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摘 要：随着商品经济的高速发展，越来越多的宣传形式出现，平面广告也迎来了新的发展机遇。以往单一枯燥的形式并没有引起人们的关注和重视，只是简单地传达了商品信息，面对当前激烈的市场竞争环境，如何在广告设计中最大化图形创意的作用是当前的研究重点。
关键词：平面广告；图形创意；设计
在新的发展时期，平面广告设计的技术手段出现了更加先进的形式，但从整体的效果而言并没有达到预期，这与图形创意水平的高低有关。为了充分体现现代平面广告的艺术性、审美性和提高接受度，就必须对图形创意进行研究，以满足受众的需要。
一、图形创意的概念和体现
平面广告的视觉效果主要是通过图形来表达，需要较强的艺术性、技术性和概念性才能准确地传达出产品的信息，并吸引受众的注意力，但以往的形式并有没实现这一目的，与创意的落后不无关系。而圖形创意简单来说就是指图形上的创新，含义的侧重点落在创意上，从理论上层面而言就是指以图形为主要的设计因素，通过创造性思维和图形的组合原则形成新的视觉效果强烈的表达图形。优质的平面广告设计作品不是只依靠天花乱坠的文字语言描述就可以完成，需要借助大量的新颖、独特和吸引力强的图形进行性准确的表达，可以体现在三个方面。一是现代先进技术在平面广告设计中的应用，给重要构成要素的图形带来了新的发展方向，图形之间的重复使用和组合加强了广告设计的单一性，使得图形和底都有了存在的价值和意义。二是广告中图形结构元素的结合给原有的结构带来了新的含义和内容，有相似同质和非关联同结构两种表现形式。三是图形在现实的基础上进行夸张，有意识的表型和重构，通过广告设计人员的主观思想和塑造表现出产品的内涵[1]。
二、应用图形创意在现代平面广告设计的策略
现代平面广告设计中，图形创意的重要性不言而喻，为了进一步地在设计中体现图形创意的作用，可以采用以下的几点对策。
（一）结合广告设计主题，创新图形设计
尽管平面广告设计经历了传统模式向现代信息化模式的转变，但图形创意始终是核心的关键因素。但图形创意并不是凭空创造的，需要与广告主题相适应并且要与日常生活形式、社会环境和文化等方面相关。从广告设计中图形创意的产生来看，主题就像文学作品中的中心思想其他的信息和结构都要与其相连并为其服务。而图形作为平面广告设计的基础组成部分，美观度和实用性必须符合设计主题和产品特点，这就要求广告图形必须能够将主题信息组织到一起，吸引受众人群，可以从表现力、个性化和兴趣性三个角度出发。
一是，提高图形创意的表现力，最大程度地吸引人们的注意力。平面广告之所以在发行和经济效应等方面与其他的形式存在较大的差距，除了技术表现形式上的区别外就是显著性不高，难以让受众在短时间内收集到有效的作品信息，严重地影响了阅读兴趣。对此，图形创意设计时必须在不破坏艺术性的前提下，将广告设计设计主题集中，尽量避免信息过于分散，保证表现的基础信息不变增加平面广告的表现效果。二是，图形创意的个性化，也就是避免广告设计重叠。商品经济的高速发展带动了企业数量的增加，不同品牌统一类型的产品也在增长，无形中给平面广告设计带来了巨大的挑战。对于同一主题的广告设计而言，图形创意必须带有独特的内容和形式充分地将个性化融合到设计过程中，让设计作品在同种广告中得以凸显。三是，图形设计的兴趣性，指的是在广告设计时更加注重广告主题的吸引力和熟悉度。平面广告的目的就是向群众推广某一个产品或其他内容，需要设计的主题与群众的兴趣相仿，只有这样才能够提起阅读欲望。图形设计时也要在这一要求下，使用观众接受程度较高，感兴趣的图形彰显广告主题，被更多的人所接受[2]。
（二）结合受众心理进行图形创意
无论是是哪一种媒体形式，最终的目的都是以受众的观感为主，现代平面广告设计要想发展也必须充分地分析用户的感受，从心理、个人和社会角度综合考虑。有针对性的形成图形创意，进而提高广告设计的宣传效果。
1.心理因素
尽管平面广告面对的人群在文化等层面都存在着差异，但整体而言对广告都带有一定的心理诉求，对美观度、创新性等都会有新的期待，也就是图形创意要从这一点出发，充分地满足受众的需要，首先，平面广告设计满足基本的美的需求是必要的，图形创意要在人本思想的设计原则下，以带有丰富的美学效果的额曲线图形为主要的表达形式，引起共鸣以便使广告获得成功。其次，图形创意要符合人们地生理需求，以诸如顺滑、舒适等表达感官的图形形象吸引受众的需求加法购买欲望。接着，广告设计要从人文关怀的角度出发，把容易引起受众共鸣的亲情、友情等观念融合到图形设计中，提高广告作品的表现力和吸引力。最后，平面广告设计的核心是激发人们对某一商品的购买欲望，这就需要从安全性能上出发进行图形创意，这样既能够保证广告设计不偏离主题又能够使群众了解产品的性能，从而进行购买。
2.个人因素
个人因素指的是接受平面广告人群的年龄、性别、文化水平和经济收入等因素，平面广告设计中的图形创意需要从这些角度考虑，以满足不同群体的需要，如对不同年龄层次的人群来说兴趣和理解能力都存在不同像儿童的产品图形创意就可以以动物和卡通为主。
3.社会因素
社会活动中每个个体都不是独立的，会受到多种因素的影响。平面广告设计也要求从影响因素出发，图形创意必须参照受众群体的社会角色和所属群体，扩大广告的宣传效果。
三、结语
综上所述，图形创意直接地影响到现代广告设计的效果和宣传效果，在实际的应用中可以采用结合广告设计主题，创新图形设计和结合受众心理进行图形创意两个对策，促进平面广告在新时期的发展。
参考文献：
[1]毛雅坤.现代平面广告设计图形创意在教学中的应用[J].新疆职业大学学报，2015，23（06）：74-76.
[2]梁妍妍.广告图形创意表现及方法研究[J].中国包装工业，2016，26（10）：60.
作者简介：郭鑫（1996—），男，山西大同人，本科。
关键词：平面广告；图形创意；设计
在新的发展时期，平面广告设计的技术手段出现了更加先进的形式，但从整体的效果而言并没有达到预期，这与图形创意水平的高低有关。为了充分体现现代平面广告的艺术性、审美性和提高接受度，就必须对图形创意进行研究，以满足受众的需要。
一、图形创意的概念和体现
平面广告的视觉效果主要是通过图形来表达，需要较强的艺术性、技术性和概念性才能准确地传达出产品的信息，并吸引受众的注意力，但以往的形式并有没实现这一目的，与创意的落后不无关系。而圖形创意简单来说就是指图形上的创新，含义的侧重点落在创意上，从理论上层面而言就是指以图形为主要的设计因素，通过创造性思维和图形的组合原则形成新的视觉效果强烈的表达图形。优质的平面广告设计作品不是只依靠天花乱坠的文字语言描述就可以完成，需要借助大量的新颖、独特和吸引力强的图形进行性准确的表达，可以体现在三个方面。一是现代先进技术在平面广告设计中的应用，给重要构成要素的图形带来了新的发展方向，图形之间的重复使用和组合加强了广告设计的单一性，使得图形和底都有了存在的价值和意义。二是广告中图形结构元素的结合给原有的结构带来了新的含义和内容，有相似同质和非关联同结构两种表现形式。三是图形在现实的基础上进行夸张，有意识的表型和重构，通过广告设计人员的主观思想和塑造表现出产品的内涵[1]。
二、应用图形创意在现代平面广告设计的策略
现代平面广告设计中，图形创意的重要性不言而喻，为了进一步地在设计中体现图形创意的作用，可以采用以下的几点对策。
（一）结合广告设计主题，创新图形设计
尽管平面广告设计经历了传统模式向现代信息化模式的转变，但图形创意始终是核心的关键因素。但图形创意并不是凭空创造的，需要与广告主题相适应并且要与日常生活形式、社会环境和文化等方面相关。从广告设计中图形创意的产生来看，主题就像文学作品中的中心思想其他的信息和结构都要与其相连并为其服务。而图形作为平面广告设计的基础组成部分，美观度和实用性必须符合设计主题和产品特点，这就要求广告图形必须能够将主题信息组织到一起，吸引受众人群，可以从表现力、个性化和兴趣性三个角度出发。
一是，提高图形创意的表现力，最大程度地吸引人们的注意力。平面广告之所以在发行和经济效应等方面与其他的形式存在较大的差距，除了技术表现形式上的区别外就是显著性不高，难以让受众在短时间内收集到有效的作品信息，严重地影响了阅读兴趣。对此，图形创意设计时必须在不破坏艺术性的前提下，将广告设计设计主题集中，尽量避免信息过于分散，保证表现的基础信息不变增加平面广告的表现效果。二是，图形创意的个性化，也就是避免广告设计重叠。商品经济的高速发展带动了企业数量的增加，不同品牌统一类型的产品也在增长，无形中给平面广告设计带来了巨大的挑战。对于同一主题的广告设计而言，图形创意必须带有独特的内容和形式充分地将个性化融合到设计过程中，让设计作品在同种广告中得以凸显。三是，图形设计的兴趣性，指的是在广告设计时更加注重广告主题的吸引力和熟悉度。平面广告的目的就是向群众推广某一个产品或其他内容，需要设计的主题与群众的兴趣相仿，只有这样才能够提起阅读欲望。图形设计时也要在这一要求下，使用观众接受程度较高，感兴趣的图形彰显广告主题，被更多的人所接受[2]。
（二）结合受众心理进行图形创意
无论是是哪一种媒体形式，最终的目的都是以受众的观感为主，现代平面广告设计要想发展也必须充分地分析用户的感受，从心理、个人和社会角度综合考虑。有针对性的形成图形创意，进而提高广告设计的宣传效果。
1.心理因素
尽管平面广告面对的人群在文化等层面都存在着差异，但整体而言对广告都带有一定的心理诉求，对美观度、创新性等都会有新的期待，也就是图形创意要从这一点出发，充分地满足受众的需要，首先，平面广告设计满足基本的美的需求是必要的，图形创意要在人本思想的设计原则下，以带有丰富的美学效果的额曲线图形为主要的表达形式，引起共鸣以便使广告获得成功。其次，图形创意要符合人们地生理需求，以诸如顺滑、舒适等表达感官的图形形象吸引受众的需求加法购买欲望。接着，广告设计要从人文关怀的角度出发，把容易引起受众共鸣的亲情、友情等观念融合到图形设计中，提高广告作品的表现力和吸引力。最后，平面广告设计的核心是激发人们对某一商品的购买欲望，这就需要从安全性能上出发进行图形创意，这样既能够保证广告设计不偏离主题又能够使群众了解产品的性能，从而进行购买。
2.个人因素
个人因素指的是接受平面广告人群的年龄、性别、文化水平和经济收入等因素，平面广告设计中的图形创意需要从这些角度考虑，以满足不同群体的需要，如对不同年龄层次的人群来说兴趣和理解能力都存在不同像儿童的产品图形创意就可以以动物和卡通为主。
3.社会因素
社会活动中每个个体都不是独立的，会受到多种因素的影响。平面广告设计也要求从影响因素出发，图形创意必须参照受众群体的社会角色和所属群体，扩大广告的宣传效果。
三、结语
综上所述，图形创意直接地影响到现代广告设计的效果和宣传效果，在实际的应用中可以采用结合广告设计主题，创新图形设计和结合受众心理进行图形创意两个对策，促进平面广告在新时期的发展。
参考文献：
[1]毛雅坤.现代平面广告设计图形创意在教学中的应用[J].新疆职业大学学报，2015，23（06）：74-76.
[2]梁妍妍.广告图形创意表现及方法研究[J].中国包装工业，2016，26（10）：60.
作者简介：郭鑫（1996—），男，山西大同人，本科。