论文部分内容阅读
从体育赞助市场诚信缺失的原因入手，全面分析我国体育赞助市场诚信缺失的表现，并对我国体育赞助市场诚信缺失的行为进行剖析，在此基础上针对我国体育赞助市场中的诚信缺失行为提出针对性的措施。研究认为我国体育赞助市场法制建设落后于发展需求，体育赞助市场各关联方对诚信重要性认识不足。目前，需完善法律法规，建设强有力的道德约束机制，才能有效改进我国体育赞助市场的诚信环境，不断促进我国体育赞助市场的健康有序发展.