【摘 要】
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随着我国网络技术与科技的革新,网络视频产品已逐渐从单一的视频录制与分享转化为更成熟、多元化的线上网络产品.在经过前期短视频行业的野蛮生长与艰难摸索后,如今形成了一
【机 构】
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成都理工大学传播科学与艺术学院,四川 成都,610051
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随着我国网络技术与科技的革新,网络视频产品已逐渐从单一的视频录制与分享转化为更成熟、多元化的线上网络产品.在经过前期短视频行业的野蛮生长与艰难摸索后,如今形成了一个丰富、多样化的视频内容生产业态.Questmobile中国移动互联网2018年度大报告显示,三四线及以下城市月度活跃设备已达到6.18亿,占整体54.7%.三四线及以下城市在人均单日使用时长增长也均快于一二线城市,从绝对值上也实现反超,这是一个以前被互联网主流市场所忽略的庞大的用户群体.“快手”短视频改变其以往的运营策略,将视野拓展或专注于三四线及以下的城镇村.并以产品本身可视、低门槛等优势成功实现用户下沉,获取大批量农乡用户群.本文将从这些下沉用户的使用心理探索短视频如何成功实现用户下沉.
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