银行市场营销理念及实践

来源 :农村金融研究 | 被引量 : 0次 | 上传用户：jingkewang

【摘要】

：

什么是银行市场营销?就笔者的理解,营销是指银行围绕金融产品的销售所进行的生产经营管理活动的总和,而市场营销是对营销的进一步诠释,狭义的市场营销是指在销售阶段为将金融

【作者】

：

李天况

【出处】

：

农村金融研究

【发表日期】

：

2003年1期

【关键词】

：

银行业营销理念客户需求市场营销

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什么是银行市场营销?就笔者的理解,营销是指银行围绕金融产品的销售所进行的生产经营管理活动的总和,而市场营销是对营销的进一步诠释,狭义的市场营销是指在销售阶段为将金融产品销售出去而实施的经营管理活动,广义的市场营销是指为了金融产品销售、实现"惊人一跃"(为客户所接受并愿意为之付费)而通过市场需求调查、金融产品开发、金融产品广告宣传、柜台销售或客户经理推销、收回资产业务利息或中间业务的手续费等一系列的生产经营管理活动的总和.

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