【摘 要】
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如果把营销比喻成一场战役,那么成功的品牌名称就象不倒的军旗.国际品牌在全球范围内营销,必然要跨越种种文化障碍:如语言差异、消费习惯差异、宗教信仰差异,等等.由于西方国
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如果把营销比喻成一场战役,那么成功的品牌名称就象不倒的军旗.国际品牌在全球范围内营销,必然要跨越种种文化障碍:如语言差异、消费习惯差异、宗教信仰差异,等等.由于西方国家的文化和语言文字比较相似,所以某一个国家的品牌比较容易被其他国家所接受.中国文化与西方文化迥然不同,因此,国外品牌要打入中国市场,就必须慎重考虑命名问题.商品经济现象的复杂,使外文名称的"翻译"超越了语言学范畴,而上升到文化心理和市场的重新定位层面.
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