【摘 要】
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品牌来源国形象是国际市场上影响消费者产品评价和购买意愿的重要因素。在文献回顾的基础上,运用描述性统计分析和相关分析,以湖南某高校学生和公司员工为对象进行实证研究。
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品牌来源国形象是国际市场上影响消费者产品评价和购买意愿的重要因素。在文献回顾的基础上,运用描述性统计分析和相关分析,以湖南某高校学生和公司员工为对象进行实证研究。研究测量出中国消费者对美、日、韩、中四国国家形象的评价和产品评价,发现中国的国家形象和产品评价都低于美、日、韩。研究结论证实了品牌来源国形象对产品评价有显著的正相关关系,消费者民族中心主义对国家形象与产品评价之间关系有显著的干扰作用。
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