【摘 要】
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“男颜经济”已经到来。随着90、00后消费势力的崛起，男性消费市场呈现出容量扩张、渴求功能性产品的趋势。一大批精致男孩的出现，孕育出一批本土新锐男士品牌。 个护市场规模超150亿元 男装配饰是男颜经济发展最成熟领域，2019年市场规模突破7300亿元，头部企业营收在2019上半年均呈现较大幅度增长。 男性对于美容护肤产品的消费意愿近年来持续提升，市场也出现针对男性护理的美容产品，男性美容市场
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“男颜经济”已经到来。随着90、00后消费势力的崛起，男性消费市场呈现出容量扩张、渴求功能性产品的趋势。一大批精致男孩的出现，孕育出一批本土新锐男士品牌。
个护市场规模超150亿元
男装配饰是男颜经济发展最成熟领域，2019年市场规模突破7300亿元，头部企业营收在2019上半年均呈现较大幅度增长。
男性对于美容护肤产品的消费意愿近年来持续提升，市场也出现针对男性护理的美容产品，男性美容市场一直保持增长。2019年中国男性美容零售规模达158.9亿元，2020年预计达到167.2亿元。
男士彩妆消费增速明显
天猫平台数据显示，男士彩妆消费数据2018年同比增速达到了89%，女性群体是男性颜值经济市场重要贡献者，64.4%的受访女性网民愿意为男性购买颜值产品，且超四成支付意愿超2500元。
头部品牌呈增长态势
中国男装市场保持增长态势，2019年销售额达7369.0亿元，预测2020年将达到7688.2亿元。男装类企业发展也较为稳健，市场上已出现多家具有一定规模的品牌企业，头部企业2019上半年保持较高营收增长率。
男性护理产品市场发展加快，主打该市场的品牌热度也迅速升温。马丁作为男性护理产品典型企业，加强营销力度，并以高端、品质作为主要打造的品牌形象，有效拓展市場。另一新锐国产男士化妆品品牌“蓝系”，成立一年即获近1500万元天使轮融资。
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