出，AJ 11出现在了球场上。除了继承了轻量化的设计之外，在鞋肱处运用了石墨碳纤维材质，增加鞋子的稳定性.精美的漆皮鞋面、大面积碳纤维板、全掌Air Sole气垫，使乔丹在弹跳时更加灵活自如。鞋底部分有隐约的JUMPMAN字样，并采用具有绝佳韧性的生橡胶来加强鞋底的摩擦力。
乔丹穿着AJ 11在1995-96赛季带领公牛打出了72-10负的前历史最佳战绩，斩获了MVP、AMVP、FMVP三座奖杯，宣告了篮球之神的正式归来。
在古龙笔下，孪生兄弟江小鱼和花无缺被仇人移花宫主拆散，最终两人历尽艰难，成为了绝代双骄。而Yeezy和AJ，作为曾经的“兄弟”，到如今的最大竞争对手，毫无疑问，这两个品牌就是潮鞋届的“绝代双骄”！萝卜青菜各有所爱，Yeezy和AJ，哪一个品牌是你的菜呢？
众所周知，Yeezy是adidas旗下的，而AJ则为Nike旗下的，天生带有敌对性质的两个品牌也一直被人拿来比较，而且各自拥有自己的忠实粉丝。接下来就通过四个方面来看看，它们是怎样成为“绝代双骄”的。
一、灵魂人物：宝藏男孩们的高光时刻
1.Yeezy灵魂——坎耶·韦斯特
坎耶·韦斯特，1977年6月8日出生于美国乔治亚州亚特兰大，说唱歌手、音乐制作人、商人、服装设计师，妻子是金卡戴珊，有四个孩子。
2008年開始，坎耶以设计师身份正式进入球鞋领域，与Nike展开合作，双方联手打造了名为Air Yeezy的鞋款，Yeezy系列由此诞生。虽然合作的5年之间只推出2款Air Yeezy鞋款，但却独领风骚，成为Nike旗下又一举足轻重的球鞋分支。然而，在Air Yeezy如火如荼发展之际，双方却因为种种矛盾，最终不欢而散。
与此同时，adidas向坎耶抛出了橄榄枝，在经纪人的帮助下，坎耶和adidas签下了史无前例的大合约：15%的版税收入外加营销费用。
从转投adidas开始，Yeezy就成了时尚圈又一个引领潮流的标杆。
2.AJ灵魂——迈克尔·乔丹
迈克尔·乔丹，1963年2月17日生于美国纽约布鲁克林，前美国职业篮球运动员，司职得分后卫，绰号“飞人”，乔丹率领芝加哥公牛队拿到过6个NBA总冠军，是公认的最伟大的篮球运动员。
上世纪80年代，各大体育品牌之间的竞争非常激烈，当时的Nike处境并不乐观，他们决定放手一搏，开始和其他品牌一起竞争当时还是NBA新秀的乔丹。而当时乔丹一心想要adidas为他设计球鞋，他曾经称自己为adidas的狂热爱好者，但adidas对这位新秀菜鸟并没有表现出太大的兴趣，所以拒绝了与乔丹签约。
正因如此，Nike以5年250万美金的合同，于1984年签下了初出茅庐的乔丹，这在当时算是一份天价合同，之后的事实证明Nike的眼光。
AJ1上市三个月就达到了7000万美元的销售额。可以说，Nike的这场“豪赌”，在一开始就大赢特赢。现在AJ系列球鞋，每年销售额高达30亿美元，乔丹每年也能拿走上亿美元的分红。
可以说，Nike选择了乔丹，乔丹也成就了Nike。
二、欲罢不能的品牌营销手段
1.Yeezy——知名人士带货+年度系列产品
说到Yeezy的营销，少不了知名人士的带货。坎耶创立的good music唱片公司，帮助提携了大量新人rapper，本身作为制作人出道的他和各类rapper都有过合作，这些rapper穿Yeezy出镜自然又增加了Yeezy的影响力。
2012年，坎耶开始和名媛金卡戴珊交往，随后于2014结婚。坎耶在Instagram上的粉丝数量有数百万，而老婆金卡戴珊的粉丝则有几千万。借助整个卡戴珊家族的影响力，Yeezy逐渐变成全球潮流圈都绕不开的存在。
坎耶本人卖鞋也是拼命，比如把自己变身成为一个行走的广告牌，MTV里、格莱美盛典上、生活中都不忘穿自家鞋来宣传。
在国内，明星里上脚Yeezy的也不少。例如吴亦凡，就曾经不止一次在自己的微博中晒出自己的Yeezy，相当于给Yeezy打了多次“免费广告”。
Yeezy的策略是做年度系列产品，每年每季都会推出新的产品。新产品不间断持续发布，让热度一波接着一波，从不同配色到不同设计风格，再到不同材质，时刻吊着Yeezy粉丝们的好奇心和胃口。
2.AJ——树立品牌独特形象+与知名人士推出联名款+饥饿营销
NBA曾经对球员的球鞋颜色有着严格的规定——不允许黑色和白色以外的颜色出现。但是AJ1却做出了大胆的尝试，把公牛的红色融入了球鞋中。联盟权威当然不容挑战，这双黑红配色的AJ1被联盟明令禁止，不允许出现在赛场上。
但是Nike却看到了商机，他们把NBA对AJ 1的禁令大肆宣传，还替乔丹交了高额罚款。果不其然，这双AJ 1火爆全球，直到如今依然是炙手可热的潮流鞋款。
在1985年，数百万观众看到了这样一则广告：
一颗篮球迎面飞来，一个小伙子用那双穿着彩色运动鞋的脚，轻易地勾到了球，并且在慢动作中全力跳跃，一飞冲天，在空中停留了十秒，扣向篮筐。
这支“乔丹之航”的广告片，让很多人都知道了这个小伙子，并把他称为“飞人乔丹”。他脚上所穿的运动鞋，也让人留下了深刻的印象，瞬间掀起了抢购“飞人乔丹”篮球鞋的热潮。
在联名方面，AJ也是做得最好的球鞋品牌之一，比如和美国说唱歌手Travis Scott联名推出的Travis Scott x AJ1“倒钩”，在球鞋圈拥有着超高的热度。
AJ大部分正代鞋款货量有限，Nike官方会在少部分实体店，以及AJ线上商店发售，并采用抽签获得购买权。本就极度稀少的货量，再加上Nike的饥饿营销，使得一级市场几乎不会留有AJ正代球鞋。剩下可以在官网以原价买到的鞋型，都是配色难看，或不受欢迎的冷门鞋款，不会影响消费者对热门鞋款的需求。
稀少的货量与巨大的需求量形成了供不应求的卖家市场，极大地增加了品牌热度。
三、越看越“上头”的鞋款科技
1.Yeezy——Boost缓震科技
Boost缓震大底已经成为了Yeezy的标志。对于消费者来说，Boost也是吸引他们购买Yeezy的一大因素。
Boost是由一种TPU材料通过处理变成一个个的吸能小颗粒再压缩而成的缓震材料。最出名的是它的软弹，即使是在日常的穿着中，也能感觉到Boost大底的舒适，就像是踩在结实的棉花上，它被誉为现在市面上最舒服的大底。 2.AJ——Air Sole气垫&Zoom Air气垫
AJ 1在乔丹本人的极力要求下，设计师Peter Moore将Nike当时的核心科技Air Sole气垫，搭载到更为轻薄的中底后掌之中，力求达到缓震与贴地的完美平衡。
Air Sole是由复合材料制成的囊状框架，在里面充满了氮气或者是空气。它在缓震能力、稳定性能和反应速度等方面表现较为均衡，适用范围广，在Nike运动鞋上沿用至今。
从AJ12开始，鞋底更换成了Zoom Air气垫。Zoom Air气垫是将许多高弹力尼龙纤维用热压的方式固定在气垫的上下内壁，当气垫内部压力高过外界时，气体就会向外膨胀，此时尼龙纤维就会拉伸成紧绷状态。当内部气压低于外界时，气体就会收缩，尼龙纤维受到挤压就会弯曲回弹，正因为如此，它才能够为足部提供强有力的支撑。
因此，Zoom Air气垫被Nike广泛运用在各种篮球鞋、跑步鞋以及训练鞋上，可以说是目前Nike运用最广泛的气垫。
四、燃爆！经典鞋款盘点
1.Yeezy经典鞋款
Air Yeezy2
Air Yeezy 2是坎耶和Nike合作的第二双双鞋，保留了Air Yeezy 1中的魔术贴鞋带和夜光鞋底的特色，又在此基础上做了改良，在鞋子尾部仿效雄鹰的翅膀做了波浪纹设计，在鞋舌上也加上了神鹰标志。
Air Yeezy 2鞋面采用质感突出的多材质拼接方式，搭配鞋舌处的金色鞋带头，让人新潮澎湃，街头潮流气息浓厚。结合后跟处独特的锯齿状设计，十分亮眼个性，凸显不凡气质。
Yeezy 750
作为第一双和adidas合作推出的Yeezy，Yeezy 750，同时也是发售价最高的一款。
从外型设计来说，Yeezy 750依旧保留了之前Air Yeezy标志式的鞋面魔术贴搭带设计，配合鞋内侧的拉链细节设计令整体风格呈现出更强的时尚感。麂皮的鞋身配上高帮的设计，特别像潮流十足的军靴，简单的拉链和魔术贴的搭配，反而更加突出了整双鞋的时尚感和禁欲美。
在配色上，Kanye又把大地色系的潮流感发挥得淋漓尽致，先后推出了浅棕、黑色、灰色、巧克力这4款颜色。此鞋款一出，就造成了“一鞋难求”的场面，在Yeezy家族里“转卖价值最高的地位”至今都无法被撼动。
Yeezy 350
Yeezy 350鞋款分为V1和V2两个版本，都采用了编织鞋面的设计，透气性非常高。鞋跟处帆布材质的提拉环也成了350鞋款的标志之一。V1和V2最大的区别在于，鞋面的编制花纹不同;仔细对比也能发现，V2比V1的材质要硬挺一点，鞋头的宽度也不同。
鞋底和鞋带部分采用的设计，与之前相似度较高，但颇为新颖的一体式靴体设计以及高密度的针织鞋面，让它在发售的时候就被抢购一空。adidas依然将Boost科技用在这双鞋上，鞋面设计独特的爆米花的纹理，采用低调的配色，显然也是让人专注于科技的使用。
2.AJ经典鞋款
以AF 1为模板设计的AJ 1，还保留着部分板鞋的特征，但性能上仍然是当时最好的篮球鞋之一，中底内置了Air sole气垫技术带来较好的缓震，乔丹踩着这双鞋在新秀赛季大杀四方，夺得了最佳新秀。
在配色方面，包括芝加哥、禁穿、皇家蓝、影子等都是经典中的经典，尽管多次复刻，但每次复刻都能招致疯抢，成为近35年最火爆的球鞋。
AJ3可以称得上是整个AJ系列中跨时代的一款，因为它是一双配备了外露气垫的球鞋，使其兼顾了高度的避震性与稳定性，外形上并改以四分之三筒的设計，帮助乔丹发挥了惊人的弹性及速度，成了乔丹的最佳武器。
在鞋舌部分，以乔丹飞身扣篮动作为蓝本的飞人图案设计首次被采用，同时也是第一双使用了飞人标志的球鞋，自此，飞人的标志成了AJ品牌的标识。AJ3的推出，使得AJ系列开始走向辉煌。
1994-95赛季后半段，乔丹宣布复出，AJ 11出现在了球场上。除了继承了轻量化的设计之外，在鞋肱处运用了石墨碳纤维材质，增加鞋子的稳定性.精美的漆皮鞋面、大面积碳纤维板、全掌Air Sole气垫，使乔丹在弹跳时更加灵活自如。鞋底部分有隐约的JUMPMAN字样，并采用具有绝佳韧性的生橡胶来加强鞋底的摩擦力。
乔丹穿着AJ 11在1995-96赛季带领公牛打出了72-10负的前历史最佳战绩，斩获了MVP、AMVP、FMVP三座奖杯，宣告了篮球之神的正式归来。
在古龙笔下，孪生兄弟江小鱼和花无缺被仇人移花宫主拆散，最终两人历尽艰难，成为了绝代双骄。而Yeezy和AJ，作为曾经的“兄弟”，到如今的最大竞争对手，毫无疑问，这两个品牌就是潮鞋届的“绝代双骄”！萝卜青菜各有所爱，Yeezy和AJ，哪一个品牌是你的菜呢？