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1981年，哈雷-戴维森从其母公司买断管理层这一举动．可能是其103年的历史上最重要的事件。与此同时．哈雷-戴雏森重申了对质量的承诺．全面实施和执行“贴近顾害”的市场战略。哈雷-戴维森基于“我们不是销售摩托车．而是推销给您独特的生活方式体验”的理念．努力与顾客建立终生的联系。在这一理念的基础上．哈雷车主会成立了。