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近年来，有关报纸即将消亡的“寒冬论”一直甚嚣尘上，对地市党报来说，一方面，面临中央、省级党报、都市类报纸等传统纸媒对市场空间的多重挤压；另一方面，面临迅猛发展的新兴媒体的外部冲击。而对《绵阳日报》来说，“雪上加霜”的是更面临着一个其他地市党报所未有的“特殊挑战”——与同城晚报的较量（因历史原因，晚报并不是《绵阳日报》的子报）。