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<正>一、新媒体广告与民族文化的概念界定(一)新媒体广告的概念界定。新媒体并不是简单意义上的新事物或者网络产物,而是一个处于变化状态的具有开放性特点的体系。通过当前常见的电子媒介和先进的技术实现文化作品的创造。新媒体具有传播和分享的功能,而新媒体广告就是新媒体功能的一种具体应用形式。但是无论有多少的应用方式或表现形式,其最本质的都是用户与作品的互动,或者说是用户接受信息和传播信息的过程。正