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随着服装品牌连锁化经营的迅速拓展，众多品牌以每年开设数百家专卖店的速度快速发展。为了研究如何有效率、有质量地保证品牌专卖店的拓展与品牌定位相一致，本文对国际运动休闲品牌PUMA的品牌标准化店铺进行了研完。通过对其店铺选址、店铺装修、店铺陈列三个层次对其店铺标准化过程和标准进行了研究。从而为服装品牌的专业化发展提供参考。