【摘 要】
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奥运会隐性营销市场中存在赞助商群体与非赞助商群体的动态利益博弈,在法律政策一味强调赞助商利益保护的背景下,奥运会隐性营销市场规制边界不甚清晰,非赞助商正当生产经营空间保留的必要性凸显,赞助商群体与非赞助商群体之间的利益平衡成为2022年我国举办冬奥会不可回避的问题。奥运会隐性营销规制问题源于市场开发机制,奥运会市场开发同时承载着商业价值和公共文化价值,隐性营销规制边界划分难题反映出市场开发过程中公共性与垄断性的失衡,导致奥林匹克运动涉及的公共领域被不当侵蚀。奥林匹克知识产权的市场开发不仅要保障经济利益的实
【机 构】
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中国政法大学民商经济法学院,中国政法大学法学院
【基金项目】
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国家社会科学基金重大项目(项目编号:17ZDA139)。
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奥运会隐性营销市场中存在赞助商群体与非赞助商群体的动态利益博弈,在法律政策一味强调赞助商利益保护的背景下,奥运会隐性营销市场规制边界不甚清晰,非赞助商正当生产经营空间保留的必要性凸显,赞助商群体与非赞助商群体之间的利益平衡成为2022年我国举办冬奥会不可回避的问题。奥运会隐性营销规制问题源于市场开发机制,奥运会市场开发同时承载着商业价值和公共文化价值,隐性营销规制边界划分难题反映出市场开发过程中公共性与垄断性的失衡,导致奥林匹克运动涉及的公共领域被不当侵蚀。奥林匹克知识产权的市场开发不仅要保障经济利益的实
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