【摘 要】
：
本文从修辞学的话语、适应和情境三个维度探讨跨国传播中品牌名称再命名的方法,分析了品牌名称再命名的方法、语义和内涵的修辞调整、品牌形象的本土化与国际化问题。本文选
【机 构】
：
中国科学院大学新闻与科学传播系,中国新闻出版研究院,
论文部分内容阅读
本文从修辞学的话语、适应和情境三个维度探讨跨国传播中品牌名称再命名的方法,分析了品牌名称再命名的方法、语义和内涵的修辞调整、品牌形象的本土化与国际化问题。本文选择Interbrand公司发布的2012世界最具价值品牌100强的品牌名称,研究发现再命名的名称在语音尽可能与原名称相近的基础上,涵义比发音更重要;语言影响之外,对再命名最重要的影响因素为:市场国影响、象征性、好寓意,翻译给予国际品牌的不仅是个中文名称,还是一个独特的本土形象;另外,国际品牌和本土化形象是个矛盾统一体,再命名可以是对品牌价值增值的过程,在原有品牌资产的基础上开拓新市场、打造新的国际本土化形象。最后为中国品牌进入国际市场的再命名修辞提供建议。
其他文献
国务院印发的《关于加强地方政府性债务管理的意见》,体现了新的《预算法》规范地方政府债务管理的法律精神,为将地方政府债务纳入全口径预算管理奠定了坚实基础。在新的形势
《圣经》的许多篇章目本身就是优美的文学作品,圣经有积极的情调,又富于宗教的感化力。它让人认识任何事物、任何时候都兼有黑暗和光明两方面。在同一页经文里,甚至在一句话
通过对高压真空断路器存在问题的分析,找出了原因,提出了解决问题的方法,保证了高压真空断路器的安全可靠运行。
新的历史时期,随着农村改革发展的不断深化,农村群众的思想状况日益复杂多元。作为社会主义新农村建设的重要内容和重要保证,农村思想文化工作必须围绕农村改革发展大局,在解
反倾销措施的实施效果主要体现在两个方面:对倾销进口的贸易限制作用和对国内产业的救济作用。文章通过对新闻纸反倾销案前后贸易与生产相关数据的分析,指出该案反倾销措施对
<正> 二、青海产业结构的演进、现状与评价研究产业结构是研究产业政策的前提。产业结构包括两方面的内容:一是指各产业之间在生产规模上的比例关系;二是指各产业之间的关联
<正>开发商暴力拆迁,业主陈少坤服毒自杀,许可开发商强拆的安徽阜阳市颍州区原副区长曹颍章因此栽了,法院以"滥用职权罪"判处曹颍章有期徒刑2年,加之曹颍章被发现犯有受贿罪,
唐代诗人对于先秦文学的美学思想有很多传承,尤其在李白的诗作《古风》中,对《诗经》、屈骚等文学作品及儒家、道家思想中蕴涵的各种美学思潮有很多认可,并充分体现在其具体
简述沼气池的结构特点,什么样的沼气池才是最合理最经济的。
交通行政执法是行政执法的重要组成部分,针对交通行政执法人员中法律业务素质、文化修养,职业道德素质偏低的现状,本文探讨了加强交通行政执法人员素质的一些问题。