【摘 要】
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<正>广告是商品经济的产物,是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,是沟通企业或产品与消费者的桥梁。随着市场经济的确立,广告已日益成为当今社会经济生活的重要组
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<正>广告是商品经济的产物,是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,是沟通企业或产品与消费者的桥梁。随着市场经济的确立,广告已日益成为当今社会经济生活的重要组成部分,发挥着巨大的效能与作用:广告能为社会和公众提供商品和劳务信息,有助于沟通产销,促进社会再生产循环;能利于产品推销,提高产品和企业的知名度,树立良好企业形象,扩大商品在市场的占有率,从而使企业获得较好的经济效益和社会效益;能帮助消费者识别商品,改变使用其它企业产品的习惯,起到指导消费的作用。同时,工商企业的激烈竞争,广告的作用已逐渐从单纯地向消费者推销产品,发展到必须同竞争对手的广告宣传进行竞争,同类商品之间展开公开广告战,力争本企业产品能占据较有利的竞争地位。 正基于广告有如此巨大的效能,最终导致众多企业对广告的注重,广告经营单位日益增多,广告从业人员翻倍增长,广告巨额开支越投越多。截止去年底,全国广告经营单位已达3.5万多家,比1992年增加1.5万家,增长90％;广告从业人员31万多人,比1992年增加12.5万多人,增长68％;全年广告营业额134亿元,比1992年增加66.2亿元,增长98％。企业不单关心广告的数量,更加关注广告的效果,以确保投入的高额广告
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