当“传统”被不断地意识形态化、政治化、商业化与文化化，阐释与应用“传统”的行为与过程本身，即已成为一类传统，可称之为“传统主义”。在国家主导的非物质文化遗产保护中，普遍地存在一类浪漫化与复古式的传统主义。这一社会文化现象，既与历史上传承下来的尚古文化时间观有关，也与全球化下文化变迁与社会转型期的集体心态有关，是在消费社会语境下以及追求他者文化认同中产生的意识形态产物。本文以浙江两个地方的七夕节为研究个案，指出被理解为“传统”的节日，实际上是经历稳定、变异、断层、互文与再造的复杂文化事项，而近现代中国语境中的所谓地方传统，也早已是全球化语境下、民族-国家视野中的现代性传统。当下许多地方社会呈现的“传统”，都是有意或无意中创新与再造的“传统”，其中既包含着正向的社会-文化功能，在非物质文化遗产保护的认知与实践中，也存在令人担忧的前景。