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淮安坐落于古淮河与京杭大运河交点,境内有洪泽湖、白马湖、骆马湖、古黄河、淮河等湖泊河流,水域面积大,土壤肥沃,利于蒲草生长。蒲编产品自古以来都深受地方百姓喜爱,蒲产业曾经繁盛。随着时代的发展,这一传统产业正受到工业化生产和当代新兴产业的影响一度萧条。笔者通过对淮安地方蒲草开发利用的现状展开调研分析,从品牌学的视角探蒲产品品牌建立的价值意义,提出蒲产品品牌构建与产品开发设计的策略与方法。