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集团型企业的品牌战略以集团整体发展战略为依据,同时构成整体发展战略的重要部分。集团企业多层级的品牌体系决定了集团品牌内生变量的重要性和复杂性。如何正确选择集团品牌管理模式,聚焦和规划集团的品牌战略,提升集团自身品牌资产价值,是优化集团整体品牌内生变量导向的要求和内容。
以内生变量优化为导向的集团品牌战略——上海医药集团股份有限公司品牌战略剖析
【摘 要】
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集团型企业的品牌战略以集团整体发展战略为依据,同时构成整体发展战略的重要部分。集团企业多层级的品牌体系决定了集团品牌内生变量的重要性和复杂性。如何正确选择集团品
【机 构】
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上海市经济管理干部学院,上海医药集团股份有限公司
【出 处】
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上海市经济管理干部学院学报
【发表日期】
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2010年03期
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