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摘 要：随着科学技术的不断发展，生产加工企业队伍越来越壮大，包装行业逐渐兴起。通过消费者与包装的互动增加，建立品牌在消费者心中的形象，满足消费者在消费时的精神需求，与企业产生精神共鸣。本文对体验式包装设计的情感表达进行简要分析。
关键词：情感表达；体验式包装；包装设计
前言：科技时代的到来，生活在网络上可实现的功能越来越多，但真实感受被忽略使人们开始变得自我封闭，对情感的渴望急剧增加，希望得到情感、追求精神丰富和个性化服务的服务，所以，基于情感的体验式包装设计受到行业的重视，在实现产品的价值的同时，满足了消费者的情感需求。
一、情感表达在包装设计中的作用
个人或群体为满足欲望产生选择、体验、购买的过程叫做消费者心理学。基于情感的包装设计正是利用消费心理学的特点，对产品包装进行创意设计，使消费者体验后产生共鸣并购买，获得消费者认可。情感表达在包装设计中有两个作用：
（一）树立品牌形象，增加竞争力
现如今产品的竞争力不仅要有效果，还需要软文化的支持。包装设计的好与坏是软文化实力的证明方式，在包装中使用情感设计，可以在顾客心中更好的构建品牌形象，让消费者认可商品，购买商品。例如：可口可乐公司的产品包装是红与白的结合，近期可口可乐基于世界杯热潮，在瓶身设计各国家的支持手环，让消费者在消费同类商品的同时，更偏向于选择带有特别体验式包装的商品，增加消费者参与性和趣味性，另外通过消费者的宣传，让可口可乐公司的品牌形象深入人心。
（二）设计个性化，与消费者产生共鸣
包装设计的丰富性是个性化创意的基础。社会的快速发展，事物日新月异的变化，物质基础的多样性让生活变化多端，消费者在商品的选择上，不再局限于注重性价比，更注重的是在合理的价格中，获得精神上的满足，这就代表大批量生产时代即将消失。
充分了解消费者的思维模式，将包装的设计和消费者个性化思维相结合，促进消费者在商品中更容易获得满足感，在消费者心里树立品牌形象，触发多次消费。例如：巧克力的传统包装是黄色的纸包着黑色的巧克力球，但好时巧克力，改变传统的形状和包装方法，将巧克力设计成水滴的形状、糖纸颜色丰富多彩、每个巧克力小包装设有小标签，让消费者眼前一亮，在众多巧克力品牌中脱颖而出，个性化的包装设计引起消费者共鸣。
二、情感在包装设计中的表达
（一）视觉表达在包装中的情感设计
1、包装设计的文字表现因素
信息的最基本传递方式是文字，消费者在第一眼接触商品的时候，第一眼看到的就是包装上的文字。好的文案要在简洁大方的语言基础上使品牌具有较强的识别性。将产品特点与文字相结合，对文字颜色、字体等创新，增加产品形象在消费者心中的位置。例如：各地方烟酒行业外包装的文字，大多都使用传统的水墨文字，这样做的目的是希望通过自然、风土、风情等渲染，从根本上增加消费者的视觉冲击，树立良好的品牌形象[1]。
2、包装设计的色彩表现因素
消费者面对商品最直观的感受是色彩的搭配，在包装设计上巧用色彩的搭配，增加消费者对商品的辨识度。不同的色彩带来了视觉感受也不同，红色代表喜庆热情、绿色代表环保自然、蓝色代表海洋清凉等等。根据商品的需求，依据色彩的特点，对商品包装进行创新设计，增加企业文化的渲染。但在包装设计中需要注意的是杂乱的色彩会让消费者视觉混乱，反而影响了产品形象。例如：无印良品的化妆水外包装都是透明的，分别有白色，橘色，棕色三种颜色，消费者通过颜色的直观辨识可以找到适合自己的产品，另外透明的外包装设计向消费者传达干净、舒服、安心、无污染等品牌理念，增加消费者的对企业的认知。
3、包装设计的图案表现因素
为了让消费者直观了解商品特性，近年来越拉越多的企业对外包装的设计添加图案元素。通过图案的趣味设计，一方面吸引消费者购买商品，另一方面让消费目的性强的消费者更快的找到所需商品。例如：越来越多的奶制品企业将商品的包装更换为透明的玻璃瓶，瓶身上印有奶牛的图案，增加商品辨识度，形象深入消费者内心。
（二）触觉表达在包装中的情感设计
在外包装设计中采用触感设计可以有效加深商品在消费者心中的印象，提升商品價值。消费者通过对商品的触摸，引发消费者的好奇心，产生强烈的购买欲望。例如：农夫山泉的矿泉水外包装设计，一款是跟依云相似的高端水，另一款是婴儿水，这款婴儿水的瓶身设计结合实际，符合父母的手型，方便拿取。农夫山泉外包装的更新，将品牌形象深入内心的同时，提升了企业的整体形象，让企业变得“高大上”。
（三）听觉表达在包装中的情感设计
声音在产品包装设计中同样重要，通过声音传递给消费者造成最直接的感受，美好和谐的声音可以使消费者心情愉悦。例如：2011年国外推出的口琴啤酒，推广的关键词是酒鬼也是音乐家，瓶身印有刻度标识，瓶中的剩余啤酒量达到不同刻度线时，瓶口吹出音调也不同，而啤酒的外包装是一个小型的架子鼓，增加商品使用的多样性，开发商品潜能，从此陪伴的朋友不只有啤酒，还有音乐[2]。
（四）嗅觉、味觉表达在包装中的情感设计
嗅觉和嗅觉是增加消费者感受最快捷的方式，可以勾起消费者的回忆，增加购买的可能。嗅觉在包装中的情感设计主要运用在香水企业中，例如：资生堂的ZEN系列香水，用海螺、石头和竹子作为香水的盖子，消费者在选购商品时，视觉和嗅觉的双重冲击，增加消费者的真实体验度，吸引消费者购买商品；利用色彩引发味觉的包装设计就是“看着都好吃”的传达，人们通过食物的色彩特征来定义商品的味道，可以加强消费者和商品的沟通，加深印象，巩固产品形象。例如：在汉堡王的餐厅中点餐，菜单上的汉堡颜色丰富搭配，让消费者感觉商品的多样性，触法“想吃”的想法，增加消费者消费的可能。
结论：综上所述，体验式包装更倾向于对感官的体验，通过吸引顾客的眼球、增加商品的多样性，提升商品的附加值，让包装不再是简简单单的设计形式，而是让消费者用同样的钱，买到有“灵魂”的商品。对设计师而言，产品设计不再是仅局限于独立包装的结构和形状，更要增加设计的创新性。情感表达的体验式商品包装设计，是品牌设计和包装革新的新开始。
参考文献
[1]郝秀梅.基于情感表达的体验式包装设计探究[J].包装工程，2014，07：5-9.
[2]宋艳杰.浅析包装设计发展中的情感因素[J].美与时代（上），2012，03：38-39.
作者简介
曾琪（1995-），女，河南新乡人，民族，汉，职称，无，学历，本科，研究方向，视觉传达设计，单位：山东大学（威海）艺术学院美术设计系，山东省威海市。
（作者单位：山东大学（威海）艺术学院美术设计系）
关键词：情感表达；体验式包装；包装设计
前言：科技时代的到来，生活在网络上可实现的功能越来越多，但真实感受被忽略使人们开始变得自我封闭，对情感的渴望急剧增加，希望得到情感、追求精神丰富和个性化服务的服务，所以，基于情感的体验式包装设计受到行业的重视，在实现产品的价值的同时，满足了消费者的情感需求。
一、情感表达在包装设计中的作用
个人或群体为满足欲望产生选择、体验、购买的过程叫做消费者心理学。基于情感的包装设计正是利用消费心理学的特点，对产品包装进行创意设计，使消费者体验后产生共鸣并购买，获得消费者认可。情感表达在包装设计中有两个作用：
（一）树立品牌形象，增加竞争力
现如今产品的竞争力不仅要有效果，还需要软文化的支持。包装设计的好与坏是软文化实力的证明方式，在包装中使用情感设计，可以在顾客心中更好的构建品牌形象，让消费者认可商品，购买商品。例如：可口可乐公司的产品包装是红与白的结合，近期可口可乐基于世界杯热潮，在瓶身设计各国家的支持手环，让消费者在消费同类商品的同时，更偏向于选择带有特别体验式包装的商品，增加消费者参与性和趣味性，另外通过消费者的宣传，让可口可乐公司的品牌形象深入人心。
（二）设计个性化，与消费者产生共鸣
包装设计的丰富性是个性化创意的基础。社会的快速发展，事物日新月异的变化，物质基础的多样性让生活变化多端，消费者在商品的选择上，不再局限于注重性价比，更注重的是在合理的价格中，获得精神上的满足，这就代表大批量生产时代即将消失。
充分了解消费者的思维模式，将包装的设计和消费者个性化思维相结合，促进消费者在商品中更容易获得满足感，在消费者心里树立品牌形象，触发多次消费。例如：巧克力的传统包装是黄色的纸包着黑色的巧克力球，但好时巧克力，改变传统的形状和包装方法，将巧克力设计成水滴的形状、糖纸颜色丰富多彩、每个巧克力小包装设有小标签，让消费者眼前一亮，在众多巧克力品牌中脱颖而出，个性化的包装设计引起消费者共鸣。
二、情感在包装设计中的表达
（一）视觉表达在包装中的情感设计
1、包装设计的文字表现因素
信息的最基本传递方式是文字，消费者在第一眼接触商品的时候，第一眼看到的就是包装上的文字。好的文案要在简洁大方的语言基础上使品牌具有较强的识别性。将产品特点与文字相结合，对文字颜色、字体等创新，增加产品形象在消费者心中的位置。例如：各地方烟酒行业外包装的文字，大多都使用传统的水墨文字，这样做的目的是希望通过自然、风土、风情等渲染，从根本上增加消费者的视觉冲击，树立良好的品牌形象[1]。
2、包装设计的色彩表现因素
消费者面对商品最直观的感受是色彩的搭配，在包装设计上巧用色彩的搭配，增加消费者对商品的辨识度。不同的色彩带来了视觉感受也不同，红色代表喜庆热情、绿色代表环保自然、蓝色代表海洋清凉等等。根据商品的需求，依据色彩的特点，对商品包装进行创新设计，增加企业文化的渲染。但在包装设计中需要注意的是杂乱的色彩会让消费者视觉混乱，反而影响了产品形象。例如：无印良品的化妆水外包装都是透明的，分别有白色，橘色，棕色三种颜色，消费者通过颜色的直观辨识可以找到适合自己的产品，另外透明的外包装设计向消费者传达干净、舒服、安心、无污染等品牌理念，增加消费者的对企业的认知。
3、包装设计的图案表现因素
为了让消费者直观了解商品特性，近年来越拉越多的企业对外包装的设计添加图案元素。通过图案的趣味设计，一方面吸引消费者购买商品，另一方面让消费目的性强的消费者更快的找到所需商品。例如：越来越多的奶制品企业将商品的包装更换为透明的玻璃瓶，瓶身上印有奶牛的图案，增加商品辨识度，形象深入消费者内心。
（二）触觉表达在包装中的情感设计
在外包装设计中采用触感设计可以有效加深商品在消费者心中的印象，提升商品價值。消费者通过对商品的触摸，引发消费者的好奇心，产生强烈的购买欲望。例如：农夫山泉的矿泉水外包装设计，一款是跟依云相似的高端水，另一款是婴儿水，这款婴儿水的瓶身设计结合实际，符合父母的手型，方便拿取。农夫山泉外包装的更新，将品牌形象深入内心的同时，提升了企业的整体形象，让企业变得“高大上”。
（三）听觉表达在包装中的情感设计
声音在产品包装设计中同样重要，通过声音传递给消费者造成最直接的感受，美好和谐的声音可以使消费者心情愉悦。例如：2011年国外推出的口琴啤酒，推广的关键词是酒鬼也是音乐家，瓶身印有刻度标识，瓶中的剩余啤酒量达到不同刻度线时，瓶口吹出音调也不同，而啤酒的外包装是一个小型的架子鼓，增加商品使用的多样性，开发商品潜能，从此陪伴的朋友不只有啤酒，还有音乐[2]。
（四）嗅觉、味觉表达在包装中的情感设计
嗅觉和嗅觉是增加消费者感受最快捷的方式，可以勾起消费者的回忆，增加购买的可能。嗅觉在包装中的情感设计主要运用在香水企业中，例如：资生堂的ZEN系列香水，用海螺、石头和竹子作为香水的盖子，消费者在选购商品时，视觉和嗅觉的双重冲击，增加消费者的真实体验度，吸引消费者购买商品；利用色彩引发味觉的包装设计就是“看着都好吃”的传达，人们通过食物的色彩特征来定义商品的味道，可以加强消费者和商品的沟通，加深印象，巩固产品形象。例如：在汉堡王的餐厅中点餐，菜单上的汉堡颜色丰富搭配，让消费者感觉商品的多样性，触法“想吃”的想法，增加消费者消费的可能。
结论：综上所述，体验式包装更倾向于对感官的体验，通过吸引顾客的眼球、增加商品的多样性，提升商品的附加值，让包装不再是简简单单的设计形式，而是让消费者用同样的钱，买到有“灵魂”的商品。对设计师而言，产品设计不再是仅局限于独立包装的结构和形状，更要增加设计的创新性。情感表达的体验式商品包装设计，是品牌设计和包装革新的新开始。
参考文献
[1]郝秀梅.基于情感表达的体验式包装设计探究[J].包装工程，2014，07：5-9.
[2]宋艳杰.浅析包装设计发展中的情感因素[J].美与时代（上），2012，03：38-39.
作者简介
曾琪（1995-），女，河南新乡人，民族，汉，职称，无，学历，本科，研究方向，视觉传达设计，单位：山东大学（威海）艺术学院美术设计系，山东省威海市。
（作者单位：山东大学（威海）艺术学院美术设计系）