【摘 要】
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整合营销传播(Integrated Marketing Communications),已成为自20世纪90年代以来广告界的主流,营销界的热门话题.但是在我国,尤其是医药界,IMC理论基本上没有得到应用,被营销
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整合营销传播(Integrated Marketing Communications),已成为自20世纪90年代以来广告界的主流,营销界的热门话题.但是在我国,尤其是医药界,IMC理论基本上没有得到应用,被营销界推崇的成功案例都是些短期策划、炒作行为,业界"成功"的企业挥动的市场利刃是广告或者价格,营销等同于销售,广告代替了传播,这些单一的销售手段被各类企业屡屡应用,一时间,垃圾广告满天飞,消费者耳边整天充满了降价的叫嚣声,我不禁想问,你们究竟想对目标受众传播什么样的信息,又想和他们沟
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