摘 要：城市营销以发挥城市的整体功能为支点，通过城市营销推广宣传等活动，提高城市知名度和美誉度，城市营销推广在城市营销中起着重要作用。“互联网+”时代，城市营销推广的方式方法与传统营销有着较大区别。本文阐述了城市营销与城市营销推广的相关概念，以小城市江阴为例，在介绍江阴基本情况的基础上，从政府、媒体、建设、运营、资源、活动等方面入手，进行城市营销推广设计，分析了“互联网+”时代江阴城市营销推广的途径。
关键词：“互联网+”时代;城市营销;城市营销推广;江阴;推广途径
本文索引：汪彤彤，蔡佳豪.<标题>[J].商展经济，2021（24）：068-070.
中图分类号：F724.6 文献标识码：A
DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.24.22
在“互联网+”背景下，人们的生活、工作越来越离不开网络，借助于网络世界互联互通。“互联网+”时代的到来，网络更是改变了世界。
1 “互联网+”时代
“互联网+”就是“互联网+传统行业”，是在科技发展的基础上，利用信息技术与互联网平台，将传统行业与互联网融合，借助互联网优势，对传统行业进行优化转型升级，从而创造新的发展机会，推动社会进步。互联网与传统行业并不是简单的相加，而是进行深度的融合，充分发挥互联网在社会资源配置中的优化作用。
“互联网+”的本质是互联网与各个行业的跨界融合而形成全新的价值或新的商业模式。本质是跨界、变革、开放、融合，是移动互联网、云计算、大数据、物联网等在现实应用中的进一步升华。在第十二届全国人大第三次会议上，李克强总理首次提出“互联网+”行动计划，标志着“互联网+”时代的到来。
2 城市营销与城市营销推广
“城市营销”的概念是由“国家营销”衍生而来的。“国家营销”由美国营销学大师菲利普·科特勒最早提出，他认为国家可以像企业一样去经营，可以把国家当成一个整体进行营销，从而实现“突出特点，明确优势，提高竞争力”的目的。因此，城市营销就是将城市视为一个企业，借用营销手段，将城市的各种资源，以及城市所提供的公共产品与服务、城市内的企业及品牌、城市的文化氛围、城市的贸易环境、城市形象和人文环境等作为一个整体，销售给目标客户群。城市营销的实质是利用市场营销的理念与方法来管理城市。成功的城市营销可以使城市居住者感到满意、外来游玩者以及投资者获得满足。
城市营销推广就是运用市场营销的理论，借助市场营销方式方法，对城市进行整体宣传、策划，以加强城市品牌建设、提高城市内涵建设、增强城市知名度与美誉度，提高城市增值能力、提高城市综合竞争力，以吸引更多社会资源，促进城市更好发展。
城市营销推广要关注两方面：一是宣传城市，使公众能认识城市、感受城市、享受城市、利用城市，从而吸引更多的投资者来投资，促进当地经济发展。二是推动良好的自然及产业生态环境、优越的生活品质与和谐的社会环境等“城市产品”建设，满足消费需求，增强城市凝聚力、吸引力和竞争力。
3 “互联网+”时代江阴城市营销推广设计
3.1 江阴城市简介
江阴市地处长三角的中心位置，是长江南北的重要交通枢纽和江海联运的天然良港城市，总面积987.5平方千米，常住人口177.95万。2020年实现地区生产总值4113.75亿元，人均地区生产总值达24.88万元。2017年荣获“全国文明城市”称号;2018年荣获“国家卫生城市”“中国最具幸福感城市”称号，入选首批“创新型县（市）”名单;2019年在全国县域经济基本竞争力排名中获“十七连冠”，获中国全面小康十大示范县市“十二连冠”，入选第二批“国家农产品质量安全县”名单;“2020年中国工业百强县（市）”“2020年综合竞争力全国百强县（市）”“2020年度中国全面小康百佳示范县市”“2020年中国县域综合实力百强榜”。
3.1.1 江阴的人文历史
江阴有7000年的人类生息史、5000年的文明史、3800年的筑城史、2500年的文字记载史、1728年的建县史，自古是江防要塞、兵家必争之地，有“延陵古驿”“春申旧封”“忠义之邦”以及“江海门户”“锁航要塞”之称。有著名的地理学家、旅行家、游记文学家徐霞客，江南图书馆和京师图书馆的创始人、“中国近代图书馆之父”缪荃孙，中国文化史上并称“刘氏三杰”的刘半农、刘天华、刘北茂，爱国佛学家巨赞，现代文学家胡山源、吴文治，电影表演艺术家上官云珠，音乐指挥家曹鹏，书法家沈鹏，社会学家吴文藻，“中国机器人之父”蒋新松，中国新农村建设带头人吴仁宝等杰出人物，还有近百名大学校长、13名“兩院”院士和40多位共和国将军。
3.1.2 “江阴板块”经济
江阴以其约占全国万分之一的土地、千分之一的人口，创造出超过1/50的中国企业500强。2020年，江阴有11家企业入围中国企业500强，17家企业入围中国制造业500强，10家企业入围中国服务业企业500强，14家企业入围中国民营企业500强，各类上市公司55家、新三板挂牌企业56家。江阴经济社会蓬勃发展，各类市场主体总数超20万家，拥有海澜集团有限公司、江苏新长江实业集团有限公司、江苏扬子江船业集团、江苏阳光集团有限公司、双良集团有限公司、远景能源有限公司等明星企业，实体经济依然是江阴最厚实的家底。“苏南模式”“江阴板块”，让地处长三角经济圈几何中心的江阴自带领头羊属性，独领风骚。
3.1.3 江阴的旅游资源
江阴是吴文化的重要发源地，从新石器时代就有人类生活痕迹，历史古遗址有祁头山、高城墩20多处;国家级文物保护单位有徐霞客故居、刘氏兄弟故居、兴国塔、适园、黄山炮台旧址、国民党江阴要塞司令部旧址、佘城遗址七处;有江苏学政衙署遗址、文庙、梁武堰遗址等古代和近现代建筑;有舜过井、广济泉（四眼井）、虎跑泉、万安桥、犀带桥、五云桥等古井古桥;有王羲之换鹅碑、心经碑、晴山堂石刻、倪云林山水石刻等古碑刻150余块;有吴季札墓、吴王八子墓、楚春申君黄歇墓、酒圣杜康墓、三国大将凌统墓、梁敬帝墓、徐霞客墓、杨名时墓等古墓葬40余座;有中共江阴“一大”会址、渡江战役纪念馆、陈毅演讲处、新四军六师驻地旧址等革命遗址遗迹30余处。国家AAAA级旅游景区有滨江要塞旅游区（鹅鼻嘴公园、黄山湖公园、黄山炮台遗址等）、江苏学政文化旅游区（中山公园、江苏学政衙署遗址、文庙）;国家AAA级旅游景区有长泾古镇文化旅游区、双泾生态园;国家工农业旅游示范区有华西新市村、海澜工业园;徐霞客故里文化旅游区。