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随着高考招生制度改革的全面推开,我国高校将面临着教育资源和优质生源的更加激烈的竞争。新形势下,高校形象能否实现有效传播,是能否赢得竞争的重要环节。本文立足于高等教育改革和新媒体迅猛发展的宏观社会环境,以面向五所高校实地调研的统计数据为依托,对目前国内高校形象传播面临的问题及现实挑战做了分析和研判,并从提升传播者媒介素养、增强传播内容贴近性、创新和丰富传播手段、注重网络舆情监测等方面尝试提出高校形象传播的提升路径。