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伴随着中国公益慈善事业的发展，许多公益慈善项目的品牌价值逐渐凸显。在这个现象的背后，一个品牌价值推动公益慈善事业发展的全新阶段即将开启。
2012年，先是7月份在深圳召开“慈展会”，接下来，8月份在宁夏举办“善博会”。两个展会展览的主体，是一个又一个的公益慈善项目，在特色各异的公益慈善项目中，品牌已经成为中国公益慈善事业的一个亮点。
伴随着中国公益慈善事业的发展，许多公益慈善项目的品牌价值逐渐凸显。在这个现象的背后，标志着一个品牌价值推动公益慈善事业发展的里程碑阶段的开启。
为此，《社会与公益》杂志选取了30个案例，组成了2012中国慈善公益项目品牌价值案例库，作为对这一现象和趋势的分析。
研究公益项目品牌正当时
近日，民政部正式印发《关于规范基金会行为的若干规定（试行）》（以下简称《规定》），对于规范基金会接收和使用捐赠行为、基金会的交易、合作以及保值增值行为以及基金会的信息公开行为作了更具有可操作性的指导。其中，关于“基金会的交易、合作及保值增值”第三条明确规定：“基金会不得将本组织的名称、公益项目品牌等其他应当用于公益目的的无形资产用于非公益目的。”
这个规定从一个侧面证明了在我国公益慈善事业的发展中，已经有越来越多的公益项目品牌出现，并且这些公益项目的品牌已经引起社会上尤其是商业机构的关注和青睐。
5月9日，中国儿童少年基金会秘书长陈晓霞在“儿童公益媒体推进座谈会”上表示，该会成立31年来，精心打造了“春蕾计划”、“安康计划”、“消除婴幼儿贫血行动”等儿童公益品牌和项目，惠及了全国1200万贫困儿童。座谈会现场，中国儿童少年基金会与《光明日报》、《经济日报》、中国新闻社、中央人民广播电台、中国国际广播电台、人民网等17家主流媒体建立儿童公益媒体联席会议制度。
全国妇联副主席、书记处书记赵东花强调，中国儿童少年基金会将与公益媒体联席会议成员单位共同努力，将联席会议作为公益传播的交流平台。通过定期举行成员单位联谊交流活动，组织成员单位代表深入基层考察慈善项目实施情况，收集来自基层、来自项目地鲜活生动的典型人物、典型事迹，发布项目实施成果。
中国儿童少年基金会的这种做法是对公益项目品牌的积极推进，今年，该基金会在多个媒体进行联动发布公益项目的品牌广告，效果很好。
2012年2月-3月——国际罕见病日中国区宣传月，瓷娃娃联合20多个合作伙伴，在15个城市举办超过50场次的宣传展览、微博活动及网络专题、公益广告和宣传片投放（地铁、公交、报刊、乐卡及移动媒体）以及首届中国罕见病高峰论坛。央视等主流媒体的报道和关注，影响上百万公众，成功塑造了强势的公益品牌。
基于这种现实，研究中国公益慈善项目的品牌已经成为当下的重要课题。
另外，一个值得关注的现象是，企业在做社会公益活动时的品牌意识要比纯粹的公益组织的意识更强，这或许跟企业本身比较注重品牌塑造并且有相关的品牌管理人员和管理经验有关。
公益品牌价值评估标准
BrandZ对品牌的排名主要依据三个关键指标：1. 品牌价值：以美元计算的品牌经济价值；2. 品牌贡献：品牌对企业盈利能力的贡献，根据品牌对顾客购买决策的影响来计算；3. 品牌动力：反映品牌价值近期增长前景的指标。
Interbrand的评估方法是把品牌的持续投资和管理作为一项业务资产。该方法全面分析与品牌相关并能为企业创造价值的各层面因素——从吸引并留住人才到满足客户期望。
这项评估涉及三个主要领域：品牌化产品或服务的财务业绩、品牌在采购决策中的角色以及品牌实力。Interbrand的品牌实力得分基于如下10个因素或原则：承诺、保护、清晰度、响应能力、真实性、相关性、理解力、一致性、存在及差异化。
对于公益项目的品牌价值评估，《社会与公益》杂志研究部以捐赠额（即募资额）和实施额（即捐出的资金）两项数据为基础，从公益项目的受益群体、地域覆盖、创新性，公益机构的公信力、可持续发展能力、品牌塑造意识和传播力等方面进行综合衡量，为塑造一个真正的公益项目品牌提供参考。
2012年，先是7月份在深圳召开“慈展会”，接下来，8月份在宁夏举办“善博会”。两个展会展览的主体，是一个又一个的公益慈善项目，在特色各异的公益慈善项目中，品牌已经成为中国公益慈善事业的一个亮点。
伴随着中国公益慈善事业的发展，许多公益慈善项目的品牌价值逐渐凸显。在这个现象的背后，标志着一个品牌价值推动公益慈善事业发展的里程碑阶段的开启。
为此，《社会与公益》杂志选取了30个案例，组成了2012中国慈善公益项目品牌价值案例库，作为对这一现象和趋势的分析。
研究公益项目品牌正当时
近日，民政部正式印发《关于规范基金会行为的若干规定（试行）》（以下简称《规定》），对于规范基金会接收和使用捐赠行为、基金会的交易、合作以及保值增值行为以及基金会的信息公开行为作了更具有可操作性的指导。其中，关于“基金会的交易、合作及保值增值”第三条明确规定：“基金会不得将本组织的名称、公益项目品牌等其他应当用于公益目的的无形资产用于非公益目的。”
这个规定从一个侧面证明了在我国公益慈善事业的发展中，已经有越来越多的公益项目品牌出现，并且这些公益项目的品牌已经引起社会上尤其是商业机构的关注和青睐。
5月9日，中国儿童少年基金会秘书长陈晓霞在“儿童公益媒体推进座谈会”上表示，该会成立31年来，精心打造了“春蕾计划”、“安康计划”、“消除婴幼儿贫血行动”等儿童公益品牌和项目，惠及了全国1200万贫困儿童。座谈会现场，中国儿童少年基金会与《光明日报》、《经济日报》、中国新闻社、中央人民广播电台、中国国际广播电台、人民网等17家主流媒体建立儿童公益媒体联席会议制度。
全国妇联副主席、书记处书记赵东花强调，中国儿童少年基金会将与公益媒体联席会议成员单位共同努力，将联席会议作为公益传播的交流平台。通过定期举行成员单位联谊交流活动，组织成员单位代表深入基层考察慈善项目实施情况，收集来自基层、来自项目地鲜活生动的典型人物、典型事迹，发布项目实施成果。
中国儿童少年基金会的这种做法是对公益项目品牌的积极推进，今年，该基金会在多个媒体进行联动发布公益项目的品牌广告，效果很好。
2012年2月-3月——国际罕见病日中国区宣传月，瓷娃娃联合20多个合作伙伴，在15个城市举办超过50场次的宣传展览、微博活动及网络专题、公益广告和宣传片投放（地铁、公交、报刊、乐卡及移动媒体）以及首届中国罕见病高峰论坛。央视等主流媒体的报道和关注，影响上百万公众，成功塑造了强势的公益品牌。
基于这种现实，研究中国公益慈善项目的品牌已经成为当下的重要课题。
另外，一个值得关注的现象是，企业在做社会公益活动时的品牌意识要比纯粹的公益组织的意识更强，这或许跟企业本身比较注重品牌塑造并且有相关的品牌管理人员和管理经验有关。
公益品牌价值评估标准
BrandZ对品牌的排名主要依据三个关键指标：1. 品牌价值：以美元计算的品牌经济价值；2. 品牌贡献：品牌对企业盈利能力的贡献，根据品牌对顾客购买决策的影响来计算；3. 品牌动力：反映品牌价值近期增长前景的指标。
Interbrand的评估方法是把品牌的持续投资和管理作为一项业务资产。该方法全面分析与品牌相关并能为企业创造价值的各层面因素——从吸引并留住人才到满足客户期望。
这项评估涉及三个主要领域：品牌化产品或服务的财务业绩、品牌在采购决策中的角色以及品牌实力。Interbrand的品牌实力得分基于如下10个因素或原则：承诺、保护、清晰度、响应能力、真实性、相关性、理解力、一致性、存在及差异化。
对于公益项目的品牌价值评估，《社会与公益》杂志研究部以捐赠额（即募资额）和实施额（即捐出的资金）两项数据为基础，从公益项目的受益群体、地域覆盖、创新性，公益机构的公信力、可持续发展能力、品牌塑造意识和传播力等方面进行综合衡量，为塑造一个真正的公益项目品牌提供参考。