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设计是为了传达。而传达的实现是基于设计者与受众对现存语言共同的认知。另一方面，设计之为设计，在于创新。设计者总是想彻底打破受众所熟悉的传统的语言形式法则，以新的视觉语言刺激视觉，充分引起受众的关注。因此，就产生了一个现存习惯与颠覆的矛盾共生的现象。冈特·兰堡的设计为我们提供了一个现存与颠覆完美结合的典范。兰堡进行了两个层面的颠覆：现存具象层面的颠覆和空间抽象层面的颠覆。