【摘 要】
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<正> 1999年是本世纪的最后一年,也是中国媒介调研领域关键性的一年。继1996年首次在中国(上海市场)推出"人员测量仪"(peoplemeter)的电视收视率服务后,ACNielsen从今年开始
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<正> 1999年是本世纪的最后一年,也是中国媒介调研领域关键性的一年。继1996年首次在中国(上海市场)推出"人员测量仪"(peoplemeter)的电视收视率服务后,ACNielsen从今年开始正紧锣密鼓地在其它9个主要城市陆续铺设测量仪网络;央视--索福瑞媒介研究公司(CSM)在继续完善其全国范围62个城市日记式(diary)调查网络的同时;一方面,也在北京、广州和上海等大城市建立人员测量仪调查网络,并拟陆续取代相应地区的日记法调查网络,目前已提供北京和广州两地的测量仪数据。CSM 还公布了将在2000年推出代表全国范围收视率的人员测量仪网络计划。在此形式下,有不少业界人士产生了这样的疑问,即如何理解我们一向坚持的"一个中国,一个系统,一种货币"的原则?同样还是拿"货币"作比喻,我们可以这样理解"单一货币"的原则:1.人员测量仪和日记法的主要差别在哪里?造成此差别的原因是什么?这是货币的"含金量"问题;2.在同一地区,由于前后采用了不同的测量方式,如何使它们在纵向时间上有效衔接?此即货币的"利率"调整问题;
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