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在分析广州市城乡居民体育人口不同阶层的体育消费状况时，明显地看到了不同阶层体育消费的差异。这种差异的存在提示体育企业在开发各类体育产品消费者市场时，不能采用单一的市场营销策略，而必须客观地分析市场、合理地细化市场，采取各种类型的营销策略组合。而合理有效的营销策略组合则是建立在合理地选择市场细分变数，恰当地为自己产品定位的基础之上。本文在描述和分析广州市城乡居民体育人口不同阶层体育消费特征的基础上，阐述了以社会阶层作为体育消费者市场细分变数的意义。