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国产漫画《十万个冷笑话》（简称《十冷》），由一系列吐槽短片组成，五分钟一集。网络点击一度达到15亿次，平均单集点击9000万的超高数据。这样的热度让主创团队决定启动电影版，在粉丝们“拍了电影也要带我们一起玩儿”的呼声下，众筹模式诞生。5个月，电影版《十冷》众筹资金超过100万，计划在明年元旦档登陆电影院线。这似乎是“庶民的胜利”。
成人不宜
“年满四十岁观众，请在青少年陪同下观看。”11月30日电影《十万个冷笑话》在北京师范大学北国剧场首次内测。提醒让人们一愣。“老汉们要是都能看懂，我们的这部片子就拍砸了。”导演卢恒宇和李姝洁夫妇说。
导演对首场内测的现场反应是：“有点超乎想象”。95分钟的观影时间，观众共计产生84次笑声，7次全场鼓掌。内测采用了最新流行的“弹幕版”，观众中还有人不时有人发送评论：“我去，这都行”，“脑洞太赞”等等。这让他们感觉“非常爽”。卢恒宇的梦想是奥斯卡，李姝洁的梦想是拍一部能让大家进电影院看的电影，后者已经实现了。
虽然“老汉”不是《十冷》的受众，但片子也不是以儿童为目标，是一部名副其实的成人动画。作为版权方，有妖气原创漫画运营总监董志凌提醒大家不要“想歪了”，成人看的动画电影，有没有逻辑很重要。但有逻辑，对动画产业是很难的一件事。导演表示：“以往的国产动画片都是给小孩子拍的，《十万个冷笑话》电影的目标观众是成年人，所以没有采用少儿制作动画片的形式，而是借鉴好莱坞动画电影模式，拍成年人的动画电影。”他们都是80后，动画系毕业后，便在网上导演了《十万个冷笑话》的网络动画片，获得大批死忠粉丝。此前单集长度仅为5分钟的《十万个冷笑话》动画，让喜欢它的粉丝们觉得，《十冷》太短了，要用全部节操换加长！“一个月才一集，一个月只能笑几分钟，伤心。”有了期待，电影版《十冷》的出世，就水到渠成了。
电影做众筹，爆点很重要
2013年，通过众筹募集到制作费用的影视作品，超过100部，《十冷》的募集时间和金额都排在第一个。
去年，有妖气动画联合点名时间网，启动了中国首个众筹电影项目《十万个冷笑话》，众筹概念被首次进入电影行业。在5000多位微赞助者的支持下，项目顺利突破100万元。据了解，《十万个冷笑话》这部大电影制作开发耗资约3000万元，所以众筹的100万其实是远远不够的。但由于众筹项目的顺利达成，让电影项目越来越受到外界的关注，剩下的资金在没多久后，也就有了着落。
万达影视是这部电影的投资出品方。“投这部电影，也是因为它的创新性。万达希望在不同类型的电影做一些尝试，这部电影符合万达创新的需要。目前，市场上非常缺少这样的产品，它不是纯幼儿的动画，是给成年人看的，它所呈现的吐槽文化不同于传统电影，带有互联网的基因。”万达影视副总陈洪伟透露。而作为联合出品方，新浪、小米、苏宁、爱奇艺、格瓦拉，蓝港互动等互联网企业也都跟进投资了电影《十万个冷笑话》。使国内第一个众筹电影项目成为可能。
众筹的真正目的是为了让大家参与进来，董志凌说，“我们在做众筹这件事情的时候，也是心里没底的。那时决定众筹的资金是一百万，还是挺有挑战的一个数字。当时市面众筹金额最高的也不过三四十万。观众很难有机会参与电影制作，参与众筹，可以比别人早看到电影，还可以给电影出想法提建议。这种参与和互动让参与者感到，电影是和他有关系的，对他来说是个很有意义的事情，否则和简单的买张电影票就没什么区别了。”
众筹与投资的区别是什么？董志凌不止一次跟投资人回复：你可以为一件你认为很酷的事情，一起来参与、体验。虽然回报也是有的，但不会是等价的回报。但是，这也曾引起一些争议，比如曾为《十万个冷笑话》在“点名时间”上资助10万元的傅宕，看到资助回报上写着“成为电影的联合制片人”，以为可以占有股份。但最终只是一些与电影有关的其他回报，这让他感到“非常失望”。
对于越来越多的想要众筹的电影项目来说，董志凌认为：“电影要做众筹，爆点很重要，更要打中众观的痛点。”他觉得，“如果说一部古装片或都市片要做众筹，是非常难的。不能说因为能请来大明星，收益会很高，就能做。既然有钱请明星，还众筹做什么。所以电影众筹是需要爆点的。在国外，很多人愿意为一个很酷的想法来买单。”
业内人士分析，众筹模式并不会给中国电影产业带来翻天覆地的影响。众筹模式在美国已发展了好多年，并没给美国电影产业带来颠覆。众筹项目要有一定群众基础，但成功案例也是很稀少的。或许众筹对制作一些成本极低的作品会有帮助，但是成本极低的影视作品基本上没有利润，所以这种模式也不会有太大作为。不过，“总要有人带头把路趟出来。”董志凌表示，“很多动画业内的人跟我说，《十冷》一定要卖座，只有你们卖座了，我们才有信心把片子启动起来。”《十冷》不光想卖座还想修路，把一条路凿通了之后，不光自己能走，整个行业的人都能走。
商业植入当槽点
有人说，“国内众筹的最大作用不是集资，而是营销。电影和互联网众筹挂钩后，就赢得了一场声势浩大的营销机会。”
“众筹营销有一定的效果，但在我看来不是重点，把事情做好也非常重要。事情做好了会直接产生营销效果，根本点还在于产品，是产品驱动的营销，而不是营销驱动的产品。”董志凌说。
但不可否认，也正是因为电影《十万个冷笑话》的众筹行为，才引来多方关注，才能在接下来的宣传营销上，做得如鱼得水，事半功倍。电影《十万个冷笑话》的营销与发行，是由万达影视负责的。到目前为止，《十个冷笑话》电影项目，所整合的资源已超过了三个亿。在万达影视整合之下，新浪、小米、苏宁、爱奇艺、格瓦拉，蓝港互动等，都整合各自的优势资源，联合参与到电影的宣传和营销中，为这部极具特点的电影保驾护航。
陈洪伟说，“我们在传播和宣传时，会充分考虑到内容的特殊性，它是一个互联网产品，有其独特的属性，所以我们从出品方阶段，就把这些平台不同层面的资源整合起来，他们作为联合出品方的一分子，投入的资源和力度都是不一样的。”
从12月份开始，苏宁易购在双十二和新年促销中，就用了《十万个冷笑话》的素材，并在全国50多个城市滚动播出，所有的分众楼宇万达没花一分钱，这是互联网企业联合整合资源的结果，它的营销方法和传统的营销方法大相径庭。
小米方面曾表示：“从《十万个冷笑话》用户群来讲，跟小米手机用户群很像，都是有很明显的互联网和年轻人的标签。比如，其他品牌是用手机，而小米是玩手机，年轻人喜欢拿手机玩儿，不喜欢用，《十万个冷笑话》同样也是很好玩儿的电影，比较符合当下年轻人的口味。”
在电影或电视剧中，广告内容与剧情是否衔接暂且不提，仅吐槽这项乐趣，就基本不可能实现。而《十万个冷笑话》是标准的商业电影，苏宁、小米、新浪微博、招商银行等等，这些广告的植入统统都有，但不同的是，《十冷》的广告是以“广告梗”的形式出现的，也只有《十冷》才会有。它的广告放在里面不仅不违和，而且笑点频现。
“有人说，《十冷》的广告看起来很自然啊，一点都不别扭。那是因为他太不自然了。就是因为他太不自然了，所以反而变成一种笑点，你会觉得，怎么这么直白给我来一广告？”卢恒宇说。
“吐槽是我们这部电影的一个特点，与其等着别人发评论说植入太多，还不如我们干脆就自己吐槽。就因为我们知道植入多，所以才要自嘲一下，把它当成笑话来做，融入到剧情中。相比别的电影，《十冷》的广告植入实在是太方便了。可以有好多点子把广告放进去，既不破坏结构，还十分搞笑，这也是这部电影的特殊性决定的。”
陈洪伟表示，“这部电影营销的最大核心就是‘玩儿’所有的广告植入也是在玩儿。而且玩儿法太多了，这也是我们做宣传和营销中最开心的地方，因为它能和所有人互动起来。”
成人不宜
“年满四十岁观众，请在青少年陪同下观看。”11月30日电影《十万个冷笑话》在北京师范大学北国剧场首次内测。提醒让人们一愣。“老汉们要是都能看懂，我们的这部片子就拍砸了。”导演卢恒宇和李姝洁夫妇说。
导演对首场内测的现场反应是：“有点超乎想象”。95分钟的观影时间，观众共计产生84次笑声，7次全场鼓掌。内测采用了最新流行的“弹幕版”，观众中还有人不时有人发送评论：“我去，这都行”，“脑洞太赞”等等。这让他们感觉“非常爽”。卢恒宇的梦想是奥斯卡，李姝洁的梦想是拍一部能让大家进电影院看的电影，后者已经实现了。
虽然“老汉”不是《十冷》的受众，但片子也不是以儿童为目标，是一部名副其实的成人动画。作为版权方，有妖气原创漫画运营总监董志凌提醒大家不要“想歪了”，成人看的动画电影，有没有逻辑很重要。但有逻辑，对动画产业是很难的一件事。导演表示：“以往的国产动画片都是给小孩子拍的，《十万个冷笑话》电影的目标观众是成年人，所以没有采用少儿制作动画片的形式，而是借鉴好莱坞动画电影模式，拍成年人的动画电影。”他们都是80后，动画系毕业后，便在网上导演了《十万个冷笑话》的网络动画片，获得大批死忠粉丝。此前单集长度仅为5分钟的《十万个冷笑话》动画，让喜欢它的粉丝们觉得，《十冷》太短了，要用全部节操换加长！“一个月才一集，一个月只能笑几分钟，伤心。”有了期待，电影版《十冷》的出世，就水到渠成了。
电影做众筹，爆点很重要
2013年，通过众筹募集到制作费用的影视作品，超过100部，《十冷》的募集时间和金额都排在第一个。
去年，有妖气动画联合点名时间网，启动了中国首个众筹电影项目《十万个冷笑话》，众筹概念被首次进入电影行业。在5000多位微赞助者的支持下，项目顺利突破100万元。据了解，《十万个冷笑话》这部大电影制作开发耗资约3000万元，所以众筹的100万其实是远远不够的。但由于众筹项目的顺利达成，让电影项目越来越受到外界的关注，剩下的资金在没多久后，也就有了着落。
万达影视是这部电影的投资出品方。“投这部电影，也是因为它的创新性。万达希望在不同类型的电影做一些尝试，这部电影符合万达创新的需要。目前，市场上非常缺少这样的产品，它不是纯幼儿的动画，是给成年人看的，它所呈现的吐槽文化不同于传统电影，带有互联网的基因。”万达影视副总陈洪伟透露。而作为联合出品方，新浪、小米、苏宁、爱奇艺、格瓦拉，蓝港互动等互联网企业也都跟进投资了电影《十万个冷笑话》。使国内第一个众筹电影项目成为可能。
众筹的真正目的是为了让大家参与进来，董志凌说，“我们在做众筹这件事情的时候，也是心里没底的。那时决定众筹的资金是一百万，还是挺有挑战的一个数字。当时市面众筹金额最高的也不过三四十万。观众很难有机会参与电影制作，参与众筹，可以比别人早看到电影，还可以给电影出想法提建议。这种参与和互动让参与者感到，电影是和他有关系的，对他来说是个很有意义的事情，否则和简单的买张电影票就没什么区别了。”
众筹与投资的区别是什么？董志凌不止一次跟投资人回复：你可以为一件你认为很酷的事情，一起来参与、体验。虽然回报也是有的，但不会是等价的回报。但是，这也曾引起一些争议，比如曾为《十万个冷笑话》在“点名时间”上资助10万元的傅宕，看到资助回报上写着“成为电影的联合制片人”，以为可以占有股份。但最终只是一些与电影有关的其他回报，这让他感到“非常失望”。
对于越来越多的想要众筹的电影项目来说，董志凌认为：“电影要做众筹，爆点很重要，更要打中众观的痛点。”他觉得，“如果说一部古装片或都市片要做众筹，是非常难的。不能说因为能请来大明星，收益会很高，就能做。既然有钱请明星，还众筹做什么。所以电影众筹是需要爆点的。在国外，很多人愿意为一个很酷的想法来买单。”
业内人士分析，众筹模式并不会给中国电影产业带来翻天覆地的影响。众筹模式在美国已发展了好多年，并没给美国电影产业带来颠覆。众筹项目要有一定群众基础，但成功案例也是很稀少的。或许众筹对制作一些成本极低的作品会有帮助，但是成本极低的影视作品基本上没有利润，所以这种模式也不会有太大作为。不过，“总要有人带头把路趟出来。”董志凌表示，“很多动画业内的人跟我说，《十冷》一定要卖座，只有你们卖座了，我们才有信心把片子启动起来。”《十冷》不光想卖座还想修路，把一条路凿通了之后，不光自己能走，整个行业的人都能走。
商业植入当槽点
有人说，“国内众筹的最大作用不是集资，而是营销。电影和互联网众筹挂钩后，就赢得了一场声势浩大的营销机会。”
“众筹营销有一定的效果，但在我看来不是重点，把事情做好也非常重要。事情做好了会直接产生营销效果，根本点还在于产品，是产品驱动的营销，而不是营销驱动的产品。”董志凌说。
但不可否认，也正是因为电影《十万个冷笑话》的众筹行为，才引来多方关注，才能在接下来的宣传营销上，做得如鱼得水，事半功倍。电影《十万个冷笑话》的营销与发行，是由万达影视负责的。到目前为止，《十个冷笑话》电影项目，所整合的资源已超过了三个亿。在万达影视整合之下，新浪、小米、苏宁、爱奇艺、格瓦拉，蓝港互动等，都整合各自的优势资源，联合参与到电影的宣传和营销中，为这部极具特点的电影保驾护航。
陈洪伟说，“我们在传播和宣传时，会充分考虑到内容的特殊性，它是一个互联网产品，有其独特的属性，所以我们从出品方阶段，就把这些平台不同层面的资源整合起来，他们作为联合出品方的一分子，投入的资源和力度都是不一样的。”
从12月份开始，苏宁易购在双十二和新年促销中，就用了《十万个冷笑话》的素材，并在全国50多个城市滚动播出，所有的分众楼宇万达没花一分钱，这是互联网企业联合整合资源的结果，它的营销方法和传统的营销方法大相径庭。
小米方面曾表示：“从《十万个冷笑话》用户群来讲，跟小米手机用户群很像，都是有很明显的互联网和年轻人的标签。比如，其他品牌是用手机，而小米是玩手机，年轻人喜欢拿手机玩儿，不喜欢用，《十万个冷笑话》同样也是很好玩儿的电影，比较符合当下年轻人的口味。”
在电影或电视剧中，广告内容与剧情是否衔接暂且不提，仅吐槽这项乐趣，就基本不可能实现。而《十万个冷笑话》是标准的商业电影，苏宁、小米、新浪微博、招商银行等等，这些广告的植入统统都有，但不同的是，《十冷》的广告是以“广告梗”的形式出现的，也只有《十冷》才会有。它的广告放在里面不仅不违和，而且笑点频现。
“有人说，《十冷》的广告看起来很自然啊，一点都不别扭。那是因为他太不自然了。就是因为他太不自然了，所以反而变成一种笑点，你会觉得，怎么这么直白给我来一广告？”卢恒宇说。
“吐槽是我们这部电影的一个特点，与其等着别人发评论说植入太多，还不如我们干脆就自己吐槽。就因为我们知道植入多，所以才要自嘲一下，把它当成笑话来做，融入到剧情中。相比别的电影，《十冷》的广告植入实在是太方便了。可以有好多点子把广告放进去，既不破坏结构，还十分搞笑，这也是这部电影的特殊性决定的。”
陈洪伟表示，“这部电影营销的最大核心就是‘玩儿’所有的广告植入也是在玩儿。而且玩儿法太多了，这也是我们做宣传和营销中最开心的地方，因为它能和所有人互动起来。”