【摘 要】
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随着我国经济的不断发展和科技的逐步提升,商业竞争逐步趋于白热化,文化营销成为各企业在新消费时代应对激烈竞争的新选择。在分析学者们文化营销研究的基础上,将企业和产品
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随着我国经济的不断发展和科技的逐步提升,商业竞争逐步趋于白热化,文化营销成为各企业在新消费时代应对激烈竞争的新选择。在分析学者们文化营销研究的基础上,将企业和产品两大文化营销实施对象列为分类标准,将文化营销分为两大主要维度即企业维度和产品维度,设计一套文化营销评价指标体系,并针对评价指标的模糊性建立了AHP-模糊综合评价模型,通过实证分析,不仅能够评价企业的文化营销效果,还可以对不同的文化营销活动进行评价,更能够通过比较提出有针对性的对策建议。这对于增强企业的文化营销水平满足消费者需求有着重要意义。
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