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价格理论是微观经济学的中心,在市场经济中,价格是由供求关系决定的.对于媒介经济而言,媒介产业的进行是由媒体、受众、广告商三个元素构成的,其中,媒体在这个产业链中扮演的是供给的角色,受众、广告商是扮演着需求的角色.随着媒介市场竞争的日益激烈,传统的媒介本位正逐步让位于受众本位.准确地衡量和预测受众的需求,可以为竞争策略的确立、财务部门筹集资本、采编部门确定内容、技术部门采购设备、市场部门推广方式的确定提供重要的参考价值.