【摘 要】
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<正> 户外广告大奖奥比奖评委大卫·勃恩斯曾经说过:“只要能将户外广告的创意做好,你就已经能做好其它所有媒体的广告了。”虽然户外媒体是众多媒体中唯一一个可以全天候长
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<正> 户外广告大奖奥比奖评委大卫·勃恩斯曾经说过:“只要能将户外广告的创意做好,你就已经能做好其它所有媒体的广告了。”虽然户外媒体是众多媒体中唯一一个可以全天候长时间持续传播品牌形象的媒体,但它绝对不是容易发挥创意的载体,单纯拷贝平面媒体内容、同一份创意稿长时间没有变化的张贴或发布、文案信息太过大量,都是户外媒体创意的下下策。公交媒体除了具备户外媒体的共性外,更是唯一一个可移动,以多面体立体方式传播的媒体。它的可移动性在带来理想的到达率表现的同时,也带来创意要求的大不同。如何在纷乱复杂的背景中脱颖而出,唤起人们的记忆、关注、好感和偏好,博得人们或惊讶、或莞尔、或思考、或评论、或行动的反应,都需要设计师格外考虑车身媒体的特性。车身媒体是大众媒体:不是所有的人
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