【摘 要】
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营销人每天都在评估与选择一无论是投资者，还是经营者；无论是零售企业、经销商企业．还是品牌运营商企业或生产厂家。“人人心中都有一杆秤”；每个人，每个企业。都可以依据自己的“
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营销人每天都在评估与选择一无论是投资者，还是经营者；无论是零售企业、经销商企业．还是品牌运营商企业或生产厂家。“人人心中都有一杆秤”；每个人，每个企业。都可以依据自己的“秤”来评估，来做选择的决策；但是，“人心中的秤”一定带有偏见；偏见来自自己的认知能力（如“以貌取人”）。或情感（如“任人唯亲”），或过去的经验教训。营销专家开发的评估与决策的“价值工具。“价值匹配创造工具。，是纯理性，纯逻辑的。应该是决策的原点；个人感情．历史惯性等偏见影响决策虽然在所难免，但不能背离“原点”太远。要用工具来纠偏。
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