医院病房内品牌接触点研究

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目的 对综合性医院病房内的品牌接触点进行总结并找到关键接触点,以提升住院患者满意度,为医院品牌建设提供依据.方法 采用文献分析法、专家咨询法确立病房内的品牌接触点,应用问卷调查法对2012年5-9月213例住院患者进行关键接触点的调查.结果 病房内品牌接触点分为硬性、软性接触点两大类共14项.患者认为的排在前3位的接触点为:床单、被套等各种用物整洁占56.8%;病房内的布局、装饰、卫生、安全占56.3%;医护人员的查房占32.9%.结论 医院品牌建设应重点把握服务过程中的品牌接触点,实现接触点的优化组合,以传播医院品牌文化,为更多健康需求者提供优质服务。

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