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游客感知价值对故宫文创产品购买意向的影响研究
游客感知价值对故宫文创产品购买意向的影响研究
来源 :资源开发与市场 | 被引量 : 0次 | 上传用户:zjm2190
【摘 要】
:
以故宫文创产品为例,构建了博物馆文创产品六维感知价值与购买意向的概念模型,并利用结构方程模型对假设加以检验。研究发现,创新价值和体验价值对游客购买意向具有显著影响,
【作 者】
:
疏淑进
邵隽
【机 构】
:
北京林业大学园林学院
【出 处】
:
资源开发与市场
【发表日期】
:
2021年4期
【关键词】
:
感知价值
购买意向
博物馆
文创产品
故宫
【基金项目】
:
北京林业大学2018全英文研究生核心课程建设项目(编号YWKC18003)
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以故宫文创产品为例,构建了博物馆文创产品六维感知价值与购买意向的概念模型,并利用结构方程模型对假设加以检验。研究发现,创新价值和体验价值对游客购买意向具有显著影响,而品质价值、社会价值、价格价值并非是引起游客购买意向的主要因素。基于此,提出继续推动故宫文创产品创新,加大体验式产品开发。
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