2012年1季度，淘宝无线累计登录用户总数突破1亿，2季度淘宝无线成交金额同比增长683%；双11当天“手机淘宝er”用支付宝花掉了9.4亿元；所有的数字显示，在过去的2012里，我们正大步流星地跨进了移动购物新时代。
　　2012年12月，美国风投KPCB合伙人、“互联网女皇”玛丽·米克（Mary　Meeker）在她发布的《2012互联网趋势报告》中预测，2012年全球智能手机用户人数增长42%，人数可达11亿。而中国以2.7亿智能手机用户位居榜首，增速达50%。
　　国内智能手机的迅速普及，让人们的生活更加移动互联网化，而“以人为中心”的移动购物则解放了PC对人的束缚，让购物可以随时随地，想淘就淘。
　　盘点手机淘宝“大跃进”的2012年，我们发现，移动购物新时代到来了。
　　2012年1季度，淘宝无线累计登录用户总数突破1亿，预计年底将达2亿；
　　2季度淘宝无线成交金额同比增长683%；
　　11月11日，手机支付宝交易额为9.4亿；
　　12月12日，3.2万淘宝卖家加入了“掌柜好声音”活动；
　　女性手机淘宝数同比增长了10个百分点，男女数量大逆转，女性消费势力悄然崛起；
　　手机登录淘宝用户数占比PC淘宝达1：3，登录手机淘宝iPad客户端的用户中，65.8%会同时登录iPhone客户端，iPad在每天18点后的使用率超越iPhone和Android，并在22点出现高峰……
　　移动购物改变生活
　　衣食住行，生活中的每个环节，都可以用手指点击手机屏幕上的那个橘黄色的“淘”字的App来完成，饮料零食、服装日化、酒店机票、手机话费、音像数码、电影票优惠券……只要你能想到的，就都能在手机淘宝平台买到。
　　移动购物不仅已经渗透到生活的方方面面，买东西甚至成为了一种有趣的娱乐活动。
　　11月11日，在这个日子还没变成一个购物节之前，它只是一个让光棍们自嘲发泄下，或者积极组织联谊活动争取“脱光”的，有点小闷骚的网络节日。2010年到2012年的这一天，由淘宝创造了“双11”购物狂欢节，交易额从9.36亿元到52亿元再到2012年的191亿元，惊人的数字堪称奇迹。
　　这一天，手机淘宝的数据显示，支付宝交易额为9.4亿。
　　抢购当天，除了“鹰的眼睛，豹的速度”这样稳准狠的下单能力，手机淘宝用户找到购物灵感还有另一个新渠道，那就是查看“附近的人”在买啥功能。淘宝无线数据显示，基于地缘的人际相关性，用户受周围一两百米的影响最大，跟风而迅速产生购买行为不在少数。
　　每天都有数十万用户在通过附近的人发现乐趣，很多用户本着“独乐乐不如众乐乐”的态度将这些商品分享到微博上，大家一起吐槽。“附近的人在买啥”更像是淘宝在SNS及本地化方面的试水动作。也可以看作一种SNS式导购，闲着无聊也可以刷着玩，给购物带来更多的玩乐味道。
　　“双11”大促之后，“双12”到来，这一次，淘宝无线换了玩法。除了继续看附近的人买了啥，还发布了“掌柜好声音”、“手机抓蝴蝶”等利用智能手机语音功能和AR交互功能等特性的好玩的互动产品。淘宝无线事业部市场总监卢中涛说，让用户先玩起来，逛起来，也借着大促的热潮观察用户对这类产品的接受程度。
　　黏性聚合于一“点”
　　主打“好玩”、增强手机淘宝平台自身黏性的举措取得了超出预期的效果，用户玩过后自发在微博等社会化媒体上传播，除了口碑传播的意义之外，还让手机淘宝这个手指轻触屏幕“点”一下的这个行为，更像是一个开关，开启了一场关于生活的精彩好戏，在这场戏中，每个人都在舞台上找到适合自己的角色和表演方式。
　　2012这一年，你手中的小小屏幕“贡献”了多少银子？你用移动设备看过“附近的人”买了啥没？双12你听到了淘宝“掌柜们”的叫卖声了吗？亲自体验了语音购物没？
　　在2012年中，小小的手机记载了移动互联网时代的购物行为是如何改变了生活的。淘宝无线尝试了跟哈根达斯这样的传统品牌合作，邀请用户去哈根达斯指定门店找到活动二维码，并用淘宝手机客户端拍下获得奖励。推出以摄像头为中心的一淘火眼和让用户用手机“晒”身边实体店的一淘逛街，都重点在改变人们的生活方式。
　　用手机购物的这个动作，也因为跟O2O、语音互动、社会化媒体、LBS等新形式结合，有了更长的生命周期。卢中涛表示，我们首要的任务并不是促销，而在于倡导用户养成一种符合移动互联网特性的生活习惯，成为一个更有黏性的移动生活平台。