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我娱乐我存在
这个夏天最酷、最好玩的事情是什么？当然是投资娱乐宝，马上就能摇身一变成为一个高大上的电影投资人。听起来很美吧？可是当马云的娱乐宝问世之后，金融专家、互联网专家们大都冷嘲热讽，毕竟从他们专业的角度来看，这玩意儿不过是披了电影投资外衣的一款投资连结保险。看上去你是投了不同的电影，可实际上资金是进入一个保险产品，收益也是这个产品本身各项投资收益的平均值。在专家们看来，娱乐宝和它所打造的参与到电影制作、成为一个电影投资人的概念之间还有着巨大的差距。他们尖刻地指出娱乐宝的真正目的其实是通过投资让用户在影视项目开拍初期就成为忠实的粉丝，并在其后的过程中让他们吸引更多的人关注直接拉动票房成绩或收视率。
可就是这样一个玩弄噱头、利用粉丝的产品，却连续两期都在很短的时间内售罄。1.6亿资金、38万个投资娱乐宝的大众们所爆发的热情，让专家们大跌眼镜。
用金融投资来衡量娱乐宝的价值，是专家们判断失误的根本原因。购买娱乐的大众们其实根本不在乎娱乐宝给出的那不保底的7%年收益率，真正让他们快乐参与的是娱乐宝所承诺的参加影视剧主创见面会、电影点映会、到国外探班，参观电影专业声效及幕后制作公司等附加福利，以及那种我参与了的存在感。满足人们的存在感就能创造一个奇迹，这一点小米手机已经给出了毋庸置疑的证明。一个手机门外汉用了三年时间就做成了一个拥有上百亿产值的手机品牌，靠的就是用户的参与感。“说得直白一点，小米销售的是参与感。这才是小米秘密背后的真正秘密……”雷军这样说道，“我们想做一部手机，让我们每一个人有成就感，你天天用手机你有一堆的想法，你有一堆的抱怨，能改呢？除了小米之外能改吗？”让用户拥有参与和存在感从而得到快乐，这才是小米成功和娱乐宝爆发的根本原因，而这是所谓传统金融理念无法解释的。哪怕投资娱乐宝的人其实根本没有权利参与到主创、剧本、票房分成之中，但那一份“我参与了”的存在感就足以让人快乐。更何况当娱乐宝不断发展之后，投资者也必将会拥有更多参与的权利。阿里巴巴已经透露在未来几个月内会专门为东方卫视推出专属产品，主要聚焦于投资东方卫视《中国梦之声》、《中国达人秀》等王牌综艺节目，未来投资者也可以直接决定相关电视节目的走向、风格。
所以从这夏天开始，你就能做一个快乐的娱乐产业投资人了。
娱乐时代的简单快乐
为什么一个简单的参与感就能让那么多人快乐、甚至疯狂起来？德国学者马克斯？韦伯认为，当人类历史进入了脱魅（摆脱偶像崇拜）时代，对于集体信仰的迷茫与缺失就导致了个体的孤独。在这种孤独的推动下，人们愈来愈需要释放情绪的娱乐和能够证明自己存在的参与感。是的，你没有看错，是孤独让人们无法抗拒能够带来存在感的东西。在这个愈来愈自由的时代，失去了太多束缚的人们反而有了无所适从的压抑感和孤独感，正是基于这种需求，娱乐经济诞生。
美国传媒咨询专家迈克尔？沃尔夫在《娱乐经济》说：“生活已经不缺功能，人们要的是感觉……消费者不管买什么，都要在其中寻求娱乐。娱乐不再是一个特定的行业，因为所有的事情都可以换个角度或者方式来做，为人们提供娱乐、让人们过得更轻松愉快。娱乐经济已成为新的世界硬通货，21世纪的货币不是欧元，而是娱乐。”他认为娱乐经济最终的方向必然是个性化，即让消费者拥有更多的主导权，这样才能带给人们更多的参与感。而且娱乐的范围也会不断扩大，娱乐不会仅仅只是影视、书籍……任何产品都可以变成一个能都让所有人参与到其中的狂欢派对。这才是娱乐经济的根本核心，创造内在体验。
人类创造财富的最根本目的是为了满足我们自身的需求，娱乐正是那个最能满足需求的东西。美国《时代》曾经在1999年预测：到2015年发达国家将进入休闲娱乐时代，专门提供娱乐休闲的产业在2015年将会主导劳务市场，在美国的国民生产总值中将占有一半的份额，新技术和其它一些趋势可以让人把生命中的50%的时间用于休闲。虽然因为金融危机等因素，2012年美国娱乐产业只占到了国民生产总值的24%，但已经成为了美国第二大出口产业。而据普华永道的预测，至2014年，中国大陆的娱乐及媒体行业将增长至1330亿美元，年均复合增长率达到12%，远高于全球5%的增长。在人内在需求和资本这两者相互的推动之下，这个世界已经不可逆转地向娱乐时代飞速迈进了。
面对这样一个娱乐时代，自然是有人欢喜有人忧。波兹曼在《娱乐至死》中的论断被很多人当做对于娱乐时代敲响的警钟：“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息。其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”可实际上这种娱乐至死的担忧，更多地是知识分子对于社会文化状态过高的期待在娱乐时代落空而产生的巨大落差感。而对于普通大众来说，看肥皂剧和看芭蕾舞带来的快乐本质上是一样的，而且前者还更容易获得。
娱乐是人的本性，而这正是如娱乐宝这样的产品能够把投资都变成娱乐，并且大受欢迎的原因：简单、快乐，有参与感。
娱乐宝第三期还要再等几个月，不过这个夏天还有一个马上可以实现的娱乐性投资：西班牙甲级联赛的升班马埃瓦尔队因为无力缴纳170万欧元的保证金而向全世界募集股份，一股不过才50欧元，就能拥有这支球队董事会一股一票的投票权。怎么样？比娱乐宝还好玩吧？还不去埃瓦尔队的官网过一把西甲球队股东的瘾，多快乐的一件事！
这个夏天最酷、最好玩的事情是什么？当然是投资娱乐宝，马上就能摇身一变成为一个高大上的电影投资人。听起来很美吧？可是当马云的娱乐宝问世之后，金融专家、互联网专家们大都冷嘲热讽，毕竟从他们专业的角度来看，这玩意儿不过是披了电影投资外衣的一款投资连结保险。看上去你是投了不同的电影，可实际上资金是进入一个保险产品，收益也是这个产品本身各项投资收益的平均值。在专家们看来，娱乐宝和它所打造的参与到电影制作、成为一个电影投资人的概念之间还有着巨大的差距。他们尖刻地指出娱乐宝的真正目的其实是通过投资让用户在影视项目开拍初期就成为忠实的粉丝，并在其后的过程中让他们吸引更多的人关注直接拉动票房成绩或收视率。
可就是这样一个玩弄噱头、利用粉丝的产品，却连续两期都在很短的时间内售罄。1.6亿资金、38万个投资娱乐宝的大众们所爆发的热情，让专家们大跌眼镜。
用金融投资来衡量娱乐宝的价值，是专家们判断失误的根本原因。购买娱乐的大众们其实根本不在乎娱乐宝给出的那不保底的7%年收益率，真正让他们快乐参与的是娱乐宝所承诺的参加影视剧主创见面会、电影点映会、到国外探班，参观电影专业声效及幕后制作公司等附加福利，以及那种我参与了的存在感。满足人们的存在感就能创造一个奇迹，这一点小米手机已经给出了毋庸置疑的证明。一个手机门外汉用了三年时间就做成了一个拥有上百亿产值的手机品牌，靠的就是用户的参与感。“说得直白一点，小米销售的是参与感。这才是小米秘密背后的真正秘密……”雷军这样说道，“我们想做一部手机，让我们每一个人有成就感，你天天用手机你有一堆的想法，你有一堆的抱怨，能改呢？除了小米之外能改吗？”让用户拥有参与和存在感从而得到快乐，这才是小米成功和娱乐宝爆发的根本原因，而这是所谓传统金融理念无法解释的。哪怕投资娱乐宝的人其实根本没有权利参与到主创、剧本、票房分成之中，但那一份“我参与了”的存在感就足以让人快乐。更何况当娱乐宝不断发展之后，投资者也必将会拥有更多参与的权利。阿里巴巴已经透露在未来几个月内会专门为东方卫视推出专属产品，主要聚焦于投资东方卫视《中国梦之声》、《中国达人秀》等王牌综艺节目，未来投资者也可以直接决定相关电视节目的走向、风格。
所以从这夏天开始，你就能做一个快乐的娱乐产业投资人了。
娱乐时代的简单快乐
为什么一个简单的参与感就能让那么多人快乐、甚至疯狂起来？德国学者马克斯？韦伯认为，当人类历史进入了脱魅（摆脱偶像崇拜）时代，对于集体信仰的迷茫与缺失就导致了个体的孤独。在这种孤独的推动下，人们愈来愈需要释放情绪的娱乐和能够证明自己存在的参与感。是的，你没有看错，是孤独让人们无法抗拒能够带来存在感的东西。在这个愈来愈自由的时代，失去了太多束缚的人们反而有了无所适从的压抑感和孤独感，正是基于这种需求，娱乐经济诞生。
美国传媒咨询专家迈克尔？沃尔夫在《娱乐经济》说：“生活已经不缺功能，人们要的是感觉……消费者不管买什么，都要在其中寻求娱乐。娱乐不再是一个特定的行业，因为所有的事情都可以换个角度或者方式来做，为人们提供娱乐、让人们过得更轻松愉快。娱乐经济已成为新的世界硬通货，21世纪的货币不是欧元，而是娱乐。”他认为娱乐经济最终的方向必然是个性化，即让消费者拥有更多的主导权，这样才能带给人们更多的参与感。而且娱乐的范围也会不断扩大，娱乐不会仅仅只是影视、书籍……任何产品都可以变成一个能都让所有人参与到其中的狂欢派对。这才是娱乐经济的根本核心，创造内在体验。
人类创造财富的最根本目的是为了满足我们自身的需求，娱乐正是那个最能满足需求的东西。美国《时代》曾经在1999年预测：到2015年发达国家将进入休闲娱乐时代，专门提供娱乐休闲的产业在2015年将会主导劳务市场，在美国的国民生产总值中将占有一半的份额，新技术和其它一些趋势可以让人把生命中的50%的时间用于休闲。虽然因为金融危机等因素，2012年美国娱乐产业只占到了国民生产总值的24%，但已经成为了美国第二大出口产业。而据普华永道的预测，至2014年，中国大陆的娱乐及媒体行业将增长至1330亿美元，年均复合增长率达到12%，远高于全球5%的增长。在人内在需求和资本这两者相互的推动之下，这个世界已经不可逆转地向娱乐时代飞速迈进了。
面对这样一个娱乐时代，自然是有人欢喜有人忧。波兹曼在《娱乐至死》中的论断被很多人当做对于娱乐时代敲响的警钟：“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息。其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”可实际上这种娱乐至死的担忧，更多地是知识分子对于社会文化状态过高的期待在娱乐时代落空而产生的巨大落差感。而对于普通大众来说，看肥皂剧和看芭蕾舞带来的快乐本质上是一样的，而且前者还更容易获得。
娱乐是人的本性，而这正是如娱乐宝这样的产品能够把投资都变成娱乐，并且大受欢迎的原因：简单、快乐，有参与感。
娱乐宝第三期还要再等几个月，不过这个夏天还有一个马上可以实现的娱乐性投资：西班牙甲级联赛的升班马埃瓦尔队因为无力缴纳170万欧元的保证金而向全世界募集股份，一股不过才50欧元，就能拥有这支球队董事会一股一票的投票权。怎么样？比娱乐宝还好玩吧？还不去埃瓦尔队的官网过一把西甲球队股东的瘾，多快乐的一件事！