【摘 要】
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<正>广告,是宣传公司形象及产品的有效手段.如何选择广告媒体,则是各公司市场人员的一项重要工作.选择广告媒体的参考因素很多,一般而言,发行量及行业权威性是人们主要关注的
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<正>广告,是宣传公司形象及产品的有效手段.如何选择广告媒体,则是各公司市场人员的一项重要工作.选择广告媒体的参考因素很多,一般而言,发行量及行业权威性是人们主要关注的因素,对于行业权威性这种抽象的概念很难被量化.如果选择媒体不当,就难以达到预期宣传效果,所以,人们常常选择简单而保险的方法,即只通过发行量大的媒体进行广告宣传,而放弃其他可利用的媒体,造成广告宣传的局限性.
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