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在愈来愈白热化的新闻竞争中，报业同质化的倾向越来越突出，容易给人“千报一面”、“万人一言”之感。晚报在内容上跟其他综合类报纸没有太大的区别，无非是“新闻+副刊+专刊”的模式，而且由于起步晚，队伍年轻，人力、财力、采编水平、整体策划等各方面都有所限制，加上地市级晚报地域范围相对狭小，新闻资源相对匮乏。种种不利因素要求地市级晚报必须根据报业市场的现状和读者日益变化的读报要求，及早确立自己的市场定位，打造自己独有的风格和个性特征。
地市级晚报应具有什么样的风格特征，怎样才能在激烈的竞争中求生存，得发展?本人在南阳晚报从事新闻采编工作近20年，试从以下几方面加以探讨。
立足为民：为百姓谋利益。晚报特别是地市级晚报，应始终坚持自己是一份“平民报纸”，立足为民，倾听民情，了解民意，想百姓之所想，急百姓之所急。2008年7月，几名餐馆打工者来到南阳晚报社投诉，反映位于南阳市中州东路的伯爵咖啡中西餐厅，拖欠几十名员工数万元工资，一夜之间人去屋空的事情。记者经过大量走访调查，写出《拖欠员工工资数万元 伯爵咖啡“人间蒸发”》的文章。该文见报当天，当地公安机关即立案侦查此案，饭店老板迫于压力不得不主动“现身”。原来，伯爵咖啡因经营不善，连年亏损，已到了倒闭的边缘，老板实在无力维持，只好一边对员工谎称要装修歇业，一边趁机一走了之。在强大的舆论压力及警方的传唤下，饭店老板三天后在餐馆门口醒目位置张贴告示，通知员工领取拖欠工资。最后，几十名员工全部领到了工资，伯爵咖啡的房东也拿到了近万元拖欠的房租及水电费。
9月10日，南阳晚报两名记者接到读者的来电投诉，反映邓州市穰东镇霍池村小殷寨评低保户不公开、不透明，小殷寨村民小组的11个低保指标，竟被村会计并不贫困的7名亲戚占去了一大半，而该小组不少真正因病致贫或因残致贫的人家却被拒之门外。两名记者接到报料后，冒雨驱车赶往位于偏远乡村的小殷寨，通过明察暗访，发现该组确实没有按照国家有关规定公布低保条件，未公开评低保，11名低保户中，有7人是会计的哥嫂、侄子、侄孙等亲属，而该组真正的聋哑、脑瘫、“神经”、中风村民等却根本不知何时评低保，更不用说被评为低保对象了。记者以《小殷寨“低保”遭村民质疑：11名低保户中，竟有7人是会计亲戚》为题，在南阳晚报上刊发了这一消息。文章刊出后，如一石激起三层浪，引起了强烈反响，并引起上级主管部门——南阳市民政局的高度重视，市民政局责成邓州市民政局立即派出督察组进行调查落实。南阳晚报借此舆论开辟栏目，引导读者热议。经过十几天的调查核实，9月底，此“低保户事件”终于尘埃落定——7名不符合程序、不符合条件的“会计亲戚”被清理出低保户名单。民政主管部门责成小殷寨严格按照法定程序评出7名低保户。
通俗易懂：与读者心连心。报纸不是教科书，也非“专家论坛”，不能晦涩深奥，更不能故作高深。报纸就是一份平民读物，在坚持主流媒体正确舆论导向的前提下，要尽可能的“俗”，以亲和力来吸引读者，以接近性来贴近读者。如南阳晚报的标题制作往往口语化，朗朗上口，易于传诵。笔者曾经采写过一篇消息，报道了本市一家国家级果品市场，竟有数家商户受利益驱动，将普通水果加贴“绿色食品”标志售以高价，农业主管部门依法查处这一案件。编辑几经修改，最后将这篇稿件的标题定为《乱戴“绿帽”者，严管重罚!》。此标题乍一看很“生猛”，但正是这种“生猛”，勾起了读者的好奇心、求知欲，结果这篇短短的、不易“出彩”的经济类文章竟意外地被人们牢牢记住，时隔半年，至今仍有人记忆犹新。
晚报的通俗，同样体现在对典型人物的报道上。作为新闻的一种类型，典型人物新闻因其鲜活生动、贴近生活而备受读者关注。但是在新闻实践中，人物新闻因其新闻人物本身的“高、大、全”式特点，而易于流入“脸谱化”的尴尬境地。加之地域上的接近，对地市级晚报典型人物形象的真实可信提出了更高的要求。因为读者就是典型人物身边的人，他们认识典型、了解典型，如果我们有一点拔高或细节的失真，就会引起读者的反感，给典型人物带来负面的影响，影响典型报道的公信力。
晚报以城市市民为主要阅读对象，受众面广，并非仅仅精英阶层，因此我们力求通俗，但通俗绝不是媚俗，不是肤浅，不是平庸。晚报应以平实、朴素、亲切、通俗来开拓自己的独有风格和个性特征，保持、提升自己的品位。
精心策划：提高核心竞争力。在越来越激烈的报业竞争中，我们深切地感受到，单纯比拼产品和价格，已经很难有太大的作为，只有通过品牌增值，才能有效地提升地市级晚报的核心竞争力，才能锁定读者的注意力，扩大报纸的影响力。要提高办报质量，使“品牌增值”，新闻宣传策划是重要的途径。
2007年七八月份，南阳晚报获得这样一条信息：内乡县某种桃大乡喜获丰收，然而上千户桃农却愁眉不展，因为桃子丰收了，桃价却一落千丈。因为不值钱，桃贩不愿上门收购，大量亟待采摘的鲜桃烂在了地里，桃农损失惨重。如果记者只是轻描淡写这一“桃”贱伤农的现象，桃子卖不出去就依然是个大难题，而报社的文章也就只能做此一篇而已。
记者将这一线索汇报后，报社领导决定利用这一“事件”进行新闻策划：一方面安排一拨记者前往内乡实地采访，了解当地情况；另一方面深入调查南阳鲜桃的市场行情，并与当地几大知名商业企业、超市量贩积极接洽，谈拢收购意向。三色鸽量贩、万德隆量贩等热烈响应，主动派车到内乡地头以优惠价格收购鲜桃，并选出优等桃子进入超市销售。最后桃农的问题解决了，超市也以较低的价格赢得了较高的利润。在整个过程中，南阳晚报不惜拿出大篇幅予以全方位、多角度报道，体现出媒体高度的社会责任感和公信力。
一连数年，南阳晚报坚持在春节前、秋季开学前开辟栏目，呼吁有爱心的市民、企业、团体出资救助贫困家庭及失学儿童、贫困大学生，不仅帮助数以千计的学子得以重返课堂、贫寒家庭渡过难关，而且也赢得了全社会的交口称赞。
（作者单位：南阳晚报社经济新闻部)
编校：杨彩霞
地市级晚报应具有什么样的风格特征，怎样才能在激烈的竞争中求生存，得发展?本人在南阳晚报从事新闻采编工作近20年，试从以下几方面加以探讨。
立足为民：为百姓谋利益。晚报特别是地市级晚报，应始终坚持自己是一份“平民报纸”，立足为民，倾听民情，了解民意，想百姓之所想，急百姓之所急。2008年7月，几名餐馆打工者来到南阳晚报社投诉，反映位于南阳市中州东路的伯爵咖啡中西餐厅，拖欠几十名员工数万元工资，一夜之间人去屋空的事情。记者经过大量走访调查，写出《拖欠员工工资数万元 伯爵咖啡“人间蒸发”》的文章。该文见报当天，当地公安机关即立案侦查此案，饭店老板迫于压力不得不主动“现身”。原来，伯爵咖啡因经营不善，连年亏损，已到了倒闭的边缘，老板实在无力维持，只好一边对员工谎称要装修歇业，一边趁机一走了之。在强大的舆论压力及警方的传唤下，饭店老板三天后在餐馆门口醒目位置张贴告示，通知员工领取拖欠工资。最后，几十名员工全部领到了工资，伯爵咖啡的房东也拿到了近万元拖欠的房租及水电费。
9月10日，南阳晚报两名记者接到读者的来电投诉，反映邓州市穰东镇霍池村小殷寨评低保户不公开、不透明，小殷寨村民小组的11个低保指标，竟被村会计并不贫困的7名亲戚占去了一大半，而该小组不少真正因病致贫或因残致贫的人家却被拒之门外。两名记者接到报料后，冒雨驱车赶往位于偏远乡村的小殷寨，通过明察暗访，发现该组确实没有按照国家有关规定公布低保条件，未公开评低保，11名低保户中，有7人是会计的哥嫂、侄子、侄孙等亲属，而该组真正的聋哑、脑瘫、“神经”、中风村民等却根本不知何时评低保，更不用说被评为低保对象了。记者以《小殷寨“低保”遭村民质疑：11名低保户中，竟有7人是会计亲戚》为题，在南阳晚报上刊发了这一消息。文章刊出后，如一石激起三层浪，引起了强烈反响，并引起上级主管部门——南阳市民政局的高度重视，市民政局责成邓州市民政局立即派出督察组进行调查落实。南阳晚报借此舆论开辟栏目，引导读者热议。经过十几天的调查核实，9月底，此“低保户事件”终于尘埃落定——7名不符合程序、不符合条件的“会计亲戚”被清理出低保户名单。民政主管部门责成小殷寨严格按照法定程序评出7名低保户。
通俗易懂：与读者心连心。报纸不是教科书，也非“专家论坛”，不能晦涩深奥，更不能故作高深。报纸就是一份平民读物，在坚持主流媒体正确舆论导向的前提下，要尽可能的“俗”，以亲和力来吸引读者，以接近性来贴近读者。如南阳晚报的标题制作往往口语化，朗朗上口，易于传诵。笔者曾经采写过一篇消息，报道了本市一家国家级果品市场，竟有数家商户受利益驱动，将普通水果加贴“绿色食品”标志售以高价，农业主管部门依法查处这一案件。编辑几经修改，最后将这篇稿件的标题定为《乱戴“绿帽”者，严管重罚!》。此标题乍一看很“生猛”，但正是这种“生猛”，勾起了读者的好奇心、求知欲，结果这篇短短的、不易“出彩”的经济类文章竟意外地被人们牢牢记住，时隔半年，至今仍有人记忆犹新。
晚报的通俗，同样体现在对典型人物的报道上。作为新闻的一种类型，典型人物新闻因其鲜活生动、贴近生活而备受读者关注。但是在新闻实践中，人物新闻因其新闻人物本身的“高、大、全”式特点，而易于流入“脸谱化”的尴尬境地。加之地域上的接近，对地市级晚报典型人物形象的真实可信提出了更高的要求。因为读者就是典型人物身边的人，他们认识典型、了解典型，如果我们有一点拔高或细节的失真，就会引起读者的反感，给典型人物带来负面的影响，影响典型报道的公信力。
晚报以城市市民为主要阅读对象，受众面广，并非仅仅精英阶层，因此我们力求通俗，但通俗绝不是媚俗，不是肤浅，不是平庸。晚报应以平实、朴素、亲切、通俗来开拓自己的独有风格和个性特征，保持、提升自己的品位。
精心策划：提高核心竞争力。在越来越激烈的报业竞争中，我们深切地感受到，单纯比拼产品和价格，已经很难有太大的作为，只有通过品牌增值，才能有效地提升地市级晚报的核心竞争力，才能锁定读者的注意力，扩大报纸的影响力。要提高办报质量，使“品牌增值”，新闻宣传策划是重要的途径。
2007年七八月份，南阳晚报获得这样一条信息：内乡县某种桃大乡喜获丰收，然而上千户桃农却愁眉不展，因为桃子丰收了，桃价却一落千丈。因为不值钱，桃贩不愿上门收购，大量亟待采摘的鲜桃烂在了地里，桃农损失惨重。如果记者只是轻描淡写这一“桃”贱伤农的现象，桃子卖不出去就依然是个大难题，而报社的文章也就只能做此一篇而已。
记者将这一线索汇报后，报社领导决定利用这一“事件”进行新闻策划：一方面安排一拨记者前往内乡实地采访，了解当地情况；另一方面深入调查南阳鲜桃的市场行情，并与当地几大知名商业企业、超市量贩积极接洽，谈拢收购意向。三色鸽量贩、万德隆量贩等热烈响应，主动派车到内乡地头以优惠价格收购鲜桃，并选出优等桃子进入超市销售。最后桃农的问题解决了，超市也以较低的价格赢得了较高的利润。在整个过程中，南阳晚报不惜拿出大篇幅予以全方位、多角度报道，体现出媒体高度的社会责任感和公信力。
一连数年，南阳晚报坚持在春节前、秋季开学前开辟栏目，呼吁有爱心的市民、企业、团体出资救助贫困家庭及失学儿童、贫困大学生，不仅帮助数以千计的学子得以重返课堂、贫寒家庭渡过难关，而且也赢得了全社会的交口称赞。
（作者单位：南阳晚报社经济新闻部)
编校：杨彩霞