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随着消费文化的出现和信息多元化时代的到来,受众在渴望获得主要赛事信息的同时还希望从中获得娱乐,更有甚者要求加入到制作新闻、传播新闻的行列当中,而近几年来在我国国内愈渐壮大的微博客则为广大球迷、娱乐关注者和信息传播热衷者提供了一个广阔的平台。本文以2010年南非世界杯中微博在中国的发展壮大为例,分析世界杯中微博传播的特点,同时指出其不足。