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摘要：在新时期背景下，传统文化逐渐占据重要的社会地位。民俗元素与现代艺术表现形式之间的融合，能够在提升视觉传达艺术素养的同时，弘扬中华民族的传统文化，具有重要的社会意义。因此，对于传统民俗元素在视觉传达方面的应用研究，是值得相关人员进行思考的课题。本文将民俗传统元素与视觉传达的表现作为研究的基础，结合现阶段时代发展的大体趋势，分析论证二者结合发展的重要意义，通过多重途径提供传统民俗文化与视觉传达之间的应用关系，旨在对传统民俗元素在视觉传达中的应用及传承提出具有参考意义的相关意见和建议。
关键词：传统民俗元素 视觉传达 必要性 应用
我国具有5000年悠久的历史，文化底蕴十分深厚，这是我国传统文化在新时期依旧能够得到不断传承和发扬的重要基础和保障。将我国传统文化中的民俗元素与视觉传达设计相互借鉴和应用，能够赋予视觉传达设计更深厚的文化背景，进一步丰富其文化内涵。随着当今社会的不断进步，人们对物质文明和精神文明的追求不断提升，简单的视觉传达已经难以满足当代群众的需求。在视觉传达中融入中国传统文化，能给予视觉传达设计更好的发展空间和崭新的生命力。这种经营发展模式正在不断被社会关注和接受。
一、传统民俗元素和视觉传达的内涵
（一）传统民俗元素
中华民族具有5000年光辉灿烂的历史文明，丰富多样的文化传统是我国人民宝贵的精神财富，将传统文化与现代文化相结合，满足人们不断增长的精神文化需求是我国现阶段进行精神文明建设的重要保障，也是维护我国传统文化经久不衰的重要方式之一。我国传统文化中分为精神文化和物质文化两个部分，精神文化中包括上古神话传说，是古代先民智慧的体现，例如关于神佛的崇拜、神灵文化衍生出的神话传说等，“精卫填海”“女娲补天”“愚公移山”等优秀的传统文化中蕴含着丰富的文化背景。又如传统节日春节、端午节、中秋节等，在传统节日中能够体现中华文化中勤劳、朴实、乐观、向上等积极品质。物质文化中包括饮食、服饰文化等。
（二）视觉传达结构
众所周知，信息传递的形式多种多样，将符号作为信息传递的内容和载体的行为是我国漫长历史发展过程中集成下来的信息交流形式，也是情感表达的载体和媒介。人们借助信息符号进行情感传递，能够最大限度地体现情感表达。有效的信息传达能够将视觉中的颜色、内容、形状等信息进行有效的汇总，实现了信息的高速传递和便捷共享功能。将传统文化与视觉信息传递相结合能够增强文化交流中的情感色彩，不断拓展信息传遞方式，在丰富信息传递内容的同时，增加视觉传达的实际意义和社会价值。
二、在视觉传达中应用传统民俗元素的时代必要性
（一）实现传统民俗的优化传承
我国传统民族文化的传承已经逐渐趋于生活化和日常化，与我们生活中的方方面面均有一定的联系，对于中国社会的持续稳定发展具有积极意义，同时传统文化也是联系中华文明和国家归属感的精神纽带，是中华民族不断繁荣发展的精神基础，也是传递中华文化的基本方式。在现阶段文化不断交互和传播的过程中，将视觉传达与中国传统文化相结合能够提升民族文化和民俗元素的创新发展进程，能够建立符合时代发展、维护传统文化繁荣的具有时代特征的发展形势，进而能够提升传统文化在新时期的生命力。
（二）实现设计理念的落实和融合
要想在文化传播的过程中进行优秀文化的传递，就要在新时代背景下对传统文化进行重新审视和研究，将其中具有积极意义的部分进行不断改进和完善，使之适应新时代的发展需求。
可将传统文化做宏观和微观两个方向的研究，宏观方向分析文化的发展进程和动态，分析是否能够适应当下社会的发展脚步、符合当下居民的精神生活审美；微观方向分析文化的内在含义，分析传统民俗在当今社会中的有效性和可行性。在对传统民俗进行深入的研究后，传统文化与新时代的结合方式也要进行探究，利用视觉传媒的崭新发展平台，再一次使得传统文化发扬光大，展现中华民族的艺术文化魅力。以上是视觉传达与传统民俗之间结合的理论研究，当以上行为均付诸实践时，对传统民俗的借鉴也是必不可少的，将古典与现代进行充分的结合，实现最优发展目标。
三、视觉传达中传统民俗元素的应用
（一）在雕塑中应用传统民俗元素
雕塑中民俗元素的应用非常丰富。最知名的是圆明园十二生肖铜首。圆明园是清朝雍正年间开始增建，修建了100多年的皇家园林，其中蕴含了极为丰富的中华传统民俗。十二铜首在设计初是“大水法”西洋喷泉的一部分，最初工匠意图选择西洋女神雕像作为喷泉口，在征求乾隆皇帝的意见之后改用中国传统的十二生肖，更加能够体现中华文明的历史源远流长，也是对中华民族传统文化的尊重。铜首形态逼真，制作工艺精湛，代表了中华民族工匠出神入化的制作技艺，具有十分重要的历史文化意义。
（二）在影视作品中应用传统民俗元素
中华民族传统文化元素与影视作品的结合不胜枚举，随着国家相关文化政策的出台，影视作品中借鉴传统文化，或者直接以传统民俗作为拍摄蓝本的影视作品呈现遍地开花的发展趋势。例如《精卫填海》《西游记》《聊斋志异》等，其中成龙主演的电影《十二生肖》《天将雄狮》等蕴含我国传统民俗文化的电影更是走向了世界，在全世界发扬和传递我国的优秀文化。
（三）中国传统吉祥元素在视觉传达设计中的应用
中国的吉祥元素极多，在不同环境中能够应用不同的元素来表达对他人的吉祥祝福和殷切期盼。例如在婚庆时人们会选择龙凤图腾图案，表示对新人“龙凤呈祥”的祝福；“金镶玉”具有“金玉良缘”的赞许和期望。人们通过多种多样的吉祥元素来表达对生活的希冀和对他人的祝福。与此同时，部分吉祥图案也已经成为中华民族的象征，例如中国被称为“龙的传人”，“龙”图腾具有十分重要的历史和社会意义。在视觉传达中增添中华传统民俗因素，能够增强视觉设计的效果以及视觉传达的影响力。 （四）中国传统的水墨画元素在视觉传达设计中的应用
中国传统文化中具有重要艺术表达意蕴的是中国传统水墨画。将水和墨进行充分的调和，二者之间形成和谐的配比，加上锦上添花的色彩搭配，是水墨画的表现形式。一方面，水墨画与视觉传达的结合能够将水墨画的柔美恬静应用到视觉传达设计中，提升设计作品的整体意境和审美体验；另一方面，水墨画中将景物形态以更加舒缓的形式表现出来，具有别样的意境，视觉设计中能够将水墨画的“柔”和设计作品的“刚”充分调和，将情感渲染和意境表达充分展现出来。
在当下社会不断进步发展的进程中，充分表达视觉设计中蕴含的思想文化是设计师进行产品设计的重要理念，是中华传统民俗文化在新时期的又一次发展壮大。
四、中国传统文化元素应用于视觉传达设计中的注意事项
我国在视觉传达这一领域的发展时间较短，相关工作人员的工作经验不足，行业发展仍旧处于探索阶段，还有很多方面值得广泛的关注和研究。因此，在进行设计的过程中仍旧存在部分问题，需要相关专业人士的不断改良。在中国浩瀚的传统文化中，具有诸多值得我们不断传承和发扬的部分，也不是所有民俗文化都适合与视觉传达设计融合发展，不同类型的传统文化获得的视觉传达表现结果有一定的差异。同时，应当最大限度地保障设计作品的简洁清晰，在短时间内能够给予欣赏者足够的感官效应和视觉冲击，能够产生充分的视觉影响效应。
首先，在设计过程中，设计人员要对我国的民俗文化有充分的了解，并且能够准确认知不同民俗文化中的深刻含义和具体差异，以视觉传达作为最终的文化传播目标，建立完整的设计体系和设计框架，保证视觉传达具有大众喜闻乐见的形式，保证设计作品能够适应社会需求，并且在深入欣赏之后能够发掘其中蕴含的中华民族传统文化，建立良性的古典与现代的文化传递纽带。
其次，在视觉传达的设计流程中，应当对传统的民俗文化进行新时代的改良和创新，深入研究和挖掘民俗文化的具体内涵，创新利用方式，将原有的文化框架进行新时期的改良和利用，用全局性的眼光审视传统文化中的时代意义和民族价值。在设计作品具有文化背景和社会价值的同时，确保设计作品的时代性不受影响。
最后，在进行视觉传达设计的过程中，设计师应当充分了解民俗文化，能夠在纷繁复杂的民族文化中提炼出重要的视觉元素符号，将现代理念与传统视觉元素相结合。在视觉设计作品中展现时代的先进性和文化的深厚性，进而达到最佳的视觉传达效果。
五、结语
当今社会人们对于精神生活的需求正在不断提升，设计师进行视觉传达设计的过程中应当保证传统文化与现代需求均衡发展，能够增强视觉设计方面的文化底蕴，提升我国文化竞争力和国家软实力。将传统文化的学习和继承逐步建设成为视觉传达设计人员的设计必修课，增强设计师对中华民族传统文化的认知和了解，并且能够将这种认知与自身的设计进行巧妙结合，成为中华文化在新时期的传播者和弘扬者，实现我国文化事业的繁荣发展。
参考文献：
[1]李谨男.传统民俗元素在视觉传达中的应用探索[J].艺术科技，2016（08）.
[2]赵荣，赵艳.论述传统民俗元素在视觉传达中的应用及传承[J].美术大观，2016（03）.
[3]翟泽全，赵艳.浅析中国剪纸元素在视觉传达设计中的应用[J].明日风尚，2018 （11）.
[4]李沅妹，刘微.浅谈民俗文化在视觉设计中的创新表现[J].中国民族博览，2016（06）.
（作者简介：王远清，女，周口师范学院，助教，研究方向：视觉传达设计）
关键词：传统民俗元素 视觉传达 必要性 应用
我国具有5000年悠久的历史，文化底蕴十分深厚，这是我国传统文化在新时期依旧能够得到不断传承和发扬的重要基础和保障。将我国传统文化中的民俗元素与视觉传达设计相互借鉴和应用，能够赋予视觉传达设计更深厚的文化背景，进一步丰富其文化内涵。随着当今社会的不断进步，人们对物质文明和精神文明的追求不断提升，简单的视觉传达已经难以满足当代群众的需求。在视觉传达中融入中国传统文化，能给予视觉传达设计更好的发展空间和崭新的生命力。这种经营发展模式正在不断被社会关注和接受。
一、传统民俗元素和视觉传达的内涵
（一）传统民俗元素
中华民族具有5000年光辉灿烂的历史文明，丰富多样的文化传统是我国人民宝贵的精神财富，将传统文化与现代文化相结合，满足人们不断增长的精神文化需求是我国现阶段进行精神文明建设的重要保障，也是维护我国传统文化经久不衰的重要方式之一。我国传统文化中分为精神文化和物质文化两个部分，精神文化中包括上古神话传说，是古代先民智慧的体现，例如关于神佛的崇拜、神灵文化衍生出的神话传说等，“精卫填海”“女娲补天”“愚公移山”等优秀的传统文化中蕴含着丰富的文化背景。又如传统节日春节、端午节、中秋节等，在传统节日中能够体现中华文化中勤劳、朴实、乐观、向上等积极品质。物质文化中包括饮食、服饰文化等。
（二）视觉传达结构
众所周知，信息传递的形式多种多样，将符号作为信息传递的内容和载体的行为是我国漫长历史发展过程中集成下来的信息交流形式，也是情感表达的载体和媒介。人们借助信息符号进行情感传递，能够最大限度地体现情感表达。有效的信息传达能够将视觉中的颜色、内容、形状等信息进行有效的汇总，实现了信息的高速传递和便捷共享功能。将传统文化与视觉信息传递相结合能够增强文化交流中的情感色彩，不断拓展信息传遞方式，在丰富信息传递内容的同时，增加视觉传达的实际意义和社会价值。
二、在视觉传达中应用传统民俗元素的时代必要性
（一）实现传统民俗的优化传承
我国传统民族文化的传承已经逐渐趋于生活化和日常化，与我们生活中的方方面面均有一定的联系，对于中国社会的持续稳定发展具有积极意义，同时传统文化也是联系中华文明和国家归属感的精神纽带，是中华民族不断繁荣发展的精神基础，也是传递中华文化的基本方式。在现阶段文化不断交互和传播的过程中，将视觉传达与中国传统文化相结合能够提升民族文化和民俗元素的创新发展进程，能够建立符合时代发展、维护传统文化繁荣的具有时代特征的发展形势，进而能够提升传统文化在新时期的生命力。
（二）实现设计理念的落实和融合
要想在文化传播的过程中进行优秀文化的传递，就要在新时代背景下对传统文化进行重新审视和研究，将其中具有积极意义的部分进行不断改进和完善，使之适应新时代的发展需求。
可将传统文化做宏观和微观两个方向的研究，宏观方向分析文化的发展进程和动态，分析是否能够适应当下社会的发展脚步、符合当下居民的精神生活审美；微观方向分析文化的内在含义，分析传统民俗在当今社会中的有效性和可行性。在对传统民俗进行深入的研究后，传统文化与新时代的结合方式也要进行探究，利用视觉传媒的崭新发展平台，再一次使得传统文化发扬光大，展现中华民族的艺术文化魅力。以上是视觉传达与传统民俗之间结合的理论研究，当以上行为均付诸实践时，对传统民俗的借鉴也是必不可少的，将古典与现代进行充分的结合，实现最优发展目标。
三、视觉传达中传统民俗元素的应用
（一）在雕塑中应用传统民俗元素
雕塑中民俗元素的应用非常丰富。最知名的是圆明园十二生肖铜首。圆明园是清朝雍正年间开始增建，修建了100多年的皇家园林，其中蕴含了极为丰富的中华传统民俗。十二铜首在设计初是“大水法”西洋喷泉的一部分，最初工匠意图选择西洋女神雕像作为喷泉口，在征求乾隆皇帝的意见之后改用中国传统的十二生肖，更加能够体现中华文明的历史源远流长，也是对中华民族传统文化的尊重。铜首形态逼真，制作工艺精湛，代表了中华民族工匠出神入化的制作技艺，具有十分重要的历史文化意义。
（二）在影视作品中应用传统民俗元素
中华民族传统文化元素与影视作品的结合不胜枚举，随着国家相关文化政策的出台，影视作品中借鉴传统文化，或者直接以传统民俗作为拍摄蓝本的影视作品呈现遍地开花的发展趋势。例如《精卫填海》《西游记》《聊斋志异》等，其中成龙主演的电影《十二生肖》《天将雄狮》等蕴含我国传统民俗文化的电影更是走向了世界，在全世界发扬和传递我国的优秀文化。
（三）中国传统吉祥元素在视觉传达设计中的应用
中国的吉祥元素极多，在不同环境中能够应用不同的元素来表达对他人的吉祥祝福和殷切期盼。例如在婚庆时人们会选择龙凤图腾图案，表示对新人“龙凤呈祥”的祝福；“金镶玉”具有“金玉良缘”的赞许和期望。人们通过多种多样的吉祥元素来表达对生活的希冀和对他人的祝福。与此同时，部分吉祥图案也已经成为中华民族的象征，例如中国被称为“龙的传人”，“龙”图腾具有十分重要的历史和社会意义。在视觉传达中增添中华传统民俗因素，能够增强视觉设计的效果以及视觉传达的影响力。 （四）中国传统的水墨画元素在视觉传达设计中的应用
中国传统文化中具有重要艺术表达意蕴的是中国传统水墨画。将水和墨进行充分的调和，二者之间形成和谐的配比，加上锦上添花的色彩搭配，是水墨画的表现形式。一方面，水墨画与视觉传达的结合能够将水墨画的柔美恬静应用到视觉传达设计中，提升设计作品的整体意境和审美体验；另一方面，水墨画中将景物形态以更加舒缓的形式表现出来，具有别样的意境，视觉设计中能够将水墨画的“柔”和设计作品的“刚”充分调和，将情感渲染和意境表达充分展现出来。
在当下社会不断进步发展的进程中，充分表达视觉设计中蕴含的思想文化是设计师进行产品设计的重要理念，是中华传统民俗文化在新时期的又一次发展壮大。
四、中国传统文化元素应用于视觉传达设计中的注意事项
我国在视觉传达这一领域的发展时间较短，相关工作人员的工作经验不足，行业发展仍旧处于探索阶段，还有很多方面值得广泛的关注和研究。因此，在进行设计的过程中仍旧存在部分问题，需要相关专业人士的不断改良。在中国浩瀚的传统文化中，具有诸多值得我们不断传承和发扬的部分，也不是所有民俗文化都适合与视觉传达设计融合发展，不同类型的传统文化获得的视觉传达表现结果有一定的差异。同时，应当最大限度地保障设计作品的简洁清晰，在短时间内能够给予欣赏者足够的感官效应和视觉冲击，能够产生充分的视觉影响效应。
首先，在设计过程中，设计人员要对我国的民俗文化有充分的了解，并且能够准确认知不同民俗文化中的深刻含义和具体差异，以视觉传达作为最终的文化传播目标，建立完整的设计体系和设计框架，保证视觉传达具有大众喜闻乐见的形式，保证设计作品能够适应社会需求，并且在深入欣赏之后能够发掘其中蕴含的中华民族传统文化，建立良性的古典与现代的文化传递纽带。
其次，在视觉传达的设计流程中，应当对传统的民俗文化进行新时代的改良和创新，深入研究和挖掘民俗文化的具体内涵，创新利用方式，将原有的文化框架进行新时期的改良和利用，用全局性的眼光审视传统文化中的时代意义和民族价值。在设计作品具有文化背景和社会价值的同时，确保设计作品的时代性不受影响。
最后，在进行视觉传达设计的过程中，设计师应当充分了解民俗文化，能夠在纷繁复杂的民族文化中提炼出重要的视觉元素符号，将现代理念与传统视觉元素相结合。在视觉设计作品中展现时代的先进性和文化的深厚性，进而达到最佳的视觉传达效果。
五、结语
当今社会人们对于精神生活的需求正在不断提升，设计师进行视觉传达设计的过程中应当保证传统文化与现代需求均衡发展，能够增强视觉设计方面的文化底蕴，提升我国文化竞争力和国家软实力。将传统文化的学习和继承逐步建设成为视觉传达设计人员的设计必修课，增强设计师对中华民族传统文化的认知和了解，并且能够将这种认知与自身的设计进行巧妙结合，成为中华文化在新时期的传播者和弘扬者，实现我国文化事业的繁荣发展。
参考文献：
[1]李谨男.传统民俗元素在视觉传达中的应用探索[J].艺术科技，2016（08）.
[2]赵荣，赵艳.论述传统民俗元素在视觉传达中的应用及传承[J].美术大观，2016（03）.
[3]翟泽全，赵艳.浅析中国剪纸元素在视觉传达设计中的应用[J].明日风尚，2018 （11）.
[4]李沅妹，刘微.浅谈民俗文化在视觉设计中的创新表现[J].中国民族博览，2016（06）.
（作者简介：王远清，女，周口师范学院，助教，研究方向：视觉传达设计）