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品牌延伸:请三思而后行
品牌延伸:请三思而后行
来源 :北方经济 | 被引量 : 0次 | 上传用户:liongliong479
【摘 要】
:
市场向名牌集中已成为无可争辩的事实。而借一个知名品牌推动自己许多产品的销售,成为目前国内许多知名企业所热衷的做法。被誉为“华夏第一剪”的张小泉剪刀,凭其无上的口碑,面
【作 者】
:
王绍辉
杨洋
【机 构】
:
中南财经大学工商管理学院
【出 处】
:
北方经济
【发表日期】
:
1999年3期
【关键词】
:
企业
品牌延伸
名牌战略
心理冲突
品牌淡化
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市场向名牌集中已成为无可争辩的事实。而借一个知名品牌推动自己许多产品的销售,成为目前国内许多知名企业所热衷的做法。被誉为“华夏第一剪”的张小泉剪刀,凭其无上的口碑,面对几乎没有竞争威胁的剪刀市场,进行各个细分市场的名牌延伸,相继推出200多个系列品种...
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