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网络广告在快速发展，网络广告的商标侵权纠纷也日渐增多。对于网络广告中最常见的横幅广告和弹出式广告，一般认为不会因未经商标权人许可将其商标作为搜索关键词使用而构成侵权。对于谷歌等搜索引擎商提供关键词广告的行为，即将他人商标卖给商标权人竞争对手作为搜索关键词的行为，有三种完全不同的观点：欧洲法院认为不构成商标侵权；美国法院认为它构成商业性使用，因而可能构成商标侵权；我国法院则认为不构成商标直接侵权，但可能构成共同侵权。