【摘 要】
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市场营销是商业银行实现价值最大化目标的根本途径，而营销费用的有效配置则是商业银行市场营销的根本保障。文章应用波士顿矩阵，通过对经济增加值增长率和市场份额两个指标的计算与组合将商业银行业务（产品）划分为明星、现金牛、问题和瘦狗业务（产品）四大类，并针对各类业务（产品）的不同特点，分别提出了相应的费用资源配置策略，以有效地提高商业银行业务（产品）营销费用资源配置效率。
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市场营销是商业银行实现价值最大化目标的根本途径，而营销费用的有效配置则是商业银行市场营销的根本保障。文章应用波士顿矩阵，通过对经济增加值增长率和市场份额两个指标的计算与组合将商业银行业务（产品）划分为明星、现金牛、问题和瘦狗业务（产品）四大类，并针对各类业务（产品）的不同特点，分别提出了相应的费用资源配置策略，以有效地提高商业银行业务（产品）营销费用资源配置效率。
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