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基于“赛事租”理论的我国体育赞助动因分析
基于“赛事租”理论的我国体育赞助动因分析
来源 :山东体育学院学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:judehui01
【摘 要】
:
我国企业参与体育赞助的经济动因在于企业想通过赞助体育赛事,使企业产品与目标受众和媒体做更广泛和深入的接触,并在赛事举办期间和前后营造本企业宣传的"轰动效应",从而达
【作 者】
:
蔡志坚
【机 构】
:
宜宾学院体育系
【出 处】
:
山东体育学院学报
【发表日期】
:
2005年4期
【关键词】
:
体育赛事赞助
赛事租
企业品牌形象
轰动效应
目标受众
sports sponsorship
sports rent
brand image
stirri
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我国企业参与体育赞助的经济动因在于企业想通过赞助体育赛事,使企业产品与目标受众和媒体做更广泛和深入的接触,并在赛事举办期间和前后营造本企业宣传的"轰动效应",从而达到提升企业品牌形象和市场价值的目的.
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